[GA4'e Geçiş] Google Analytics 4 dönüşümlerine manuel olarak geçiş yapma

Google Analytics 4 (GA4), Universal Analytics'in (UA) yerini aldı. Standart Universal Analytics mülkleri, 1 Temmuz 2023 itibarıyla veri işlemeye son verdi. (Geçerli bir siparişi olan 360 Universal Analytics mülklerine siparişi işlemesi için tek seferliğine ve 1 Temmuz 2024 tarihinde sona erecek şekilde ek süre verilecek.) Universal Analytics mülkünüzü Google Analytics 4'e taşımanız çok önemli. Google Analytics 4'e nasıl geçiş yapacağınızı öğrenin.

Google Analytics 4, Universal Analytics'in yerini aldı. Standart Universal Analytics mülkleri 1 Temmuz 2023'te veri işlemeye son verdi. Geçerli bir siparişi olan 360 Universal Analytics mülklerine siparişi işlemesi için tek seferliğine ve 1 Temmuz 2024 tarihinde sona erecek şekilde ek süre verilecek. Şu anda Google Ads'e aktarılan Universal Analytics dönüşümleri için teklif veriyorsanız aşağıdakileri yapabilmek için Google Analytics 4'e geçmeniz önemlidir:

Dönüşüm etkinliklerini kaydetmeye devam etmek ve teklif optimizasyonu için bunları Google Ads'de kullanmak
Google Ads'deki değişiklikler hakkında bilgi edinmek
Daha doğru dönüşüm işlemi raporları elde etmek

Google Ads, Google Analytics 4'teki dönüşüm işlemlerine öncelik vermenize yardımcı olmak için yeni işlem optimizasyonu ayarları önerir. Bu makalede, dönüşüm teklif optimizasyonunu Google Analytics 4'e nasıl geçireceğiniz ve önerilerin işleyiş şekli açıklanmaktadır. Google Analytics 4'e nasıl geçiş yapacağınızı öğrenin.

Migration Series Day 3: Events and conversions in Google Analytics 4

Kendi dilinizdeki altyazıları görmek için YouTube altyazılarını açın. Video oynatıcının en alt kısmındaki ayarlar simgesini seçtikten sonra "Altyazılar"ı ve dilinizi seçin.

İşleyiş şekli

Dönüşüm özeti sayfasında güncelleme yapabilirsiniz. Alternatif olarak Google Ads, yeni dönüşüm işlemi optimizasyon ayarlarına geçiş için otomatik olarak öneriler sunar. Aşağıdaki durumlarda bu öneriyi görürsünüz (veya yeni dönüşüm işlemi optimizasyon ayarlarına geçmeniz istenir):

Hem Universal Analytics hem de Google Analytics 4 dönüşümlerini Google Ads hesabınıza aktarıyorsanız. Tüm "Dönüşümler (dönş. zamanına göre)" ve tüm "Dönüşüm değeri (dönş. zamanına göre)" sütunları buna dahildir.
Google Analytics 4 dönüşümlerini 15 gün boyunca içe aktardıysanız.

Teklif verilebilir dönüşümlerinizi Google Analytics 4'e geçirmek için işlem optimizasyonu ayarlarınızda (mevcut dönüşüm işlemlerinize göre) aşağıdaki güncellemeleri yapın:

Google Ads'de sunulan yeni dönüşüm işlemi optimizasyon önerilerini uygulayın. Bunu tamamladıktan sonra başka bir işlem yapmanız gerekmez.
Mevcut Universal Analytics ve Google Analytics 4 işlemlerinizdeki işlem optimizasyonu ayarlarını manuel olarak değiştirin.

Not: "İşlem optimizasyonu" ayarını, tüm Universal Analytics dönüşüm işlemleri için "İkincil", tüm Google Analytics 4 işlemleri içinse "Birincil" olarak ayarlamanız önerilir.

Yeni işlem optimizasyonu ayarlarına bağlı olarak geçmiş verilerde öngörülen değişiklikler

Google Analytics 4'e geçiş yaptıktan sonra, Google Ads'in öğrenme süreci boyunca geçici performans değişiklikleriyle karşılaşabilirsiniz. Bu durum genellikle 1-2 dönüşüm döngüsü (bir tıklamanın dönüşümle sonuçlanmasına kadar geçen süre) boyunca devam eder. Dönüşümleri Google Ads'e aktarıyorsanız dönüşüm döngüleri, dönüşümlerin hesabınızda raporlanması için geçen süreyi de içerir. Dönüşümlerin iki kez sayılması riskini önlemek istiyorsanız Universal Analytics'ten içe aktarılan tüm dönüşümlerde işlem optimizasyonu ayarınızı "İkincil" olarak belirlediğinizden emin olun.

Yeni işlem optimizasyonu ayarlarınızı kaydetmeden önce, dönüşüm metriklerinizde öngörülen değişiklikleri inceleyebilirsiniz. Google Ads, Google Analytics 4'e geçişinizin olası etkisini anlamanıza yardımcı olmak için bir "Dönüşümler" yüzdesi ve bir "Dönüşüm değeri" yüzdesi sağlar. Bu sayılar yalnızca "Birincil" ve "İkincil" ayarlarınıza değil, 15 günlük bir izleme döneminden toplanan bilgilere de dayanır. Dönüşüm işlemi optimizasyonu hesaplaması hakkında daha fazla bilgi edinin.

Başlamadan önce

Dönüşüm işlemlerinizi yeni önerilen işlem optimizasyonu ayarlarına geçirmeden önce aşağıdaki görevleri tamamlayın:

Google Analytics 4 dönüşümlerinizi Google Ads hesabınıza aktarmak için aşağıdaki talimatları uygulayın.

Not: Aşağıdaki talimatlar, Google Ads kullanıcı deneyimine ait yeni tasarımın bir parçasıdır. Önceki tasarımı kullanmak için "Görünüm" simgesini tıklayın ve Önceki tasarımı kullan'ı seçin. Google Ads'in önceki sürümünü kullanıyorsanız aradığınız sayfayı bulmak için hızlı referans haritasını inceleyin veya Google Ads'in en üst gezinme panelindeki arama çubuğunu kullanın.

Analytics dönüşümlerini içe aktarma

Google Ads hesabınızda Hedefler simgesini tıklayın.
Bölüm menüsündeki Dönüşümler açılır menüsünü tıklayın.
Özet'i tıklayın.
+ Yeni dönüşüm işlemi'ni tıklayın.
"Dönüşümleri izlemeye başlayın" bölümünde İçe aktar'ı tıklayın.
"İçe aktarmak istediklerinizi seçin" bölümünde "Google Analytics 4 mülkleri"ni seçin.
Açılır menüden "Uygulama (Firebase)" veya "Web" seçeneğini belirleyin.
Devam'ı tıklayın.
İçe aktarmak istediğiniz dönüşüm etkinliklerini seçip İçe aktar ve devam et'i tıklayın.
Bitti'yi tıklayın.

Analytics dönüşümlerini Google Ads'e aktarma hakkında daha fazla bilgi edinin.

Talimatlar

"Dönüşüm özeti" sayfanızın üst kısmında veya "Öneriler" sayfasında, Google Analytics 4 dönüşümlerine geçişle ilgili bir öneri gösterilir. Geçmiş verilerinizin yeterli olduğundan emin olmak için aşağıdaki adımları uygulayın.

"Dönüşüm özeti" sayfasından

Google Ads hesabınızda Hedefler simgesini tıklayın.
Bölüm menüsündeki Dönüşümler açılır menüsünü tıklayın.
Özet'i tıklayın.
"Dönüşüm ölçümünüzü iyileştirmek için yapılacaklar" bölümüne gidin.
"Google Analytics 4 dönüşümlerine geçiş yapın" bildiriminde Başlayın'ı tıklayın.
Aşağıda, tüm dönüşüm hedefi kartlarınızdaki yeni işlem optimizasyonu ayarlarına bağlı olarak öngörülen değişiklikleri inceleyin.
- "Yeni ayar" sütunu: Dönüşüm işlemi optimizasyon ayarınızın "Birincil" veya "İkincil" olarak güncellendiğini onaylayın.
- Dönüşümler: "Dönüşümler" yüzdeniz, son 15 güne ait geçmiş verileri temel alır. Bu yüzde değerinin, diğer kampanya ayarlarında yapılan değişiklikleri içerdiğini unutmamak önemlidir.
- Dönüşüm değeri: "Dönüşüm değeri" yüzdeniz, son 15 güne ait geçmiş verileri temel alır. Bu yüzde değerinin, diğer kampanya ayarlarında yapılan değişiklikleri içerdiğini unutmamak önemlidir.

Not: Universal Analytics ve Google Analytics 4 dönüşüm etkinliklerini farklı şekilde ölçtüğünden, dönüşüm metriklerinizde tutarsızlıklar fark edebilirsiniz. Metrikleri karşılaştırma hakkında daha fazla bilgi edinin.

