[Μετεγκατάσταση GA4] Βέλτιστες πρακτικές για τον περιορισμό της διακύμανσης απόδοσης λόγω αλλαγών στις ρυθμίσεις βασικών συμβάντων

Το Google Analytics 4 (GA4) αντικατέστησε το Universal Analytics (UA). Από την 1η Ιουλίου 2023, οι βασικές ιδιοκτησίες Universal Analytics σταμάτησαν να επεξεργάζονται δεδομένα. (Οι ιδιοκτησίες Universal Analytics 360 με τρέχουσα παραγγελία θα λάβουν μια μεμονωμένη παράταση επεξεργασίας που λήγει την 1η Ιουλίου 2024.) Είναι σημαντικό να μετεγκαταστήσετε την ιδιοκτησία σας Universal Analytics στο Google Analytics 4. Μάθετε πώς μπορείτε να κάνετε τη μετάβαση στο Google Analytics 4.

Ως ένα από τα τελευταία βήματα της διαδικασίας μετεγκατάστασης από τις ιδιοκτησίες Universal Analytics στις ιδιοκτησίες Google Analytics 4, θα πρέπει να αντικαταστήσετε τις ενέργειες μετατροπής του Universal Analytics με τα βασικά συμβάντα του Google Analytics 4. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη μη αυτόματη μετάβαση στα βασικά συμβάντα του Google Analytics 4

Ενδέχεται να παρατηρήσετε αποκλίσεις στις μετρήσεις βασικών συμβάντων, επειδή το Universal Analytics και το Google Analytics 4 μετρούν τα βασικά συμβάντα διαφορετικά. Μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς να αυξήσετε την εμπιστοσύνη στα δεδομένα βασικών συμβάντων του GA4. Η μετάβαση των ιδιοκτησιών μπορεί να προκαλέσει βραχυπρόθεσμες διακυμάνσεις στην απόδοση καμπάνιας και στη δαπάνη καμπάνιας, καθώς τα μοντέλα υποβολής προσφορών της Google προσαρμόζονται στα νέα βασικά συμβάντα.

Αυτό το άρθρο θα σας βοηθήσει να κατανοήσετε ορισμένες από αυτές τις διακυμάνσεις απόδοσης και να δείτε τρόπους περιορισμού των διακυμάνσεων. Μπορείτε, επίσης, να μάθετε περισσότερα σχετικά με τους πιθανούς λόγους για διαφορές βασικών συμβάντων στο GA4 έναντι του UA και πώς να διορθώσετε τις αποκλίσεις βασικών συμβάντων.

Γιατί ενδέχεται να παρατηρήσετε διακυμάνσεις απόδοσης

Μετά τη μετεγκατάσταση, θα πρέπει να αναμένετε διακυμάνσεις για μερικούς κύκλους βασικών συμβάντων, ενώ η στρατηγική υποβολής προσφορών προσαρμόζεται στις νέες ενέργειες μετατροπής (ειδικά αν το νέο συμβάν μετατροπής έχει διαφορετικό όγκο βασικών συμβάντων ή προφίλ καθυστέρησης βασικών συμβάντων).

Ενδέχεται να παρατηρήσετε διακυμάνσεις στην απόδοση του Google Ads σε περιπτώσεις όπου:

Οι καμπάνιες σας έχουν βελτιστοποιηθεί για διαφορετικούς όγκους μετατροπών
Αλλάξατε πρόσφατα τις ρυθμίσεις του λογαριασμού σας
Έχετε ορίσει πληροφορίες υποβολής προσφορών χωρίς να λάβετε υπόψη τα δεδομένα ιστορικού (μεταξύ άλλων λόγων)
Έχετε μεταβεί από έναν στόχο μετατροπής σε έναν άλλον (για παράδειγμα, από Κράτηση σε Αγορές)

Πώς να περιορίσετε τις διακυμάνσεις απόδοσης

Για να περιορίσετε τη διακύμανση, μπορείτε να πραγματοποιήσετε αυτές τις προσαρμογές στις στρατηγικές σας κατά τη μετάβαση σε νέα βασικά συμβάντα.

Προσαρμογή των προϋπολογισμών σας

Θα πρέπει να προσαρμόσετε τον προϋπολογισμό διαφήμισης που διαθέτετε στις περιπτώσεις όπου η εκχωρημένη δαπάνη είναι περιορισμένη (μικρότερη από την πραγματική μέση ημερήσια δαπάνη σας).

Αν δεν είστε βέβαιοι για τον τρόπο προσδιορισμού της στοχευόμενης δαπάνης, ανατρέξτε στις ακόλουθες οδηγίες:

Οι προϋπολογισμοί δεν θα πρέπει να υπερβαίνουν το μέσο ημερήσιο ποσό που θέλετε να δαπανήσετε (ανεξάρτητα από το CPA ή την Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS)). Αυτό είναι σημαντικό, επειδή η δαπάνη μπορεί να είναι έως και διπλάσια του ποσού του ημερήσιου προϋπολογισμού σας.
Αν δεν νιώθετε άνετα να δαπανήσετε έως και το διπλάσιο ποσό του ημερήσιου προϋπολογισμού σας, μειώστε τον προϋπολογισμό, ώστε να αντιστοιχεί στη μέση ημερήσια δαπάνη τις τελευταίες 7 ημέρες συν 30%, πριν από τη μετεγκατάσταση των βασικών συμβάντων.

Κατά τη μετεγκατάσταση των καμπανιών Έξυπνης υποβολής προσφορών, μπορείτε να περιορίσετε προσωρινά τον προϋπολογισμό σας, καθώς αυτός μπορεί να αυξηθεί μετά από τη μεταβατική περίοδο.

Προσαρμογή των στόχων σας

Εκτός από τον προϋπολογισμό, μπορείτε επίσης να προσαρμόσετε τον διαφημιστικό στόχο σας, ώστε να ευθυγραμμίζεται με τις νέες ρυθμίσεις βασικών συμβάντων. Για να προσδιορίσετε ποιοι στόχοι εξυπηρετούν καλύτερα τους επιχειρηματικούς σας στόχους, παρακολουθήστε την απόδοσή σας και προσαρμόστε τους στόχους σας σταδιακά. Η σταδιακή προσαρμογή των στόχων σάς βοηθά να δημιουργήσετε μια ομαλή μετάβαση από τον ένα στόχο στον άλλο, καθώς χάνονται τα παλιά δεδομένα βασικών συμβάντων.

Σε γενικές γραμμές, θα πρέπει να προσαρμόζετε τους στόχους σας, ώστε να εναρμονίζονται με οποιαδήποτε αύξηση ή μείωση του όγκου βασικών συμβάντων. Αφού προσαρμόσετε τους στόχους σας, συνεχίστε να αξιολογείτε την απόδοση μετά την ολοκλήρωση της αρχικής φάσης εκμάθησης και, στη συνέχεια, προσαρμόστε εκ νέου τους στόχους, ώστε να ευθυγραμμίζονται με τους επιχειρηματικούς σας στόχους.

Χρειάζεστε βοήθεια;

Πάρτε μέρος στη συζήτηση στην Κοινότητα Google Ads

Μετεγκατάσταση στο Google Analytics 4

Σας βοήθησε αυτό;

Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;