Google Analytics 4 (GA4) on asendanud Universal Analyticsi (UA). Alates 1. juulist 2023 lõpetasid Universal Analyticsi standardvarad andmete töötlemise. (Poolelioleva tellimusega Universal Analytics 360 varadele antakse ühekordne ajapikendus, mis lõpeb 1. juulil 2024.) Teil on äärmiselt oluline viia oma Universal Analyticsi vara üle platvormile Google Analytics 4. Vaadake, kuidas Google Analytics 4-le üle minna.
Universal Analyticsilt Google Analytics 4 varadele üleminekuprotsessi ühe viimase sammuna peate oma Universal Analyticsi konversioonitoimingud asendama Google Analytics 4 oluliste sündmustega. Lisateave Google Analytics 4 olulistele sündmustele käsitsi ülemineku kohta
Oluliste sündmuste mõõdikutes võite märgata lahknevusi, kuna Universal Analytics ja Google Analytics 4 mõõdavad olulisi sündmusi erinevalt. Vaadake lisateavet, kuidas suurendada GA4 oluliste sündmuste andmete usaldusväärsust. Varade vahetamine võib põhjustada lühiajalisi kõikumisi kampaania toimivuses ja kampaania kuludes, kuna Google'i pakkumismudelid kohanduvad uute oluliste sündmustega.
See artikkel aitab teil mõista mõningaid toimivuse kõikumisi ja vaadata kõikumiste leevendamise viise. Samuti võite vaadata lisateavet GA4 ja UA oluliste sündmuste erinevuste võimalike põhjuste ning selle kohta, kuidas oluliste sündmuste erinevusi parandada.
Miks võib esineda toimivuse kõikumisi?
Pärast üleviimist peaksite ootama kõikumisi mõne olulise sündmuse tsükli jooksul, kuni teie pakkumisstrateegia kohandub uute konversioonitoimingutega (eelkõige siis, kui uuel konversioonisündmusel on erinev olulise sündmuse maht või olulise sündmuse profiil).
Võite märgata kõikumisi oma Google Adsi toimivuses järgmistel juhtudel:
- teie kampaaniad on optimeeritud erinevate konversioonimahtude jaoks
- olete hiljuti oma konto seadeid muutnud
- olete määranud pakkumisteabe ajaloolisi andmeid arvesse võtmata (muude põhjuste hulgas)
- olete lülitunud ühelt konversioonieesmärgilt teisele (nt „Broneerimine” valikule „Ostud”)
Kuidas leevendada toimivuse kõikumist?
Kõikumiste leevendamiseks saate uutele olulistele sündmustele ülemineku ajal teha oma strateegiatele järgmisi korrigeerimisi.
Eelarvete korrigeerimine
Peaksite oma reklaamieelarvet korrigeerima juhtudel, kui teie määratud kulutused on piiratud (väiksem kui teie tegelik keskmine päevakulu).
Kui te pole kindel, kuidas oma sihtkulu määrata, vaadake järgmisi juhiseid.
- Eelarve ei tohiks olla suurem kui keskmine päevasumma, mille olete nõus kulutama (olenemata CPA-st või ROAS-ist). See on oluline, sest kulutused võivad olla kuni kaks korda suuremad kui teie päevaeelarve.
- Kui teile ei meeldi kulutada kuni kahekordset päevaeelarve summat, vähendage eelarvet, et see vastaks teie keskmisele päevakulule viimase 7 päeva jooksul + 30% enne olulise sündmuse üleviimist.
Sihtmärkide korrigeerimine
Lisaks eelarvele saate korrigeerida ka oma reklaami sihtmärki, et see vastaks teie uue olulise sündmuse seadetele. Et teha kindlaks, millised sihtmärgid sobivad teie eesmärkidega kõige paremini, jälgige oma toimivust ja korrigeerige sihtmärke järk-järgult. Sihtmärgi järkjärguline korrigeerimine aitab luua sujuva ülemineku ühelt sihtmärgilt teisele, kuna vanad olulise sündmuse andmed lähevad kaotsi.
Üldjuhul peaksite sihtmärke korrigeerima nii, et need oleksid kooskõlas olulise sündmuse mahu suurenemise või vähenemisega. Sihtmärkide korrigeerimise järel jätkake toimivuse hindamist pärast esialgse õppimisetapi lõppu ja seejärel korrigeerige sihtmärke oma ärieesmärkidega vastavusse viimiseks.
