[GA4 perkėlimas] Neautomatinis „Google Analytics 4“ konversijų perjungimas

„Google Analytics 4“ (GA4) pakeitė „Universal Analytics“ (UA). Nuo 2023 m. liepos 1 d. įprastose „Universal Analytics“ nuosavybėse nebeapdorojami duomenys. („Universal Analytics 360“ nuosavybėms, kurioms taikomas dabartinis užsakymas, bus suteiktas vienkartinis apdorojimo pratęsimas iki 2024 m. liepos 1 d.) Labai svarbu, kad „Universal Analytics“ nuosavybę perkeltumėte į „Google Analytics 4“. Sužinokite, kaip pereiti prie „Google Analytics 4“.

„Google Analytics 4“ pakeitė „Universal Analytics“. Nuo 2023 m. liepos 1 d. visos įprastos „Universal Analytics“ nuosavybės nebeapdoroja duomenų. „Universal Analytics 360“ nuosavybėms, kurioms taikomas dabartinis užsakymas, bus suteiktas vienkartinis apdorojimo pratęsimas iki 2024 m. liepos 1 d. Jei šiuo metu siūlote kainas už „Universal Analytics“ konversijas, importuotas į „Google Ads“, svarbu pradėti naudoti „Google Analytics 4“, kad:

• toliau įrašytumėte konversijų įvykius ir naudotumėte juos sistemoje „Google Ads“ kainos pasiūlymams optimizuoti;
• susipažintumėte su „Google Ads“ pakeitimais;
• galėtumėte tiksliau teikti konversijos veiksmų ataskaitas.

„Google Ads“ rekomenduos naujus veiksmų optimizavimo nustatymus, kurie padės nustatyti konversijų veiksmų iš „Google Analytics 4“ prioritetą. Šiame straipsnyje sužinosite, kaip perjungti kainų siūlymo optimizavimą į „Google Analytics 4“ ir kaip veikia rekomendacijos. Sužinokite, kaip pereiti prie „Google Analytics 4“.

Migration Series Day 3: Events and conversions in Google Analytics 4

Jei norite rodyti subtitrus savo kalba, įjunkite „YouTube“ subtitrus. Pasirinkite nustatymų piktogramą vaizdo įrašų leistuvės apačioje, tada pasirinkite „Subtitrai“ ir savo kalbą.

---

Kaip tai veikia

Galite atlikti atnaujinimus konversijų suvestinės puslapyje arba „Google Ads“ automatiškai pateiks rekomendacijas atnaujinti į naujus konversijos veiksmų optimizavimo nustatymus. Šią rekomendaciją matysite (arba būsite paprašyti atnaujinti į naujus konversijos veiksmų optimizavimo nustatymus), jei atliekate toliau nurodytus veiksmus.

• Importuojate ir „Universal Analytics“, ir „Google Analytics 4“ konversijas į „Google Ads“ paskyrą. Tai apima visus stulpelius „Konversijos (pagal konv. laiką)“ ir visus stulpelius „Konversijų vertė (pagal konv. laiką)“.
• Importavote paskutinių 15 dienų „Google Analytics 4“ konversijas.

Jei norite perjungti konversijas, už kurias siūloma kaina, į „Google Analytics 4“, atlikite toliau nurodytus veiksmo optimizavimo nustatymų atnaujinimus (pagal dabartinius konversijos veiksmus).

• Taikykite naujas konversijos veiksmų optimizavimo rekomendacijas, pateiktas sistemoje „Google Ads“. Kai tai padarysite, nereikės atlikti jokių papildomų veiksmų.
• Neautomatiškai pakeiskite dabartinių „Universal Analytics“ ir „Google Analytics 4“ veiksmų optimizavimo nustatymus.

Pastaba: rekomenduojama nustatyti visų „Universal Analytics“ konversijos veiksmų nustatymą „Veiksmo optimizavimas“ kaip „Antriniai“, o visų „Google Analytics 4“ veiksmų – kaip „Pirminiai“.

Numatomi istorinių duomenų pakeitimai pagal naujus veiksmų optimizavimo nustatymus

Perėjus prie „Google Analytics 4“ gali būti laikinų našumo pokyčių, kol „Google Ads“ mokysis. Paprastai tai yra 1–2 konversijų ciklai, per kuriuos po paspaudimo įvykdoma konversija. Jei importuojate konversijas į „Google Ads“, konversijos ciklai taip pat apima laiką, kurio reikia, kad konversijos būtų pateiktos paskyros ataskaitose. Kad išvengtumėte dvigubo konversijų skaičiavimo rizikos, būtinai nustatykite veiksmo optimizavimo nustatymą kaip „Antrinį“ konversijoms, importuotoms iš „Universal Analytics“.

Prieš išsaugodami naujus veiksmų optimizavimo nustatymus, galėsite peržiūrėti numatomus konversijų metrikos pakeitimus. Sistemoje „Google Ads“ pateikiamos procentinė „Konversijų“ ir „Konversijos vertės“ dalis. Tai padeda suprasti galimą perėjimo į „Google Analytics 4“ poveikį. Šie skaičiai pagrįsti ne tik „pagrindiniais“ ir „antriniais“ nustatymais, bet ir informacija, surinkta per penkiolikos dienų stebėjimo laikotarpį. Sužinokite daugiau apie konversijos veiksmo optimizavimo skaičiavimą.

---

Prieš pradedant

Kad galėtumėte konversijos veiksmus perjungti į naujai rekomenduojamus veiksmų optimizavimo nustatymus, atlikite toliau nurodytus veiksmus.

• Susiekite „Universal Analytics“ nuosavybes su „Google Ads“ paskyra
• Importuokite „Universal Analytics“ konversijas į „Google Ads“ paskyrą.

Jei norite importuoti „Google Analytics 4“ konversijas į „Google Ads“ paskyrą, vadovaukitės toliau pateiktomis instrukcijomis.

Pastaba: toliau pateiktos instrukcijos yra naujo „Google Ads“ naudotojų patirties dizaino dalis. Jei norite naudoti ankstesnį dizainą, spustelėkite piktogramą „Išvaizda“ ir pasirinkite Naudoti ankstesnį dizainą. Jei naudojate ankstesnės versijos „Google Ads“, peržiūrėkite santraukos schemą arba naudokite paieškos juostą viršutiniame „Google Ads“ naršymo skydelyje, kad rastumėte ieškomą puslapį.

„Analytics“ konversijų importavimas

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite tikslų piktogramą .
2. Skilčių meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Konversijos.
3. Spustelėkite Suvestinė.
4. Spustelėkite + Naujas konversijos veiksmas.
5. Skiltyje „Pradėti stebėti konversijas“ spustelėkite Importuoti.
6. Skiltyje „Pasirinkite, ką norite importuoti“ pasirinkite „Google Analytics 4“ nuosavybės“.
7. Išskleidžiamajame meniu pasirinkite „Programa“ („Firebase“) arba „Žiniatinklis“.
8. Spustelėkite Tęsti.
9. Pasirinkite kiekvieną norimą importuoti konversijos įvykį, tada spustelėkite Importuoti ir tęsti.
10. Spustelėkite Atlikta.

Sužinokite daugiau, kaip importuoti „Analytics“ konversijas į „Google Ads“.

---

Instrukcijos

Rekomendacija pereiti prie „Google Analytics 4“ konversijų bus rodoma puslapio „Konversijų suvestinė“ viršuje arba puslapyje „Rekomendacijos“. Norėdami užtikrinti, kad turėsite pakankamai istorinių duomenų, atlikite nurodytus veiksmus.

Puslapyje „Konversijų suvestinė“

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite tikslų piktogramą .
2. Skilčių meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Konversijos.
3. Spustelėkite Suvestinė.
4. Eikite į skiltį „Imkitės veiksmų, kad pagerintumėte konversijų vertinimą“.
5. Pranešime „Perjunkite į „Google Analytics 4“ konversijas“ spustelėkite Pradėti.
6. Peržiūrėkite toliau nurodytus numatomus pakeitimus pagal naujus veiksmų optimizavimo nustatymus visose konversijų tikslų kortelėse.
   • Stulpelis „Naujas nustatymas“: patvirtinkite, kad konversijos veiksmo optimizavimo nustatymas buvo atnaujintas į „Pagrindinį“ arba „Antrinį“.
   • Konversijos: „Konversijų“ procentas yra pagrįstas pastarųjų penkiolikos dienų istoriniais duomenimis. Svarbu atminti, kad į šią procentinę dalį įtraukiami kitų kampanijos nustatymų pakeitimai.
   • Konversijos vertė: procentinė „Konversijos vertės“ dalis pagrįsta pastarųjų penkiolikos dienų istoriniais duomenimis. Svarbu atminti, kad į šią procentinę dalį įtraukiami kitų kampanijos nustatymų pakeitimai.

Pastaba: galite pastebėti konversijų metrikos neatitikimų, nes „Universal Analytics“ ir „Google Analytics 4“ konversijų įvykius vertina skirtingai. Sužinokite daugiau apie metrikos palyginimą.

6. Spustelėkite Išsaugoti. Nauji veiksmų optimizavimo nustatymai išsaugoti.

Puslapyje „Rekomendacijos“

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą .
2. Spustelėkite Rekomendacijos.
3. Kortelėje „Perjungti į „Google Analytics 4“ konversijas“ spustelėkite Peržiūrėti rekomendaciją.
4. Peržiūrėkite toliau nurodytus numatomus pakeitimus pagal naujus veiksmų optimizavimo nustatymus visose konversijų tikslų kortelėse.
   • Stulpelis „Naujas nustatymas“: patvirtinkite, kad konversijos veiksmo optimizavimo nustatymas buvo atnaujintas į „Pagrindinį“ arba „Antrinį“.
   • Konversijos: „Konversijų“ procentas yra pagrįstas pastarųjų penkiolikos dienų istoriniais duomenimis. Svarbu atminti, kad į šią procentinę dalį įtraukiami kitų kampanijos nustatymų pakeitimai.
   • Konversijos vertė: procentinė „Konversijos vertės“ dalis pagrįsta pastarųjų penkiolikos dienų istoriniais duomenimis. Svarbu atminti, kad į šią procentinę dalį įtraukiami kitų kampanijos nustatymų pakeitimai.

Pastaba: galite pastebėti konversijų metrikos neatitikimų, nes „Universal Analytics“ ir „Google Analytics 4“ konversijų įvykius vertina skirtingai. Sužinokite daugiau apie metrikos palyginimą.

5. Spustelėkite Išsaugoti. Nauji veiksmų optimizavimo nustatymai išsaugoti.

Patarimas: jei sukūrėte tinkintus tikslus, turite juos atnaujinti neautomatiškai.

1. Konversijų suvestinėje spustelėkite Redaguoti konversijos tikslą.
2. Kai šis tikslas pasirinktas, veiksmams, dėl kurių norite teikti kainos pasiūlymą, pažymėkite parinktį „Pirminis“.
3. Skiltyje „Konversijos šaltinis“ atšaukite „Universal Analytics“ konversijų pasirinkimą ir pasirinkite „Google Analytics 4“ konversijas.

Stebėkite kampaniją

Dabar, kai atnaujinote konversijas, pateikiami keli veiksmai, kurie padės pereiti prie naujų konversijų.

Pastaba: kadangi atnaujinus veiksmo optimizavimo nustatymus pakinta konversijų apimtis ir vertė, kol sistema išmoks, vieną–du konversijų ciklus našumas gali svyruoti. Konversijos ciklas – tai laikas, per kurį po paspaudimo įvykdoma konversija. Kadangi importuojate konversijas į „Google Ads“, konversijos ciklai taip pat apima laiką, kurio reikia, kad konversijos būtų pateiktos paskyros ataskaitose.

Našumo svyravimų mažinimas

Galite pastebėti „Google Ads“ našumo svyravimų, jei: kampanijos optimizuojamos pagal skirtingą konversijų apimtį; neseniai pakeitėte paskyros nustatymus; arba nustatėte kainų siūlymo informaciją neatsižvelgdami į istorinius duomenis (be kitų priežasčių).

Norėdami sumažinti šiuos svyravimus, galite pakoreguoti savo biudžetą ir tikslus, jei reikia. Sužinokite daugiau apie našumo svyravimų ir pokyčių „Google Ads“ kampanijose sumažinimą.

---

Klausimai apie konversijos veiksmo optimizavimą

Kaip apskaičiuojamos numatomos konversijos?

Sistema „Google Ads“ rodo 2 prognozuojamus pokyčio procentinius dydžius, pagrįstus naujais veiksmo optimizavimo nustatymais. Jūsų „Konversijų“ vertė pagrįsta „Universal Analytics“ ir „Google Analytics“ „Visos konv.“ procentinių dydžių skirtumu per pastarąsias penkiolika dienų, o „Konversijų vertė“ pagrįsta „Universal Analytics“ ir „Google Analytics“ „Visos konv. vertės“ procentinių dydžių skirtumu per pastarąsias penkiolika dienų. Sužinokite daugiau apie konversijų stebėjimo duomenis sistemoje „Google Ads“.

Kaip „Google“ neleidžia du kartus skaičiuoti konversijų?

„Google“ negali užtikrinti, kad konversijos nebus skaičiuojamos du kartus. Tačiau galite padėti pašalinti riziką pasirinkę „Antrinis“ kaip veiksmo optimizavimą bet kurioms konversijoms, importuotoms iš „Universal Analytics“.

Kodėl skiriasi to paties naudotojo veiksmo konversijų metrika sistemose „Universal Analytics“ ir „Google Analytics 4“?

Galite pastebėti konversijų metrikos neatitikimų, nes „Universal Analytics“ ir „Google Analytics 4“ konversijų įvykius vertina skirtingai. Atminkite, kad „Universal Analytics“ vertina penkis tikslų tipus ir skaičiuoja tik vieną kiekvieno tikslo konversiją per seansą, o „Google Analytics 4“ skaičiuoja tik konversijos įvykius ir skaičiuoja kiekvieną konversijos įvykio atvejį. Sužinokite daugiau apie „Universal Analytics“ ir „Google Analytics 4“ vertinimų palyginimą.

Ką „Google“ rekomenduoja tinkintuose tiksluose naudojamoms „Universal Analytics“ konversijoms?

Jei norite atnaujinti tinkinto tikslo konversijas, neautomatiškai atnaujinkite kiekvieną tinkintą tikslą ir pakeiskite „Universal Analytics“ konversijas „Google Analytics 4“ konversijomis.

Kodėl trūksta „Google Analytics 4“ konversijų?

„Google Analytics 4“ konversijų gali trūkti, jei:

• „Google Analytics 4“ nuosavybėje nesukonfigūravote norimos konversijos arba jos netinkamai nustatytos;
• nepavyko susieti „Google Analytics 4“ nuosavybių su „Google Ads“ – negalėsite importuoti „Google Analytics 4“ konversijų;
• netinkamai importavote „Google Analytics 4“ nuosavybes į „Google Ads“ paskyrą.

Turėsite atlikti reikiamus „Google Analytics“ paskyros atnaujinimus. Sužinokite daugiau apie konversijas.

Kodėl „Google Ads“ rodo kelias „Google Analytics 4“ konversijas, susietas su „Universal Analytics“?

Jei importuojate kelias konversijas iš „Universal Analytics“, kiekvieną konversiją galite pakeisti atitinkamu „Google Analytics 4“ konversijos veiksmu. Šiuo atveju „Google“ rekomendacijų įrankis rodo kelias konversijas, kad galėtumėte pakeisti kiekvieną iš jų.

Ar galiu atsisakyti „Google“ rekomendacijos pereiti prie „Google Analytics 4“?

Galite spustelėti „Slėpti“, kad atsisakytumėte „Google Ads“ rekomendacijos, kad perjungtumėte į „Google Analytics 4“. Nustačius laiką, vėl bus rodoma rekomendacija. Nors galite atsisakyti šios rekomendacijos, „Google“ rekomenduoja pereiti prie jos anksčiau, kad sukauptumėte pakankamai istorinių duomenų ir išvengtumėte konversijų ir kampanijos našumo sumažėjimo. Sužinokite, kaip pritaikyti rekomendacijas arba jų atsisakyti.

Kas nutiks, jei dar neperėjau?

„Universal Analytics“ konversijų duomenys nebebus įrašomi sistemoje „Google Ads“. Jei neperkelsite duomenų į „Google Analytics 4“ ir nepakeisite „Universal Analytics“ į „Google Analytics 4“ sistemoje „Google Ads“, gali sumažėti konversijų skaičius ir atsirasti neigiamas poveikis kampanijos našumui. Sužinokite, kaip pereiti prie „Google Analytics 4“.

Kaip perėjimas prie „Google Analytics 4“ paveikia „Google Ads“ valdytojo ir kliento paskyrų naudotojus?

Kai „Google Ads“ valdytojo paskyros naudotojai pereis į „Google Analytics 4“, klientų paskyrų naudotojai galės peržiūrėti atnaujintus duomenis pagal „Google Ads“ rekomenduojamus konversijos veiksmo nustatymus. Kliento paskyros naudotojams nereikės atnaujinti jokios informacijos sistemoje „Google Ads“. Sužinokite daugiau apie keliose paskyrose vykstančių konversijų stebėjimą.

Kaip perėjimas į „Google Analytics 4“ bus rodomas mano pakeitimų istorijoje?

„Google Analytics 4“ konversijas galėsite peržiūrėti pakeitimų istorijos įrankyje.

Reikia pagalbos? 

Bendraukite su „Google Ads“ bendruomene

Perkėlimas į „Google Analytics 4“

• Apie auditorijų perkėlimą į „Google Analytics 4“
• Kaip automatiškai sukurtos GA4 nuosavybės veikia „Google Ads“ paskyrą
• Geriausios praktikos pavyzdžiai, kaip sumažinti našumo svyravimą dėl konversijų nustatymų pakeitimų

Susijusios nuorodos

• Programos konversijų iš „Google Analytics 4“ nuosavybių vertinimas
• Žiniatinklio konversijų iš „Google Analytics 4“ nuosavybių vertinimas
• Konversijų stebėjimo duomenų paaiškinimas