Google Analytics 4 (GA4) zamijenio je Universal Analytics (UA). Od 1. srpnja 2023. standardni Universal Analytics entiteti prestali su obrađivati podatke. (Universal Analytics 360 entiteti s aktualnom narudžbom primit će jednokratno produženje za obradu koje će završiti 1. srpnja 2024.) Važno je da migrirate Universal Analytics entitete na Google Analytics 4. Saznajte kako prijeći na Google Analytics 4.
Kao jedan od posljednjih koraka u postupku migracije s Universal Analyticsa na Google Analytics 4 entitete, morat ćete zamijeniti svoje Universal Analytics radnje konverzija ključnim događajima Google Analyticsa 4. Saznajte više o ručnom prebacivanju na ključne događaje Google Analyticsa 4
Možda ćete primijetiti odstupanja u mjernim podacima o ključnim događajima jer Universal Analytics i Google Analytics 4 različito mjere ključne događaje. Saznajte više o tome kako povećati pouzdanost podataka o ključnim događajima u Google Analyticsu 4. Prebacivanje entiteta može uzrokovati kratkoročne fluktuacije u izvedbi kampanje i potrošnji kampanje jer se Googleovi modeli licitiranja prilagođavaju novim ključnim događajima.
U ovom članku možete saznati više o nekim fluktuacijama izvedbe i pregledati načine ublažavanja fluktuacija. Možete saznati više i o mogućim razlozima za razlike u ključnim događajima u Google Analyticsu 4 u odnosu na Universal Analytics i o tome kako ispraviti odstupanja u ključnim događajima.
Zašto biste mogli imati fluktuacije izvedbe
Nakon migracije trebali biste očekivati fluktuaciju tijekom nekoliko ciklusa ključnih događaja dok se vaša strategija licitiranja prilagođava novim radnjama konverzija (osobito ako novi događaj konverzije ima drukčiji broj ključnih događaja ili profil kašnjenja ključnog događaja).
Fluktuacije u izvedbi Google Adsa možete primijetiti u sljedećim slučajevima:
- vaše su kampanje optimizirane za različite brojeve konverzija
- nedavno ste izmijenili postavke računa
- postavili ste podatke o licitiranju bez razmatranja povijesnih podataka (između ostalog)
- prebacili ste se s jednog cilja konverzije na drugi (na primjer, s rezervacija na kupnje).
Kako ublažiti fluktuaciju izvedbe
Da biste ublažili fluktuacije, te prilagodbe možete unijeti u strategije tijekom prijelaza na nove ključne događaje.
Prilagodite proračune
Trebali biste prilagoditi proračun za oglašavanje u slučajevima kada je dodijeljena potrošnja ograničena (niža od stvarne prosječne dnevne potrošnje).
Ako niste sigurni kako odrediti potrošnju cilja, pogledajte sljedeće smjernice:
- Proračuni ne smiju biti veći od prosječnog dnevnog iznosa koji ste spremni potrošiti (bez obzira na CPA ili ROAS). To je važno jer potrošnja može biti dvostruko veća od iznosa dnevnog proračuna.
- Ako ne želite potrošiti do dva puta više od iznosa dnevnog proračuna, smanjite proračun tako da odgovara iznosu prosječne dnevne potrošnje tijekom posljednjih sedam dana + 30% prije migracije ključnog događaja.
Prilagodba ciljeva
Osim proračuna, možete prilagoditi i cilj oglašavanja kako bi bio u skladu s vašim novim postavkama ključnih događaja. Da biste odredili koji ciljevi najbolje odgovaraju vašim ciljevima, pratite svoju izvedbu i postupno prilagođavajte svoje ciljeve. Postupno uvođenje prilagodbi ciljeva omogućuje vam da ostvarite neometan prijelaz s jednog cilja na drugi jer se stari podaci o ključnim događajima gube.
Općenito govoreći, trebali biste prilagoditi ciljeve tako da budu u skladu s povećanjem ili smanjenjem broja ključnih događaja. Nakon što prilagodite ciljeve, nastavite procjenjivati izvedbu nakon dovršetka početne faze učenja, a zatim ponovno prilagodite ciljeve kako biste ih uskladili sa svojim poslovnim ciljevima.
