[Migracja do GA4] Ręczne przechodzenie na konwersje Google Analytics 4

Google Analytics 4 (GA4) zastąpiło Universal Analytics (UA). 1 lipca 2023 r. standardowe usługi w Universal Analytics przestały przetwarzać dane. (Okres przetwarzania danych w usługach w Universal Analytics 360 w ramach bieżącego zamówienia zostanie jednorazowo przedłużony do 1 lipca 2024 r.). Musisz koniecznie przenieść usługi w Universal Analytics do Google Analytics 4. Dowiedz się, jak przejść na Google Analytics 4.

Google Analytics 4 zastąpiło Universal Analytics. 1 lipca 2023 r. standardowe usługi w Universal Analytics przestały przetwarzać dane. Okres przetwarzania danych w usługach w Universal Analytics 360 w ramach bieżącego zamówienia zostanie jednorazowo przedłużony do 1 lipca 2024 r. Jeśli obecnie ustalasz stawki za konwersje Universal Analytics zaimportowane do Google Ads, musisz przejść na Google Analytics 4, aby:

nadal rejestrować zdarzenia konwersji i używać ich w Google Ads do optymalizacji stawek,
zapoznać się ze zmianami w Google Ads,
zyskać dokładniejsze raportowanie działań powodujących konwersję.

Google Ads zaproponuje nowe ustawienia optymalizacji działań, które pomogą Ci nadać priorytet działaniom powodującym konwersję pochodzącym z Google Analytics 4. Z tego artykułu dowiesz się, jak przełączyć optymalizację ustalania stawek za konwersje na korzystanie z Google Analytics 4 i jak działają rekomendacje. Dowiedz się, jak przejść na Google Analytics 4.

Migration Series Day 3: Events and conversions in Google Analytics 4

Aby wyświetlać napisy w swoim języku, włącz napisy w YouTube. U dołu odtwarzacza kliknij ikonę ustawień , a potem kliknij „Napisy” i wybierz swój język.

Jak to działa

Możesz wprowadzić zmiany na stronie podsumowania konwersji lub poczekać, aż Google Ads będzie automatycznie wyświetlać rekomendacje, dzięki którym wprowadzisz nowe ustawienia optymalizacji działań powodujących konwersję. Taka rekomendacja (czyli prośba o wprowadzenie nowych ustawień optymalizacji działania powodującego konwersję) wyświetli Ci się, jeśli:

Importujesz na konto Google Ads zarówno konwersje Universal Analytics, jak i konwersje Google Analytics 4. Dotyczy to wszystkich kolumn „Konwersje (wg czasu konw.)” i „Wartość konwersji (wg czasu konw.)”.
Importujesz konwersje Google Analytics 4 od co najmniej 15 dni.

Aby konwersje z możliwością określenia stawki przełączyć na Google Analytics 4, wprowadź te zmiany w ustawieniach optymalizacji działań (odpowiednio do obecnych działań powodujących konwersję):

Zastosuj nowe, podane w Google Ads rekomendacje dotyczące optymalizacji działań powodujących konwersję. Jeśli je zastosujesz, nie musisz robić niczego więcej.
Ręcznie zastąp ustawienia optymalizacji obecnych działań Universal Analytics i Google Analytics 4.

Uwaga: w przypadku wszystkich działań powodujących konwersję Universal Analytics zalecamy wybranie dla ustawienia „Optymalizacja działań” wartości „Dodatkowe”, a w przypadku wszystkich działań powodujących konwersję Google Analytics 4 – wartości „Główne”.

Przewidywane zmiany danych historycznych wynikające z nowych ustawień optymalizacji działań

Po przejściu na Google Analytics 4 możesz zauważyć tymczasowe zmiany skuteczności, ponieważ Google Ads będzie się wtedy uczyć. Zwykle zajmuje to 1–2 cykle konwersji (cykl konwersji to czas upływający między kliknięciem a konwersją, do której ono doprowadziło). Jeśli importujesz konwersje do Google Ads, cykle konwersji obejmują też czas potrzebny na zarejestrowanie konwersji na Twoim koncie. Aby uniknąć ryzyka podwójnego zliczania konwersji, w przypadku wszystkich konwersji importowanych z Universal Analytics wybierz dla ustawienia „Optymalizacja działań” wartość „Dodatkowe”.

