Google Analytics 4 (GA4) on korvannut Universal Analyticsin (UA). Tavalliset Universal Analytics ‑mittauskokonaisuudet lopettivat datan käsittelyn 1.7.2023. (Universal Analytics 360 ‑mittauskokonaisuudet, joilla on voimassa oleva tilaus, saavat datan käsittelylle lisäaikaa 1.7.2024 saakka.) Muistathan siirtää Universal Analytics ‐mittauskokonaisuutesi Google Analytics 4:ään. Lue, miten voit vaihtaa Google Analytics 4:ään.
Kun siirryt käyttämään Google Analytics 4 ‐mittauskokonaisuuksia Universal Analytics ‑mittauskokonaisuuksien sijaan, yksi viimeisistä tehtävistä on Universal Analytics ‑konversiotapahtumien korvaaminen Google Analytics 4:n tärkeillä tapahtumilla. Lue, miten voit vaihtaa Google Analytics 4:n tärkeisiin tapahtumiin manuaalisesti.
Tärkeiden tapahtumien mittareissa voi olla eroja, koska Universal Analytics ja Google Analytics 4 mittaavat tärkeitä tapahtumia eri tavalla. Lue, miten voit parantaa GA4:n tärkeitä tapahtumia koskevan datan luotettavuutta. Mittauskokonaisuuksien vaihtaminen voi aiheuttaa lyhytaikaisia vaihteluita kampanjatuloksiin ja ‑kuluihin sillä aikaa kun Googlen hintatarjousmallit mukautuvat uusiin tärkeisiin tapahtumiin.
Tässä artikkelissa kerrotaan tulosvaihteluista ja siitä, miten voit vähentää vaihteluita. Voit myös lukea lisää mahdollisista syistä tärkeiden tapahtumien eroille GA4:ssä ja UA:ssa ja katsoa ohjeet tärkeiden tapahtumien erojen korjaamiseen.
Miksi tulokset saattavat vaihdella?
Siirtymisen jälkeen vaihtelua voi esiintyä muutaman tärkeitä tapahtumia koskevan syklin ajan, kun hintatarjousstrategia mukautuu uusiin tärkeisiin tapahtumiin (etenkin, jos uusi tärkeä tapahtuma tuottaa eri määrän tapahtumia tai sillä on erilainen viive).
Google Ads ‐tuloksissa voi esiintyä vaihtelua esimerkiksi seuraavissa tilanteissa:
- Kampanjat on optimoitu eri konversiomäärille.
- Olet muuttanut tilisi asetuksia äskettäin.
- Olet valinnut hintatarjoustiedot huomioimatta aiempaa dataa.
- Olet vaihtanut konversiotavoitetta (esimerkiksi varauksista ostoksiin).
Näin vähennät tulosvaihteluita
Kun siirryt käyttämään uusia tärkeitä tapahtumia, voit vähentää vaihteluita alla kerrottujen muutosten avulla.
Budjettien muokkaaminen
Mainontabudjettia kannattaa muokata siinä tapauksessa, että käytettävissä oleva summa on rajallinen (pienempi kuin todelliset keskimääräiset päiväkulut).
Jos et ole varma, miten määrittäisit tavoitekulusi, seuraa näitä ohjeita:
- Budjetin ei pitäisi olla suurempi kuin keskimääräinen päiväkohtainen summa, jonka olet valmis käyttämään (riippumatta CPA- tai ROAS-tavoitteesta). Tämä on tärkeää, koska kulut voivat olla kaksinkertaiset päiväbudjettiin verrattuna.
- Jos et halua käyttää kaksi kertaa päiväbudjettisi verran, pienennä budjettia ennen tärkeiden tapahtumien siirtoa niin, että se vastaa seuraavaa laskelmaa: keskimääräiset päiväkulut seitsemän viime päivän aikana + 30 %.
Tavoitteiden muokkaaminen
Budjetin lisäksi voit muokata mainontatavoitettasi vastaamaan uusia tärkeiden tapahtumien asetuksia. Jos haluat selvittää, mitkä tavoitteet sopivat tarkoituksiisi parhaiten, seuraa tuloksia ja muokkaa tavoitteita vähitellen. Näin voit siirtyä sujuvasti tavoitteesta toiseen sitä mukaa, kun vanha tärkeiden tapahtumien data poistuu raporteista.
Yleensä tavoitteita kannattaa muokata niin, että ne ovat linjassa mahdollisen tärkeiden tapahtumien määrän kasvun tai laskun kanssa. Kun olet muokannut tavoitteita, jatka tulosten arviointia oppimisvaiheen jälkeen ja muokkaa niitä sitten uudelleen liiketoimintatavoitteidesi mukaan.
Tarvitsetko apua?
Google Analytics 4:ään siirtyminen
- Näin parannat GA4:n tärkeitä tapahtumia koskevan datan luotettavuutta
- Yleisöjen siirtäminen Google Analytics 4:ään
- Näin automaattisesti luodut GA4-mittauskokonaisuudet vaikuttavat Google Ads ‐tiliisi
- Google Analytics 4:n tärkeisiin tapahtumiin vaihtaminen
- Hintatarjousstrategian määrittäminen tavoitteiden mukaan
