Las campañas discovery le permiten compartir la historia de su marca en los feeds de Google en los momentos en que las personas están dispuestas a descubrir productos y servicios nuevos.
- Alcance amplio: Llega con una sola campaña a un máximo de 3,000 millones de clientes en los feeds de la Página principal de YouTube y Ver a continuación, Descubre, y las pestañas Promociones y Social de Gmail.
- Creatividad enriquecida y relevante: Inspira a los consumidores mientras exhibes tu marca o tus productos en imágenes visualmente atractivas, renderizadas de forma nativa en las Propiedades de Google.
- Genera acciones con el público correcto: Combina este alcance increíble y el lienzo de creatividad eficaz con el conocimiento que Google tiene de la intención con el fin de adelantarse al deseo de tus clientes y generar resultados.
En este artículo, se explica cómo crear campañas discovery. Obtenga más información acerca de las Campañas discovery.
Antes de comenzar
- Reúna los recursos de sus anuncios, como los títulos, las descripciones, las imágenes y los logotipos. Para lograr un mejor rendimiento, selecciona tus recursos de imagen de mayor calidad; por ejemplo, las imágenes inspiradoras y de marca que tengan poco texto y una iluminación eficaz. También puede reutilizar los recursos de imagen y los mensajes con mejor rendimiento de las campañas existentes en otras plataformas, como el correo electrónico o las redes sociales.
- Asegúrese de tener una etiqueta para sitio completo habilitada en la cuenta. Compruebe que tiene configurado el seguimiento de conversiones y que cumple con los requisitos de elegibilidad basados en conversiones.
- Debe satisfacer nuestras políticas de publicidad personalizada.
- Asegúrese de establecer un presupuesto diario suficiente que equivalga a, por lo menos, 10 veces su oferta CPA objetivo.
Optimice su campaña a medida que la crea
A medida que cree su campaña, puede recibir notificaciones en función de sus opciones de configuración. Estas notificaciones lo informarán respecto de los problemas que pueden afectar el rendimiento o que pueden ser lo suficientemente significativos como para impedir que se publique su campaña.
El menú de navegación de construcción que aparece mientras crea su campaña proporciona una vista integral del progreso de creación y le indicará a qué notificaciones debe prestar atención. Puede ir de un paso a otro en el menú de navegación para revisar y resolver fácilmente posibles problemas con la segmentación, las ofertas, el presupuesto o con otros parámetros de configuración de la campaña. Aprende cómo configurar tu campaña para tener éxito.
Instrucciones
Paso 1: Configure su campaña
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en Campañas en el menú de la página ubicado a la izquierda.
- Haga clic en el botón de signo más
y, luego, seleccione Campaña nueva.
- Elige uno de los siguientes objetivos de marketing: Ventas, Clientes potenciales, Tráfico del sitio web o Ningún objetivo.
- Para crear una campaña discovery, debes seleccionar un objetivo de conversión para ella. Tu campaña se optimizará en función de ese objetivo.
- Selecciona el tipo de campaña Discovery.
- Seleccione el subtipo de su campaña discovery.
- Campaña discovery estándar
- Campaña discovery con feeds de productos Información sobre cómo usar los feeds de productos para destacar tus artículos de forma fluida en los anuncios discovery
- Haz clic en Continuar.
- En Selección de conversiones de discovery, elige un objetivo de conversión para alcanzar el objetivo de ventas de tu campaña discovery.
- Elija su segmentación geográfica y por idioma para esta campaña.
Nota: La rotación de anuncios y la limitación de frecuencia no están disponibles para este tipo de campaña.
- Seleccione su estrategia de ofertas y, luego, ingrese su presupuesto diario promedio. Obtén más información acerca de las ofertas automáticas.
- Conversiones: Si seleccionas la casilla de verificación "Establecer un costo por acción objetivo", la campaña intentará alcanzar el CPA objetivo que ingreses. Para obtener más información, consulte el artículo Acerca de las ofertas de CPA objetivo.
- Valor de conversión (actualmente en versión beta; comuníquese con su representante de Google para comenzar a usarlo): Si selecciona la casilla de verificación "Establecer un retorno de la inversión publicitaria objetivo", la campaña intentará alcanzar el ROAS objetivo que ingrese. Obtenga más información acerca de las ofertas de ROAS objetivo.
- Haz clic en Siguiente.
- Seleccione sus públicos. Puedes agregar las siguientes opciones de segmentación por segmento de público: públicos basados en intención personalizados, segmentos basados en tus datos y segmentos en el mercado.
- Elige un público "creado para ti", que se genera en función de los objetivos de tu campaña. Para ello, haz clic en el banner "Creado para tu objetivo de ventas".
Nota: En el caso de las listas de público, asegúrate de tener, al menos, lo siguiente (más detalles):
- La Red de Búsqueda de Google debe tener, como mínimo, 1,000 visitantes o usuarios activos en los últimos 30 días.
- YouTube debe tener, como mínimo, 1,000 visitantes o usuarios activos en los últimos 30 días.
- Gmail debe tener, como mínimo, 100 visitantes o usuarios activos en los últimos 30 días en la Red de Display.
En el caso de las listas de público de Google Analytics:
- Asegúrese de activar los indicadores de Google en su cuenta de Analytics.
En el caso de los segmentos basados en intención personalizados, haga lo siguiente:
- Los anuncios discovery admiten únicamente palabras clave de la Búsqueda.
- Elige un público "creado para ti", que se genera en función de los objetivos de tu campaña. Para ello, haz clic en el banner "Creado para tu objetivo de ventas".
- Haz clic en Siguiente.
y, luego, seleccione Campaña nueva.Cómo crear sus anuncios discovery
- Configura tu anuncio con una sola imagen.
- Configura tu anuncio de carrusel de varias imágenes.
- (Opcional) Selecciona grupos de productos y una tarjeta de presentación para los anuncios vinculados a tu feed de productos de Merchant Center. Descubre cómo usar los feeds de productos para presentar tus productos de forma fluida en los anuncios discovery.
Paso 2a: Configure su anuncio con una sola imagen
Suba recursos para crear su primer anuncio discovery
- Navega hasta tu campaña discovery.
- En el menú de la página que se encuentra a la izquierda, haz clic en Anuncios y extensiones.
- Haz clic en el botón de signo más
- Ingrese sus recursos.
Especificaciones sobre los elementos de los anuncios discovery
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Mínimo: 1 Máximo: 1 |
Mínimo: 3 Máximo: 5 |
Mínimo: 3 Máximo: 5 |
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Mínimo: 1 Máximo: 1 |
Mínimo: 1 Máximo: 1 |
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Mínimo: 1 Tamaño máximo del archivo: 5 MB Mayor compatibilidad con la publicación, solo en el modo de búsqueda con imágenes |
Mínimo: 1 Tamaño máximo del archivo: 5 MB Nota: Las imágenes que no cumplen con esta relación de aspecto se pueden subir y recortar en la interfaz. |
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Mínimo: 0
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Mínimo: 1 Tamaño máximo del archivo: 5 MB Se recomienda usar un fondo transparente |
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Leyenda:
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| Título (obligatorio) | Los títulos conforman la primera línea de tu anuncio. Redacta títulos que puedan combinarse con cualquiera de tus imágenes o descripciones, así como con las páginas de destino. |
| Descripción (obligatoria) | Sus descripciones amplían la información del título y también invitan a los usuarios a realizar una acción. Redacta descripciones que puedan combinarse con cualquiera de tus títulos o imágenes, así como con las páginas de destino. |
| Imágenes (obligatorias) | Para obtener el mayor alcance, suba varias imágenes horizontales de 1.91:1. Selecciona imágenes que funcionen bien con tu logotipo y que puedan combinarse con cualquiera de tus títulos y descripciones, así como con tu página de destino. Los tipos de archivo admitidos son JPG y PNG. Puede recortar las imágenes subidas según las relaciones de aspecto requeridas inmediatamente después de elegir las imágenes. |
| Nombre de la empresa (obligatorio) | Solo puede ingresar un nombre de empresa para una misma creatividad. Puede tener hasta 25 caracteres. |
| Logotipos (obligatorios) | Los logotipos se redondearán en la vista previa del anuncio y cuando se rendericen para publicarse en algunas propiedades. Sube logotipos que puedan combinarse con cualquiera de tus títulos, imágenes y descripciones, y céntralos. Se aceptan la mayoría de los formatos comunes que no sean GIF. |
| URL final (obligatoria) | Esta es la página de destino predeterminada a la que llegarán los clientes cuando hagan clic en el anuncio. |
| Texto del llamado a la acción | Si la configuración es "Automático", Google Ads seleccionará automáticamente el texto del llamado a la acción para optimizar los anuncios y así lograr el mejor rendimiento. |
Si desea generar otro conjunto de combinaciones de recursos, puede crear un anuncio nuevo más adelante. Los recursos que proporciona en cada anuncio se utilizan de forma alternada únicamente en ese anuncio.
Paso 2b: Configure su anuncio de carrusel de varias imágenes
Seleccione imágenes o un carrusel para crear su primer anuncio discovery
- Navega hasta tu campaña discovery.
- En el menú de la página que se encuentra a la izquierda, haz clic en Anuncios y extensiones.
- Haz clic en el botón de signo más
- Ingrese su recurso.
Especificaciones sobre los recursos de los anuncios de carrusel discovery
Nota: Si se rechaza al menos una tarjeta, la columna del estado del anuncio se marcará como "Aprobado (limitado)" y, en el plazo de 24 horas, cambiará a "Rechazado". Estamos al tanto de este problema y lo resolveremos pronto. El anuncio no se publicará en este caso.
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Mínimo: 1 Máximo: 1 |
Mínimo: 1 Máximo: 1 |
Mínimo: 1 Máximo: 1 |
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Mínimo: 1 Máximo: 1 |
Mínimo: 1 Máximo: 1 |
Opcional |
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Máximo: 10 Tamaño máximo del archivo: 5 MB Nota: Todas las tarjetas deben tener la misma relación de aspecto (consulte las combinaciones a continuación).
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Tamaño máximo del archivo: 5 MB Se recomienda usar un fondo transparente |
cuadrada, cuadrada, cuadrada| Título (obligatorio) | Los títulos conforman la primera línea de tu anuncio. Puede ingresar un título que se relacione con el contenido de cada imagen. |
| Descripción (obligatoria) | Sus descripciones amplían la información del título y también invitan a los usuarios a realizar una acción. No podrás escribir descripciones para cada imagen. Por eso, redacta descripciones que puedan combinarse con cualquiera de tus títulos o imágenes, así como con las páginas de destino. |
| Imágenes de tarjetas (2 tarjetas como mínimo; 10 como máximo) | Los anuncios no se guardarán si todas las tarjetas no tienen imágenes con la misma relación de aspecto. Ten en cuenta que la creatividad mostrará las tarjetas en el orden en el que se hayan creado según se muestra en la herramienta de vista previa. |
| Logotipos (obligatorios) | Los logotipos pueden redondearse en la vista previa del anuncio y cuando se rendericen para publicarse en algunas propiedades. Sube logotipos que puedan combinarse con cualquiera de tus títulos, imágenes y descripciones, y céntralos. Se aceptan la mayoría de los formatos comunes que no sean GIF. |
| Nombre de la empresa (obligatorio) | Solo puede ingresar un nombre de empresa para una misma creatividad. Puede tener hasta 25 caracteres. |
| URL final (obligatoria) | Esta es la página de destino predeterminada a la que llegarán los clientes cuando hagan clic en el anuncio. Puede proporcionar una página de destino específica para cada imagen. |
| URL para dispositivos móviles (opcional) | Esta es la página de destino a la que llegarán los clientes cuando hagan clic en el anuncio desde un dispositivo móvil. |
| Texto del llamado a la acción | Si la configuración es "Automático", Google Ads seleccionará automáticamente el texto del llamado a la acción para optimizar los anuncios y así lograr el mejor rendimiento. |
Paso 2c: Configura tu recurso de formulario de clientes potenciales (opcional)
Los recursos de formulario de clientes potenciales lo ayudan a adquirir clientes potenciales mediante formularios que permiten que las personas envíen sus datos directamente desde su anuncio. Aprende a implementar los recursos de formulario de clientes potenciales.
Paso 3: Espera a que finalice el período de aprendizaje de 2 semanas antes de realizar cambios nuevos
Después de realizar un cambio en su estrategia de oferta, es posible que se produzcan fluctuaciones menores en el rendimiento a medida que Google Ads optimiza las ofertas. Para indicar esto, el estado de su estrategia de oferta puede etiquetarse como "En aprendizaje". Coloque el cursor sobre este estado para saber por qué su estrategia de oferta tiene el estado "En aprendizaje". Te recomendamos que esperes a que transcurra el período de aprendizaje de 2 semanas antes de hacer cambios en las ofertas.
Públicos "creados para ti"
Los públicos "creados para ti" son una nueva función que recomienda públicos basados en tus objetivos publicitarios. Tienen en cuenta los intereses de los clientes, sus hábitos y las interacciones anteriores con tu empresa, y pueden ayudarte a llegar al público adecuado con tus campañas discovery y de máximo rendimiento.
Usar públicos "creados para ti" puede ayudarte a mejorar el rendimiento de tu campaña. La función usa segmentos de público de tu biblioteca de públicos.
- Hay varios factores que se tienen en cuenta para las sugerencias de público, incluidos el historial de conversiones de los usuarios, los datos de rendimiento y la página de destino.
- Los públicos "creados para ti" se pueden guardar, editar y volver a usar varias veces en otras campañas.
Vínculos relacionados
- Acerca de las campañas discovery
- Cómo administrar sus campañas discovery: presupuesto, informes y segmentación
- Acerca de los informes de recursos para campañas y anuncios discovery
- Requisitos de formato de los anuncios discovery
- Motive a los clientes para que realicen una acción en los feeds personalizados de Google con las campañas discovery