[Мигриране към GA4] Най-добри практики за намаляване на колебанията в ефективността поради промени в настройките на ключовите събития

Google Анализ 4 (GA4) замени Universal Analytics (UA). От 1 юли 2023 г. стандартните собствености в Universal Analytics спряха да обработват нови данни. (Собственостите в Universal Analytics 360 с текуща поръчка ще получат еднократно удължение на срока за обработване до 1 юли 2024 г.) Изключително важно е да мигрирате собствеността си в Universal Analytics към Google Анализ 4. Научете как да преминете към Google Анализ 4.

Като една от последните стъпки в процеса на мигриране от собствености в Universal Analytics към собствености в Google Анализ 4, трябва да замените действията си, водещи до реализация, в Universal Analytics със събития с ключови събития в Google Анализ 4. Научете повече за ръчното превключване към ключови събития в Google Анализ 4

Възможно е да забележите несъответствия в показателите за ключовите събития, тъй като Universal Analytics и Google Анализ 4 измерват ключовите събития по различен начин. Научете повече за това как да повишите надеждността на данните за ключови събития в GA4. Превключването на собственостите Ви може да доведе до краткосрочни колебания в ефективността и разходите на кампаниите, докато моделите на офериране на Google се приспособят към новите ключови събития.

Тази статия Ви помага да разберете някои от тези колебания в ефективността и да прегледате начините за намаляването им. Можете също да научите повече за възможните причини за разлики в ключовите събития между GA4 и UA и как да коригирате несъответствията в ключовите си събития.

Защо може да забележите колебания в ефективността

След мигрирането трябва да очаквате колебания в няколко цикъла на ключовите събития, докато стратегията Ви за офериране се приспособява към новите действия, водещи до реализация (особено ако новото събитие с реализация има различен обем или забавяне на ключовите събития).

Възможно е да забележите колебания в ефективността си в Google Ads в случаите, когато:

кампаниите Ви са оптимизирани за различни обеми реализации;
наскоро сте променили настройките на профила си;
задали сте информация за оферирането, без да вземате предвид данните си за минали периоди (наред с други причини);
преминали сте от една цел на реализациите към друга (например от „Резервация“ на „Покупки“).

Как да намалите колебанието в ефективността

За да намалите колебанията, можете да направите тези корекции в стратегиите си по време на прехода към нови ключови събития.

Коригирайте бюджетите си

Трябва да коригирате рекламния си бюджет в случаите, когато предвидените Ви разходи са ограничени (по-ниски от действителните Ви средни дневни разходи).

Ако не сте сигурни как да определите целевите си разходи, вижте следните указания:

Бюджетът трябва да е със стойност, не по-голяма от средната дневна сума, която сте готови да изразходвате (независимо от CPA или ROAS). Това е важно, тъй като разходите могат да бъдат до два пъти по-големи от сумата на дневния Ви бюджет.
Ако се чувствате неудобно да изразходвате до 2 пъти повече от дневния си бюджет, намалете бюджета си, за да съответства на средните Ви дневни разходи за последните 7 дни + 30% преди мигрирането на ключовите събития.

Когато мигрирате кампаниите си с „Интелигентно офериране“, не е проблем бюджетът Ви да е временно ограничен, тъй като той може да бъде увеличен след преходния период.

Коригиране на целите

В допълнение към бюджета можете да коригирате и рекламната си цел, така че да съответства на новите Ви настройки за ключовите събития. За да определите кои насочвания отговарят най-добре на целите Ви, наблюдавайте ефективността си и постепенно коригирайте целите. Постепенното извършване на корекции на целта помага за създаването на плавен преход от една цел към друга, тъй като старите данни за ключови събития се губят.

Като обща практика трябва да коригирате целите, така че да съответстват на увеличаването или намаляването на обема ключовите събития. След като коригирате целите си, продължете да оценявате ефективността след завършването на първоначалната фаза на обучение, след което коригирайте целите, за да съответстват на бизнес целите Ви.

Нуждаете се от помощ?

Присъединете се към разговора в общността на Google Ads

Мигриране в Google Анализ 4

Това полезно ли бе?

Как можем да направим подобрения?