حلّت خدمة "إحصاءات Google 4" محلّ Universal Analytics (المعروفة اختصارًا باسم UA). واعتبارًا من 1 تموز (يوليو) 2023، توقّفت المواقع العادية على Universal Analytics عن معالجة البيانات. (بالنسبة إلى مواقع Universal Analytics 360 التي تعالج طلبات حالية، سيتمّ التمديد لها لمرّة واحدة تنتهي في 1 تموز (يوليو) 2024 لإكمال معالجة تلك الطلبات). يجب نقل موقعك على Universal Analytics إلى "إحصاءات Google 4". التعرُّف على كيفية التبديل إلى "إحصاءات Google 4"
ستحتاج إلى استبدال إجراءات إحالاتك الناجحة في Universal Analytics بالأحداث الرئيسية في "إحصاءات Google 4"، وهي إحدى الخطوات الأخيرة في عملية نقل البيانات من Universal Analytics إلى مواقع "إحصاءات Google 4". اطّلِع على مزيد من المعلومات عن التبديل إلى الأحداث الرئيسية في "إحصاءات Google 4" يدويًا.
قد تلاحظ بعض التناقضات في مقاييس أحداثك الرئيسية لأنّ Universal Analytics و"إحصاءات Google 4" تقيسان الأحداث الرئيسية بطريقة مختلفة. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن كيفية زيادة الثقة في بيانات الأحداث الرئيسية في "إحصاءات Google 4". يمكن أن يؤدّي تبديل مواقعك إلى تفاوتات على المدى القصير في أداء الحملات وإنفاقها، في الوقت الذي تتكيّف فيه نماذج عروض الأسعار من Google مع الأحداث الرئيسية الجديدة.
تساعدك هذه المقالة على معرفة بعض التقلّبات في الأداء ومراجعة طرق الحدّ من هذه التقلّبات. يمكنك أيضًا الاطّلاع على مزيد من المعلومات عن الأسباب المحتملة لحدوث اختلافات في الأحداث الرئيسية بين "إحصاءات Google 4" وUA وكيفية حلّ مشكلة التفاوتات في الأحداث الرئيسية.
الأسباب المحتملة لتقلّبات الأداء
بعد نقل البيانات، من المتوقّع حدوث تفاوت في الأداء خلال بعض دورات الأحداث الرئيسية بينما تتكيّف استراتيجية عروض الأسعار مع إجراءات الإحالات الناجحة الجديدة (خاصةً إذا كان حدث الإحالة الناجحة الجديد يسجّل عددًا مختلفًا من الأحداث الرئيسية أو كانت له سمات مختلفة لتأخّر اكتمال الحدث الرئيسي).
قد تَرصد بعض التقلّبات في أداء حسابك على "إعلانات Google" في الحالات التالية:
- تم تحسين حملاتك لتناسب أعداد الإحالات الناجحة المتفاوتة
- غيَّرت إعدادات حسابك مؤخرًا
- ضبطت معلومات عروض الأسعار بدون مراعاة بياناتك السابقة (من بين أسباب أخرى)
- بدَّلت من هدف إحالة ناجحة إلى هدف آخر (مثل "الحجز" إلى "عمليات الشراء")
كيفية الحدّ من تقلّبات الأداء
للحدّ من تفاوت الأداء، يمكنك إجراء هذه التعديلات على استراتيجياتك أثناء الانتقال إلى أحداث رئيسية جديدة.
تعديل ميزانياتك
عليك تعديل ميزانيتك الإعلانية في الحالات التي يكون فيها الإنفاق المخصّص محدودًا (أقل من متوسّط إنفاقك اليومي الفعلي).
إذا لم تكن متأكّدًا من كيفية تحديد الإنفاق المناسب لهدفك، عليك الرجوع إلى الإرشادات التالية:
- يجب ضبط الميزانيات على قيمة لا تتجاوز متوسّط المبلغ اليومي الذي تريد إنفاقه (بغض النظر عن تكلفة الإجراء أو عائد الإنفاق الإعلاني). وهذا إجراء مهم، لأنّ الإنفاق يمكن أن يصل إلى ضِعف مبلغ ميزانيتك اليومية.
- في حال لم تكن تشعر بالارتياح تجاه إنفاق ما يصل إلى ضِعف مبلغ ميزانيتك اليومية، يمكنك خفض ميزانيتك لتتطابق مع متوسّط الإنفاق اليومي على مدار آخر 7 أيام + %30 قبل نقل الأحداث الرئيسية.
تعديل استهدافاتك
إضافةً إلى الميزانية، يمكنك أيضًا تعديل استهدافك الإعلاني ليتوافق مع إعدادات الأحداث الرئيسية الجديدة. ولتحديد الاستهدافات التي تتناسب مع أهدافك على أفضل نحو، عليك مراقبة أدائك وتعديل استهدافاتك بشكلٍ تدريجي. من خلال إجراء تعديلات على الاستهدافات بشكلٍ تدريجي، يساعدك ذلك في تحقيق انتقال سلس من استهداف إلى آخر في حال فقدان بيانات الأحداث الرئيسية القديمة.
بشكل عام، يجب تعديل الاستهدافات لكي تتماشى مع أي ارتفاع أو انخفاض في عدد الأحداث الرئيسية. وبعد الانتهاء من تعديل استهدافاتك، استمر في تقييم الأداء بعد اكتمال مرحلة التعلّم الأوليّة، ثمّ أعد ضبط استهدافاتك لتتوافق مع أهداف نشاطك التجاري.