Przed zapisaniem nowych ustawień optymalizacji działań możesz sprawdzić prognozowane zmiany, jakie zajdą w danych o konwersjach. Google Ads podaje wartość procentową zmiany danych „Konwersje” i „Wartość konwersji”, aby pomóc Ci poznać potencjalny wpływ przejścia na Google Analytics 4. Liczby te są ustalane nie tylko z uwzględnieniem ustawień „Główne” i „Dodatkowe”, ale też na podstawie informacji zebranych w trakcie 15-dniowego okresu śledzenia. Dowiedz się więcej o obliczaniu optymalizacji działań powodujących konwersję.

Zanim zaczniesz

Zanim zastosujesz w działaniach powodujących konwersję nowo zalecane ustawienia optymalizacji działań, wykonaj te czynności:

Aby zaimportować konwersje Google Analytics 4 na konto Google Ads, wykonaj podane niżej instrukcje.

Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą układu z nowej wersji Google Ads. Aby używać poprzedniego interfejsu, kliknij ikonę „Wygląd” i wybierz Użyj poprzedniego układu. Jeśli używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.

Importowanie konwersji Analytics

Na koncie Google Ads kliknij ikonę Cele .
W menu sekcji kliknij menu Konwersje.
Kliknij Podsumowanie.
Kliknij + Nowe działanie powodujące konwersję.
W sekcji „Zacznij śledzić konwersje” kliknij Importuj.
W sekcji „Wybierz, skąd chcesz zaimportować dane:” kliknij „Usługi Google Analytics 4”.
W menu wybierz „Aplikacja (Firebase)” lub „Internet”.
Kliknij Dalej.
Zaznacz wszystkie zdarzenia konwersji, które chcesz zaimportować, a potem kliknij Importuj i kontynuuj.
Kliknij Gotowe.

Dowiedz się więcej o importowaniu konwersji Analytics do Google Ads.

Instrukcje

Rekomendacja przejścia na konwersje Google Analytics 4 będzie widoczna u góry strony „Podsumowanie konwersji” lub „Rekomendacje”. Aby się upewnić, że masz wystarczającą ilość danych historycznych, wykonaj poniższe czynności.

Na stronie „Podsumowanie konwersji”

Na koncie Google Ads kliknij ikonę Cele .
W menu sekcji kliknij menu Konwersje.
Kliknij Podsumowanie.
Przejdź do sekcji „Podejmij działania polepszające pomiar konwersji”.
W powiadomieniu „Przejdź na korzystanie z konwersji Google Analytics 4” kliknij Rozpocznij.
Na wszystkich kartach celów konwersji przejrzyj podane niżej zmiany prognozowane na podstawie nowych ustawień optymalizacji działań.
- Kolumna „Nowe ustawienie”: sprawdź, czy ustawienie optymalizacji działań powodujących konwersję zostało zmienione na „Główne” lub „Dodatkowe”.
- Konwersje: odsetek „Konwersje” jest określany na podstawie danych historycznych z ostatnich 15 dni. Warto pamiętać, że obejmuje on zmiany wprowadzone w innych ustawieniach kampanii.
- Wartość konwersji: odsetek „Wartość konwersji” jest określany na podstawie danych historycznych z ostatnich 15 dni. Warto pamiętać, że obejmuje on zmiany wprowadzone w innych ustawieniach kampanii.

Uwaga: możesz zauważyć rozbieżności w danych konwersji, ponieważ Universal Analytics inaczej mierzy zdarzenia konwersji niż Google Analytics 4. Dowiedz się więcej o porównywaniu danych.

Kliknij Zapisz. Spowoduje to zapisanie nowych ustawień optymalizacji działań.

Na stronie „Rekomendacje”

Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie .
Kliknij Rekomendacje.
Na karcie „Przejdź na korzystanie z konwersji Google Analytics 4” kliknij Wyświetl rekomendację.
Na wszystkich kartach celów konwersji przejrzyj podane niżej zmiany prognozowane na podstawie nowych ustawień optymalizacji działań.
- Kolumna „Nowe ustawienie”: sprawdź, czy ustawienie optymalizacji działań powodujących konwersję zostało zmienione na „Główne” lub „Dodatkowe”.
- Konwersje: odsetek „Konwersje” jest określany na podstawie danych historycznych z ostatnich 15 dni. Warto pamiętać, że obejmuje on zmiany wprowadzone w innych ustawieniach kampanii.
- Wartość konwersji: odsetek „Wartość konwersji” jest określany na podstawie danych historycznych z ostatnich 15 dni. Warto pamiętać, że obejmuje on zmiany wprowadzone w innych ustawieniach kampanii.

Uwaga: możesz zauważyć rozbieżności w danych konwersji, ponieważ Universal Analytics inaczej mierzy zdarzenia konwersji niż Google Analytics 4. Dowiedz się więcej o porównywaniu danych.

Kliknij Zapisz. Spowoduje to zapisanie nowych ustawień optymalizacji działań.

Wskazówka: jeśli masz cele niestandardowe, musisz je zaktualizować ręcznie:

W podsumowaniu konwersji kliknij Edytuj cel konwersji.
Wybierz ustawienie „Główne” dla działań, pod których kątem chcesz ustalać stawki, gdy wybrany jest ten cel.
W sekcji „Źródło konwersji” odznacz konwersje Universal Analytics i zaznacz konwersje Google Analytics 4.

Monitorowanie kampanii

Gdy masz już teraz zaktualizowane konwersje, możesz wykonać kilka działań, które ułatwią Ci przejście na nowe konwersje.

Uwaga: modyfikacja ustawień optymalizacji działań spowoduje zmianę liczby i wartości uzyskiwanych konwersji. W okresie nauki systemu mogą występować wahania skuteczności trwające 1–2 cykle konwersji. Cykl konwersji to czas upływający między kliknięciem a konwersją, do której ono doprowadziło. Skoro importujesz konwersje do Google Ads, cykle konwersji obejmują też czas potrzebny na zarejestrowanie konwersji na Twoim koncie.

Zmniejszanie wahań skuteczności

Wahania skuteczności Google Ads możesz zauważyć m.in. wtedy, gdy Twoje kampanie są optymalizowane pod kątem różnych liczb konwersji, niedawno zmieniły się ustawienia Twojego konta lub określasz wysokość stawek bez uwzględniania danych historycznych.

Aby zmniejszyć te wahania, możesz odpowiednio dostosować budżet i wartości docelowe. Dowiedz się więcej o ograniczaniu wahań skuteczności spowodowanych zmianami w kampaniach Google Ads.

Pytania dotyczące optymalizacji działań powodujących konwersję

Jak są obliczane przewidywane konwersje?

Google Ads wyświetla 2 prognozowane wartości procentowe zmian określone na podstawie nowych ustawień optymalizacji działań. Odsetek „Konwersje” to różnica między wartościami procentowymi „Wszystkie konw.” uzyskanymi przez Universal Analytics i Google Analytics 4 w ostatnich 15 dniach. Odsetek „Wartość konwersji” to natomiast różnica między wartościami procentowymi „Wartość wszystkich konw.” uzyskanymi przez Universal Analytics i Google Analytics 4 w ostatnich 15 dniach. Dowiedz się więcej o danych śledzenia konwersji w Google Ads.

Jak Google zapobiega podwójnemu zliczaniu konwersji?

Google nie może zagwarantować, że konwersje nie zostaną zliczone podwójnie. Możesz jednak ograniczyć ryzyko występowania tego zjawiska. W tym celu dla wszystkich konwersji zaimportowanych z Universal Analytics wybierz w przypadku optymalizacji działań ustawienie „Dodatkowe”.

Dlaczego moje dane konwersji dla tego samego działania użytkownika różnią się między Universal Analytics a Google Analytics 4?

Możesz zauważyć rozbieżności w danych konwersji, ponieważ Universal Analytics inaczej mierzy zdarzenia konwersji niż Google Analytics 4. Pamiętaj, że Universal Analytics mierzy 5 typów celów i zlicza tylko jedną konwersję na sesję dla każdego celu, a Google Analytics 4 mierzy tylko zdarzenia konwersji i zlicza wszystkie wystąpienia tych zdarzeń. Dowiedz się więcej o porównywaniu pomiarów między Universal Analytics a Google Analytics 4.

Co Google zaleca w przypadku konwersji Universal Analytics używanych w celach niestandardowych?

Aby zaktualizować konwersje w celach niestandardowych, ręcznie zaktualizuj każdy cel niestandardowy i zastąp konwersje Universal Analytics konwersjami Google Analytics 4.

Dlaczego nie widzę swoich konwersji Google Analytics 4?

Możesz nie widzieć swoich konwersji Google Analytics 4, jeśli:

w usłudze Google Analytics 4 nie masz skonfigurowanej oczekiwanej konwersji lub ogólnie Twoje konwersje są nieprawidłowo skonfigurowane;
nie udało Ci się połączyć usług Google Analytics 4 z Google Ads, co uniemożliwia zaimportowanie konwersji Google Analytics 4;
usługi Google Analytics 4 nie zostały prawidłowo zaimportowane na Twoje konto Google Ads.

Musisz wprowadzić na koncie Google Analytics niezbędne zmiany. Dowiedz się więcej o konwersjach.

Dlaczego Google Ads pokazuje wiele konwersji Google Analytics 4 zmapowanych na Universal Analytics?

Jeśli importujesz z Universal Analytics wiele konwersji, każdą z nich musisz zastąpić odpowiadającym jej działaniem powodujący konwersję Google Analytics 4. W takiej sytuacji narzędzie Google do wyświetlania rekomendacji wyświetla listę konwersji, aby umożliwić Ci zaktualizowanie każdej z nich.

Czy mogę odrzucić rekomendację Google dotyczącą przejścia na Google Analytics 4?

Aby odrzucić rekomendację Google Ads dotyczącą przejścia na Google Analytics 4, możesz kliknąć „Ukryj”. Po upływie określonego czasu ponownie zobaczysz tę rekomendację. Chociaż możesz ją odrzucić, to zachęcamy do szybkiego przejścia na nową usługę, ponieważ pozwoli Ci to zgromadzić ilość danych historycznych wystarczającą do uniknięcia spadku liczby konwersji i skuteczności kampanii. Dowiedz się, jak stosować lub odrzucać rekomendacje.

Co się stanie, jeśli jeszcze nie przejdę z Google Analytics 4?

Twoje dane o konwersjach Universal Analytics przestaną być rejestrowane w Google Ads. Jeśli nie przejdziesz na Google Analytics 4 i nie zastąpisz w Google Ads usług Universal Analytics usługami Google Analytics 4, możesz zauważyć spadek liczby konwersji i negatywny wpływ na skuteczność kampanii. Dowiedz się, jak przejść na Google Analytics 4.

Jak przejście na Google Analytics 4 wpływa na użytkowników kont menedżera i kont klientów Google Ads?

Gdy użytkownicy kont menedżera Google Ads przejdą na Google Analytics 4, użytkownicy kont klienta będą mogli wyświetlać zaktualizowane dane uzyskiwane zgodnie z zalecanymi przez Google Ads ustawieniami działań powodujących konwersję. Użytkownicy kont klienta nie będą musieli aktualizować w Google Ads żadnych informacji. Więcej informacji o śledzeniu konwersji dla wielu kont.

Jak przejście na Google Analytics 4 zostanie odnotowane w mojej historii zmian?

Konwersje Google Analytics 4 będziesz mieć widoczne w narzędziu historii zmian.

[Migracja do GA4] Ręczne przechodzenie na konwersje Google Analytics 4

Jak to działa

Przewidywane zmiany danych historycznych wynikające z nowych ustawień optymalizacji działań

Zanim zaczniesz

Instrukcje

Monitorowanie kampanii

Zmniejszanie wahań skuteczności

Pytania dotyczące optymalizacji działań powodujących konwersję

Potrzebujesz pomocy?

Przechodzenie na Google Analytics 4

Powiązane artykuły

Czy to było pomocne?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Wykonaj te czynności: