[Перехід на GA4] Як перейти на конверсії Google Analytics 4 вручну

Universal Analytics (UA) поступається місцем Google Analytics 4 (GA4) Починаючи з 1 липня 2023 року, стандартні ресурси Universal Analytics не обробляють нові дані. (Ресурси Universal Analytics 360, для яких діє поточна угода, отримають одноразове продовження періоду обробки даних до 1 липня 2024 року.) Обов’язково перенесіть ресурс Universal Analytics у Google Analytics 4. Дізнайтесь, як перейти на Google Analytics 4.

Universal Analytics поступається місцем Google Analytics 4. Усі стандартні ресурси Universal Analytics припинили обробляти дані 1 липня 2023 року. Ресурси Universal Analytics 360, для яких діє поточна угода, отримають одноразове продовження періоду обробки даних до 1 липня 2024 року. Якщо наразі ви призначаєте ставки для конверсій Universal Analytics, імпортованих у Google Ads, перейдіть на Google Analytics 4, щоб:

надалі реєструвати події-конверсії та використовувати їх у Google Ads для оптимізації ставок;
ознайомитися зі змінами в Google Ads;
отримувати точніші звіти про дії-конверсії.

Google Ads рекомендуватиме нові налаштування оптимізації дій, щоб ви могли визначити дії-конверсії з Google Analytics 4 як пріоритетні. У цій статті описано, як перевести оптимізацію призначення ставок для конверсій у Google Analytics 4 і як працюють рекомендації. Дізнайтесь, як перейти на Google Analytics 4.

Migration Series Day 3: Events and conversions in Google Analytics 4

Щоб дивитися відео із субтитрами своєю мовою, увімкніть їх на YouTube. Для цього в нижній частині відеопрогравача натисніть значок , а потім – "Субтитри" й виберіть потрібну мову.

Як це працює

Ви можете самостійно вносити зміни на сторінці "Підсумок конверсій", або Google Ads автоматично запропонує нові налаштування оптимізації дій-конверсій. Така рекомендація (або запит на оновлення налаштувань оптимізації дій-конверсій) з’явиться, якщо:

ви імпортуєте у свій обліковий запис Google Ads конверсії як із Universal Analytics, так і з Google Analytics 4 (це стосується всіх стовпців "Конверсії (за часом конв.)" і "Цінність конверсії (за часом конв.)");
ви імпортували конверсії Google Analytics 4 протягом 15 днів.

Щоб перейти на конверсії Google Analytics 4, для яких можна призначати ставки, внесіть наведені нижче зміни в налаштування оптимізації дій (на основі поточних дій-конверсій).

Застосуйте нові рекомендації щодо оптимізації дій-конверсій у Google Ads. Після цього більше нічого не потрібно робити.
Вручну замініть налаштування оптимізації для наявних дій Universal Analytics і Google Analytics 4.

Примітка. Радимо зробити всі дії-конверсії Universal Analytics другорядними, а всі дії Google Analytics 4 – основними, скориставшись налаштуванням оптимізації дій.

Прогнозовані зміни в історичних даних на основі нових налаштувань оптимізації дій

Після переходу на Google Analytics 4 ви можете помітити тимчасові зміни в ефективності, оскільки Google Ads збиратиме дані. Це зазвичай триває від 1 до 2 циклів конверсії, тобто періодів часу, що минають між кліком і конверсією. Якщо ви імпортуєте конверсії в Google Ads, цикл конверсії включає час, потрібний для реєстрації конверсій в обліковому записі. Щоб уникнути повторного зарахування конверсій, позначте всі конверсії, імпортовані з Universal Analytics, як другорядні в налаштуваннях оптимізації дій.

Перш ніж зберегти нові налаштування оптимізації дій, ви зможете переглянути прогнозовані зміни показників конверсій. У Google Ads подається відсоткове значення кількості та цінності конверсій, щоб ви могли зрозуміти потенційний вплив переходу на Google Analytics 4. Ці показники ґрунтуються не лише на основних і додаткових налаштуваннях, але й на інформації, зібраній протягом 15-денного періоду відстеження. Докладніше про обчислення результатів оптимізації дій-конверсій.

Перш ніж почати

Перш ніж застосувати до дій-конверсій нові рекомендовані налаштування оптимізації дій, виконайте наведені нижче кроки.

Щоб імпортувати конверсії Google Analytics 4 в обліковий запис Google Ads, дотримуйтеся наведених нижче вказівок.

Примітка. Наведені нижче вказівки стосуються нового користувацького інтерфейсу Google Ads. Щоб повернутися до попередньої версії інтерфейсу, натисніть значок змінення режиму перегляду й виберіть Використовувати попередній дизайн. Якщо ви використовуєте попередню версію Google Ads, перегляньте Короткий довідник з інтерфейсу або скористайтеся рядком пошуку на верхній панелі навігації Google Ads, щоб знайти потрібну сторінку.

Як імпортувати конверсії Analytics

В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
У меню розділів натисніть спадне меню Конверсії.
Натисніть Підсумок.
Натисніть + Нова дія-конверсія.
На сторінці "Початок відстеження конверсій" натисніть Імпортувати.
У розділі "Виберіть, що потрібно імпортувати" натисніть "Ресурси Google Analytics 4".
У спадному меню виберіть "Додаток (Firebase)" або "Сайт".
Натисніть Продовжити.
Виберіть потрібні події-конверсії й натисніть Імпортувати та продовжити.
Натисніть Готово.

Докладніше про те, як імпортувати конверсії Analytics у Google Ads.

Вказівки

Угорі сторінки "Підсумок конверсій" або на сторінці "Рекомендації" відображатиметься порада перейти на конверсії Google Analytics 4. Щоб мати достатньо історичних даних, виконайте наведені нижче вказівки.

На сторінці "Підсумок конверсій"

В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
У меню розділів натисніть спадне меню Конверсії.
Натисніть Підсумок.
Перейдіть до розділу "Підвищте точність підрахунку конверсій".
У сповіщенні "Перейдіть на конверсії Google Analytics 4" натисніть Почати.
Перегляньте наведені нижче прогнозовані зміни на основі нових налаштувань оптимізації дій на всіх картках цілей-конверсій.
- Стовпець "Нове налаштування". Переконайтеся, що в налаштуваннях оптимізації для дії-конверсії вибрано значення "Основна" або "Другорядна".
- Конверсії. Відсоток конверсій визначається на основі історичних даних за останні 15 днів. Зверніть увагу, що це відсоткове значення включає зміни, внесені в інші налаштування кампанії.
- Цінність конверсії. Відсоток цінності конверсії визначається на основі історичних даних за останні 15 днів. Зверніть увагу, що це відсоткове значення включає зміни, внесені в інші налаштування кампанії.

Примітка. У показниках конверсій можуть бути розбіжності, оскільки в Universal Analytics і Google Analytics 4 події-конверсії відстежуються по-різному. Докладніше про порівняння показників.

Натисніть Зберегти. Нові налаштування оптимізації дій збережено.

На сторінці "Рекомендації"

В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
Виберіть Рекомендації.
На картці "Перейдіть на конверсії Google Analytics 4" натисніть Переглянути рекомендацію.
Перегляньте наведені нижче прогнозовані зміни на основі нових налаштувань оптимізації дій на всіх картках цілей-конверсій.
- Стовпець "Нове налаштування". Переконайтеся, що в налаштуваннях оптимізації для дії-конверсії вибрано значення "Основна" або "Другорядна".
- Конверсії. Відсоток конверсій визначається на основі історичних даних за останні 15 днів. Зверніть увагу, що це відсоткове значення включає зміни, внесені в інші налаштування кампанії.
- Цінність конверсії. Відсоток цінності конверсії визначається на основі історичних даних за останні 15 днів. Зверніть увагу, що це відсоткове значення включає зміни, внесені в інші налаштування кампанії.

Натисніть Зберегти. Нові налаштування оптимізації дій збережено.

Підказка. Якщо ви створили спеціальні цілі, їх потрібно оновити вручну.

На сторінці "Підсумок конверсій" натисніть Змінити ціль-конверсію.
Виберіть "Основна" для дій, які потрібно враховувати під час призначення ставок, коли вибрано цю ціль.
У розділі "Джерело конверсії" зніміть прапорець біля конверсій Universal Analytics і виберіть конверсії Google Analytics 4.

Відстеження кампанії

Оновивши конверсії, слід виконати кілька дій, щоб полегшити перехід.

Примітка. Оскільки після оновлення налаштувань оптимізації дій зміниться кількість і цінність конверсій, показники ефективності можуть коливатися від 1 до 2 циклів конверсії, поки система накопичуватиме дані. Цикл конверсії – це час, протягом якого користувачі зазвичай здійснюють конверсію після того, як натиснуть оголошення. Оскільки ви імпортуєте конверсії в Google Ads, цикл конверсії включає час, потрібний для реєстрації конверсій в обліковому записі.

Згладжування коливань показників ефективності

Ви можете помітити коливання показників ефективності в Google Ads, якщо ваші кампанії оптимізують ставки для різного обсягу конверсій або ви нещодавно змінили налаштування облікового запису чи вказали інформацію для призначення ставок, не врахувавши історичні дані.

Щоб згладити ці коливання, за потреби можна відкоригувати бюджет і цілі. Докладніше про те, як згладити коливання й зміни показників ефективності в кампаніях Google Ads.

Запитання щодо оптимізації дій-конверсій

Як обчислюється кількість прогнозованих конверсій?

Google Ads містить 2 відсоткові показники змін на основі ваших нових налаштувань оптимізації дій. Значення "Конверсії" ґрунтується на різниці між відсотковими показниками "Усі конв." у Universal Analytics і Google Analytics за останні 15 днів, а значення "Цінність конверсії" – на різниці між відсотковими показниками "Цінність усіх конв." у Universal Analytics і Google Analytics за останні 15 днів. Докладніше про дані відстеження конверсій у Google Ads.

Як Google запобігає подвійному зарахуванню конверсій?

Google не може гарантувати, що конверсії не зарахуються двічі. Щоб зменшити ризик цього, у налаштуванні оптимізації дій виберіть для конверсій, імпортованих із Universal Analytics, значення "Другорядна".

Чому показники конверсій для тієї самої дії користувача в Universal Analytics і Google Analytics 4 відрізняються?

У показниках конверсій можуть бути розбіжності, оскільки в Universal Analytics і Google Analytics 4 події-конверсії відстежуються по-різному. Зверніть увагу, що Universal Analytics відстежує 5 типів цілей і зараховує лише одну конверсію за сеанс для кожної цілі, а Google Analytics 4 відстежує лише події-конверсії і зараховує їх щоразу. Докладніше про порівняння показників Universal Analytics і Google Analytics 4.

Які рекомендації надає Google щодо конверсій Universal Analytics, які використовуються в спеціальних цілях?

Щоб оновити конверсії в спеціальних цілях, вручну відредагуйте кожну спеціальну ціль і замініть конверсії Universal Analytics на конверсії Google Analytics 4.

Чому не реєструються конверсії Google Analytics 4?

Конверсії Google Analytics 4 можуть не реєструватися, якщо ви:

не вказали потрібну конверсію в ресурсі Google Analytics 4 або неправильно налаштували конверсії;
не зв’язали ресурси Google Analytics 4 з Google Ads і через це не можете імпортувати конверсії Google Analytics 4;
неправильно імпортували ресурси Google Analytics 4 в обліковий запис Google Ads.

Вам потрібно буде внести необхідні зміни в обліковому записі Google Analytics. Докладніше про конверсії.

Чому Google Ads показує кілька конверсій Google Analytics 4, зіставлених із Universal Analytics?

Якщо ви імпортуєте кілька конверсій із Universal Analytics, вам потрібно замінити кожну з них аналогічною дією-конверсією Google Analytics 4. У такому разі інструмент рекомендацій Google показує кілька конверсій, щоб ви могли замінити кожну.

Чи можна відхилити рекомендацію Google щодо переходу на Google Analytics 4?

Щоб відхилити рекомендацію Google Ads щодо переходу на Google Analytics 4, натисніть "Сховати". Через деякий час рекомендація з’явиться знову. Хоч ви й можете відхилити рекомендацію, радимо здійснити перехід якнайшвидше, щоб зібрати достатньо історичних даних і запобігти зменшенню кількості конверсій та ефективності кампанії. Дізнайтесь, як застосовувати або відхиляти рекомендації.

Що станеться, якщо не виконати перехід?

Дані про конверсії Universal Analytics більше не реєструватимуться в Google Ads. Якщо ви не перейдете на Google Analytics 4 й не заміните Universal Analytics на Google Analytics 4 в Google Ads, кількість конверсій може зменшитися, а ефективність кампаній – знизитися. Дізнайтесь, як перейти на Google Analytics 4.

Як перехід на Google Analytics 4 вплине на користувачів керуючого облікового запису й облікових записів клієнтів Google Ads?

Коли користувачі керуючого облікового запису Google Ads перейдуть на Google Analytics 4, користувачі облікових записів клієнтів зможуть переглядати оновлені дані на основі налаштувань дій-конверсій, рекомендованих системою Google Ads. Користувачам облікових записів клієнтів не потрібно оновлювати інформацію в Google Ads. Докладніше про відстеження конверсій у кількох облікових записах.

Як перехід на Google Analytics 4 відображатиметься в моїй історії змін?

Конверсії Google Analytics 4 можна буде переглядати в інструменті історії змін.

Потрібна допомога?

Приєднатися до обговорення в спільноті Google Ads

Перехід на Google Analytics 4

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?