Kaydet'i tıklayın. Yeni işlem optimizasyonu ayarlarınız kaydedilir.

"Öneriler" sayfasından

Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini tıklayın.
Öneriler'i tıklayın.
"Google Analytics 4 dönüşümlerine geçiş yapın" kartında Öneriyi göster'i tıklayın.
Aşağıda, tüm dönüşüm hedefi kartlarınızdaki yeni işlem optimizasyonu ayarlarına bağlı olarak öngörülen değişiklikleri inceleyin.
- "Yeni ayar" sütunu: Dönüşüm işlemi optimizasyon ayarınızın "Birincil" veya "İkincil" olarak güncellendiğini onaylayın.
- Dönüşümler: "Dönüşümler" yüzdeniz, son 15 güne ait geçmiş verileri temel alır. Bu yüzde değerinin, diğer kampanya ayarlarında yapılan değişiklikleri içerdiğini unutmamak önemlidir.
- Dönüşüm değeri: "Dönüşüm değeri" yüzdeniz, son 15 güne ait geçmiş verileri temel alır. Bu yüzde değerinin, diğer kampanya ayarlarında yapılan değişiklikleri içerdiğini unutmamak önemlidir.

Kaydet'i tıklayın. Yeni işlem optimizasyonu ayarlarınız kaydedilir.

İpucu: Özel hedefler oluşturduysanız bunları manuel olarak güncellemeniz gerekir:

Dönüşüm özetinde Dönüşüm hedefini düzenle'yi tıklayın.
Bu hedef seçildiğinde teklif vermek istediğiniz işlemler için "Birincil"i seçin.
"Dönüşüm kaynağı" bölümünde Universal Analytics dönüşümlerinin seçimini kaldırıp Google Analytics 4 dönüşümlerini seçin.

Kampanyanızı izleme

Dönüşümlerinizi güncelledikten sonra, yeni dönüşümlere geçiş yapmanıza yardımcı olacak birkaç işlem bulunur.

Not: İşlem optimizasyonu ayarlarınızı güncellediğinizde dönüşüm hacmi ve değeri değiştiği için sistemin öğrenme süreci boyunca 1-2 dönüşüm döngüsünde performans dalgalanmaları yaşayabilirsiniz. Dönüşüm döngüsü, bir tıklamanın dönüşümle sonuçlanmasına kadar geçen süredir. Dönüşümleri Google Ads'e aktardığınızdan dönüşüm döngüleri, dönüşümlerin hesabınızda raporlanması için geçen süreyi de içerir.

Performans dalgalanmalarını azaltma

Diğer nedenlerin yanı sıra, kampanyalarınızın çeşitli dönüşüm hacimleri için optimize edilmesi, hesap ayarlarınızı yakın zamanda değiştirmeniz veya geçmiş verilerinizi dikkate almadan teklif bilgilerini ayarlamanız nedeniyle, Google Ads performansınızda dalgalanmalar görebilirsiniz.

Bu dalgalanmaları azaltmak için bütçenizi ve hedeflerinizi gerektiği gibi ayarlayabilirsiniz. Google Ads kampanyalarındaki değişiklikler ve performans dalgalanmalarını azaltma hakkında daha fazla bilgi edinin.

Dönüşüm işlemi optimizasyonuyla ilgili sorular

Öngörülen dönüşümlerim nasıl hesaplanır?

Google Ads, yeni işlem optimizasyonu ayarlarınıza bağlı olarak öngörülen 2 değişiklik yüzdesi gösterir. "Dönüşümler" değeri, son 15 güne ait Universal Analytics ve Google Analytics "Tüm dönş." yüzdeleri arasındaki farka dayanır. "Dönüşüm değeri" ise son 15 güne ait Universal Analytics ve Google Analytics "Tüm dönş. değeri" yüzdeleri arasındaki farka dayanır. Google Ads'deki dönüşüm izleme verileri hakkında daha fazla bilgi edinin.

Google, dönüşümlerimin iki kez sayılmasını nasıl önler?

Google, dönüşümlerinizin iki kez sayılmayacağını garanti edemez. Ancak Universal Analytics'ten içe aktarılan tüm dönüşümler için işlem optimizasyonunuzu "İkincil" olarak seçip riskin ortadan kaldırılmasına yardımcı olabilirsiniz.

Universal Analytics ve Google Analytics 4 için aynı kullanıcı işlemine ait dönüşüm metriklerim neden farklı?

Universal Analytics ve Google Analytics 4 dönüşüm etkinliklerini farklı şekilde ölçtüğünden, dönüşüm metriklerinizde tutarsızlıklar fark edebilirsiniz. Universal Analytics, 5 hedef türünü ölçer ve her hedef için oturum başına yalnızca bir dönüşüm sayar. Google Analytics 4 ise yalnızca dönüşüm etkinliklerini ölçer ve dönüşüm etkinliğinin her örneğini sayar. Universal Analytics ve Google Analytics 4 ölçümlerini karşılaştırma hakkında daha fazla bilgi edinin.

Özel hedeflerde kullanılan Universal Analytics dönüşümleri için Google'ın önerisi nedir?

Özel hedef dönüşümlerinizi güncellemek için manuel olarak her özel hedefi güncelleyin ve Universal Analytics dönüşümlerini Google Analytics 4 dönüşümleriyle değiştirin.

Google Analytics 4 dönüşümlerim neden eksik?

Aşağıdaki durumlarda Google Analytics 4 dönüşümleriniz eksik olabilir:

Google Analytics 4 mülkünüzde istenen dönüşümü yapılandırmadıysanız veya dönüşüm doğru şekilde ayarlanmadıysa.
Google Analytics 4 mülklerinizi Google Ads'e bağlayamadıysanız Google Analytics 4 dönüşümlerini içe aktaramazsınız.
Google Analytics 4 mülklerinizi Google Ads hesabınıza doğru şekilde aktarmadıysanız.

Google Analytics hesabınızda gerekli güncellemeleri yapmalısınız. Dönüşümler hakkında daha fazla bilgi edinin.

Google Ads neden Universal Analytics ile eşleştirilen birden fazla Google Analytics 4 dönüşümü gösteriyor?

Universal Analytics'ten birden çok dönüşüm içe aktarırsanız her dönüşümü eşdeğer bir Google Analytics 4 dönüşüm işlemiyle değiştirmek istersiniz. Bu durumda Google öneri aracı, bunlar arasında geçiş yapmanıza yardımcı olmak için birden fazla dönüşüm gösterir.

Google'ın Google Analytics 4'e geçiş önerisini reddedebilir miyim?

Google Analytics 4'e geçişle ilgili Google Ads önerisini reddetmek için "Gizle"yi tıklayabilirsiniz. Belirli bir süre sonunda öneriyi tekrar görürsünüz. Öneriyi reddedebilirsiniz ancak Google, dönüşüm sayısında ve kampanya performansında düşüşü önlemek için yeterli geçmiş veri oluşturduğunuzdan emin olmak amacıyla geçişi erken yapmanızı tavsiye eder. Önerileri nasıl uygulayacağınızı veya reddedeceğinizi öğrenin.

Henüz geçiş yapmadıysam ne olur?

Universal Analytics dönüşüm verilerinizin kaydı Google Ads'de durdurulur. Google Analytics 4'e geçiş yapmazsanız ve Universal Analytics'i Google Ads'deki Google Analytics 4 ile değiştirmezseniz dönüşüm sayısında bir düşüş ve kampanya performansınızda olumsuz bir etki görebilirsiniz. Google Analytics 4'e nasıl geçiş yapacağınızı öğrenin.

Google Analytics 4'e geçiş, Google Ads yönetici ve müşteri hesabı kullanıcılarını nasıl etkiler?

Google Ads yönetici hesabı kullanıcıları Google Analytics 4'e geçtikten sonra müşteri hesabı kullanıcıları, Google Ads tarafından önerilen dönüşüm işlemi ayarlarına bağlı olarak güncellenen verileri görüntüleyebilir. Müşteri hesabı kullanıcılarının Google Ads'deki herhangi bir bilgiyi güncellemesi gerekmez. Hesaplar arası dönüşüm izleme hakkında daha fazla bilgi edinin.

Google Analytics 4'e geçiş, değişiklik geçmişimde nasıl görünür?

Google Analytics 4 dönüşümlerinizi değişiklik geçmişi aracında görebilirsiniz.

[GA4'e Geçiş] Google Analytics 4 dönüşümlerine manuel olarak geçiş yapma

İşleyiş şekli

Yeni işlem optimizasyonu ayarlarına bağlı olarak geçmiş verilerde öngörülen değişiklikler

Başlamadan önce

Talimatlar

Kampanyanızı izleme

Performans dalgalanmalarını azaltma

Dönüşüm işlemi optimizasyonuyla ilgili sorular

Yardıma mı ihtiyacınız var?

Google Analytics 4'e geçiş

İlgili bağlantılar

Bu size yardımcı oldu mu?

Daha fazla yardıma mı ihtiyacınız var?

Bir sonraki adımları deneyin: