[GA4 माइग्रेशन] मुख्य इवेंट की सेटिंग में बदलावों की वजह से, परफ़ॉर्मेंस में होने वाले उतार-चढ़ाव को कम करने के सबसे सही तरीके

Google Analytics 4 (GA4) ने Universal Analytics (UA) की जगह ले ली है. Universal Analytics की स्टैंडर्ड प्रॉपर्टी ने 1 जुलाई, 2023 से डेटा प्रोसेस करना बंद कर दिया है. (मौजूदा ऑर्डर वाली 360 Universal Analytics प्रॉपर्टी को प्रोसेसिंग के लिए एक-बार एक्सटेंशन मिलेगा, जिसकी समयसीमा 1 जुलाई, 2024 को खत्म हो जाएगी.) इस वजह से Universal Analytics प्रॉपर्टी को Google Analytics 4 पर माइग्रेट करना ज़रूरी है. Google Analytics 4 पर स्विच करने का तरीका जानें.

Universal Analytics से Google Analytics 4 प्रॉपर्टी में माइग्रेट करने की प्रोसेस के आखिरी चरण में, आपको अपने Universal Analytics के सभी कन्वर्ज़न ऐक्शन, Google Analytics 4 के मुख्य इवेंट से बदलने होंगे. Google Analytics 4 के मुख्य इवेंट पर मैन्युअल तरीके से स्विच करने के बारे में ज़्यादा जानें

आपको अपने मुख्य इवेंट की मेट्रिक में अंतर दिख सकता है, क्योंकि Universal Analytics और Google Analytics 4, मुख्य इवेंट को अलग-अलग तरीके से मेज़र करते हैं. GA4 के मुख्य इवेंट डेटा को ज़्यादा भरोसेमंद बनाने के तरीके के बारे में ज़्यादा जानें. अपनी प्रॉपर्टी को स्विच करने पर, कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस और कैंपेन के खर्च में कुछ समय के लिए उतार-चढ़ाव हो सकते हैं. इसकी वजह यह है कि Google के बिडिंग मॉडल, नए मुख्य इवेंट के हिसाब से अडजस्ट होते हैं.

इस लेख से, आपको परफ़ॉर्मेंस में होने वाले कुछ उतार-चढ़ावों को समझने में मदद मिलेगी. साथ ही, इन उतार-चढ़ावों को कम करने के तरीकों की जानकारी भी मिलेगी. इसमें, आपको GA4 और UA में होने वाले मुख्य इवेंट में अंतर की संभावित वजहों और मुख्य इवेंट में होने वाली गड़बड़ियों को ठीक करने के तरीके के बारे में ज़्यादा जानकारी मिलेगी.

परफ़ॉर्मेंस में होने वाले उतार-चढ़ाव की वजहें

माइग्रेशन के बाद, जब आपकी बिडिंग की रणनीति नए कन्वर्ज़न ऐक्शन के हिसाब से अडजस्ट करती है, तब आपको मुख्य इवेंट के कुछ साइकल में उतार-चढ़ाव दिख सकता है. खास तौर पर, जब नए कन्वर्ज़न इवेंट का मुख्य इवेंट वॉल्यूम या मुख्य इवेंट में लगा समय अलग हो.

इन मामलों में, आपको Google Ads की परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव दिख सकते हैं:

आपके कैंपेन अलग-अलग कन्वर्ज़न वॉल्यूम के लिए ऑप्टिमाइज़ किए गए हों
आपने हाल ही में अपनी खाता सेटिंग में बदलाव किए हों
पुराने डेटा या किसी दूसरे फ़ैक्टर पर ध्यान दिए बिना, आपने बिडिंग की जानकारी सेट की हो
आपने एक कन्वर्ज़न लक्ष्य से दूसरे कन्वर्ज़न लक्ष्य पर स्विच कर लिया हो. उदाहरण के लिए, “बुकिंग” से “खरीदारी” पर

परफ़ॉर्मेंस में होने वाले उतार-चढ़ाव को कम करने का तरीका

परफ़ॉर्मेंस में होने वाले उतार-चढ़ाव को कम करने के लिए, नए मुख्य इवेंट में ट्रांज़िशन के दौरान अपनी रणनीतियों में ये अडजस्टमेंट किए जा सकते हैं.

विज्ञापनों के लिए बजट में बदलाव करना

आपको अपने विज्ञापनों के लिए बजट को ऐसे मामलों में अडजस्ट करना चाहिए जहां खर्च करने के लिए तय किया गया बजट, आपके रोज़ के औसत बजट से कम है.

अगर आपको यह नहीं पता कि अपने बजट को खर्च करने के लिए कैसे लक्ष्य तय करें, तो यह तरीका अपनाएं:

बजट की औसत रकम, रोज़ की औसत रकम से ज़्यादा नहीं होनी चाहिए, चाहे सीपीए हो या आरओएएस. ऐसा करना ज़रूरी है, क्योंकि हो सकता है कि बजट की औसत रकम, रोज़ के बजट से दोगुना तक ज़्यादा हो.
अगर आपको अपने रोज़ के बजट से दोगुनी तक ज़्यादा रकम खर्च करने में दिक्कत हो रही है, तो अपना बजट कम करें. इस कमी के बाद, आपके बजट की रकम उतनी होनी चाहिए जितनी पिछले सात दिनों के रोज़ के औसत खर्च को मुख्य इवेंट माइग्रेशन से पहले के 30% बजट से मिलाने पर होती है.

स्मार्ट बिडिंग कैंपेन को माइग्रेट करते समय, अपना बजट कुछ समय के लिए सीमित किया जा सकता है. ट्रांज़िशन के बाद, दोबारा अपना बजट बढ़ाया जा सकता है.

अपने टारगेट अडजस्ट करना

बजट के अलावा, विज्ञापन के टारगेट को भी अडजस्ट किया जा सकता है, ताकि वह आपके मुख्य इवेंट की नई सेटिंग के साथ अलाइन हो सके. यह पता लगाने के लिए कि आपके लक्ष्य के हिसाब से कौनसे टारगेट सबसे सही हैं, अपनी परफ़ॉर्मेंस पर नज़र रखें और इसके आधार पर टारगेट को धीरे-धीरे अडजस्ट करें. आपके पास आपका मुख्य इवेंट का पुराना डेटा नहीं होता है, इसलिए टारगेट में धीरे-धीरे और परफ़ॉर्मेंस के आधार पर अडजस्टमेंट करने से, एक टारगेट से दूसरे टारगेट पर ट्रांज़िशन करना आसान हो जाता है.

सामान्य तौर पर, आपको टारगेट अडजस्ट करने चाहिए, ताकि वे मुख्य इवेंट वॉल्यूम में हुई बढ़ोतरी या कमी से अलाइन हों. अपने टारगेट अडजस्ट करने के बाद, शुरुआती लर्निंग फ़ेज़ के पूरा होने पर, परफ़ॉर्मेंस का आकलन करना जारी रखें. इसके बाद, अपने कारोबार के लक्ष्यों से अलाइन करने के लिए, अपने टारगेट फिर से अडजस्ट करें.

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