[GA4] איך עוברים ידנית לשימוש ב-Google Analytics 4 לאיסוף נתוני המרות

הפלטפורמה Google Analytics 4 ‏(GA4) החליפה את Universal Analytics ‏(UA). החל מ-1 ביולי 2023 הופסק עיבוד הנתונים בנכסים רגילים של Universal Analytics (נכסי Universal Analytics 360 שמשויכת אליהם הזמנה פעילה יקבלו הארכה חד-פעמית לעיבוד נתונים, שתסתיים ב-1 ביולי 2024). חשוב מאוד להעביר את נכס Universal Analytics ל-Google Analytics 4. כך עוברים אל Google Analytics 4.

פלטפורמת Google Analytics 4 החליפה את Universal Analytics. ב-1 ביולי 2023 הופסק עיבוד הנתונים בכל הנכסים הרגילים של Universal Analytics. נכסי Universal Analytics 360 שמשויכת אליהם הזמנה פעילה יקבלו הארכה חד-פעמית לעיבוד נתונים, שתסתיים ב-1 ביולי 2024. אם אתם מגישים כרגע הצעות מחיר על המרות שיובאו ל-Google Ads מ-Universal Analytics, חשוב לעבור ל-Google Analytics 4 כדי:

להמשיך לתעד את אירועי ההמרה ולהשתמש בהם ב-Google Ads לצורך אופטימיזציית הבידינג
ללמוד על השינויים ב-Google Ads
לקבל דיווח מדויק יותר על פעולות ההמרה

מערכת Google Ads תמליץ על הגדרות חדשות לאופטימיזציית פעולות כדי שתוכלו לתת עדיפות לפעולות ההמרה מ-Google Analytics 4. במאמר הזה נסביר איך להעביר את אופטימיזציית הבידינג להמרות אל Google Analytics 4 ואיך ההמלצות פועלות. כך עוברים אל Google Analytics 4.

Migration Series Day 3: Events and conversions in Google Analytics 4

כדי להציג כתוביות בשפה שלכם, אפשר להפעיל את הכתוביות ב-YouTube. לוחצים על סמל ההגדרות בחלק התחתון של נגן הווידאו, לוחצים על 'כתוביות' ואז בוחרים את השפה הרצויה.

איך זה עובד

אתם יכולים לבצע עדכונים בדף סיכום ההמרות, או שמערכת Google Ads תציג באופן אוטומטי המלצות לעדכון להגדרות האופטימיזציה החדשות של פעולות ההמרה. ההמלצה הזו תוצג לכם (או שתתבקשו לעדכן להגדרות האופטימיזציה החדשות של פעולות ההמרה) במקרים הבאים:

אתם מייבאים המרות גם מ-Universal Analytics וגם מ-Google Analytics 4 לחשבון Google Ads שלכם. הייבוא הזה כולל את כל העמודות של 'המרות (לפי תאריך ההמרה)' ואת כל העמודות של 'ערך המרה (לפי תאריך ההמרה)'.
ביצעתם ייבוא של ההמרות מ-Google Analytics 4 במשך 15 ימים.

כדי להעביר את ההמרות שניתן להגיש עליהן הצעות מחיר ל-Google Analytics 4, צריך לבצע את העדכונים הבאים בהגדרות של אופטימיזציית הפעולות (על סמך פעולות ההמרה הנוכחיות שלכם):

יישום ההמלצות החדשות לאופטימיזציה של פעולות ההמרה שהוצגו ב-Google Ads. לאחר ביצוע הפעולה הזו, לא צריך לעשות שום דבר נוסף.
החלפה ידנית של הגדרות האופטימיזציה של הפעולות הקיימות ב-Universal Analytics וב-Google Analytics 4.

הערה: מומלץ לקבוע את ההגדרה 'אופטימיזציית פעולות' בכל פעולות ההמרה מ-Universal Analytics כ'משנית' ובכל הפעולות מ-Google Analytics 4 כ'ראשית'.

השינויים הצפויים בנתונים ההיסטוריים על סמך ההגדרות החדשות של אופטימיזציית הפעולות

אחרי המעבר ל-Google Analytics 4, ייתכן שתיתקלו בשינויים זמניים בביצועים בזמן שמערכת Google Ads במצב למידה. בדרך כלל מדובר במחזור המרה אחד או שניים. מחזור המרה הוא משך הזמן שחולף מהקליק עד להמרה. אם אתם מייבאים המרות ל-Google Ads, מחזורי ההמרות יכללו גם את הזמן שחולף עד שההמרות מדווחות בחשבון. כדי למזער את הסיכון לספירה כפולה של המרות, הקפידו לקבוע את ההגדרה של אופטימיזציית הפעולות כ'משנית' עבור המרות שיובאו מ-Universal Analytics.

לפני שתשמרו את ההגדרות החדשות של אופטימיזציית הפעולות, תוכלו לבדוק את השינויים הצפויים במדדי ההמרות. מערכת Google Ads מציגה את המדדים 'המרות' ו'ערך המרה' באחוזים כדי לעזור לכם להבין את ההשפעה הפוטנציאלית של המעבר ל-Google Analytics 4. הנתונים האלה לא מבוססים רק על ההגדרה 'ראשית' ו'משנית', אלא גם על מידע שנאסף במשך תקופת מעקב של 15 ימים. מידע נוסף על חישוב האופטימיזציה של פעולות ההמרה

לפני שמתחילים

לפני שתוכלו להעביר את פעולות ההמרה להגדרות החדשות של אופטימיזציית הפעולות, תצטרכו להשלים את המשימות הבאות:

כדי לייבא המרות מ-Google Analytics 4 לחשבון Google Ads, צריך לפעול לפי ההוראות הבאות.

הערה: ההוראות הבאות הן חלק מהעיצוב החדש של חוויית המשתמש ב-Google Ads. כדי להשתמש בעיצוב הקודם, לוחצים על הסמל 'מראה' ובוחרים באפשרות שימוש בעיצוב הקודם. אם אתם עדיין משתמשים בגרסה הקודמת של Google Ads, כדאי לעיין במפה להתמצאות מהירה או להשתמש בסרגל החיפוש שבחלונית הניווט העליונה ב-Google Ads כדי למצוא את הדף שאתם מחפשים.

ייבוא המרות מ-Analytics

בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל היעדים .
לוחצים על התפריט הנפתח המרות בתפריט הקטעים.
לוחצים על סיכום.
לוחצים על + פעולת המרה חדשה.
בקטע 'הפעלת מעקב המרות', לוחצים על ייבוא.
בוחרים באפשרות 'נכסי Google Analytics 4' בקטע 'בחירת הפריטים שרוצים לייבא'.
בתפריט הנפתח בוחרים באפשרות 'אפליקציה (Firebase)' או 'אינטרנט'.
לוחצים על המשך.
בוחרים את כל אירועי ההמרה שרוצים לייבא, ולאחר מכן לוחצים על ייבוא והמשך.
לוחצים על סיום.

מידע נוסף על ייבוא המרות מ-Analytics ל-Google Ads

הוראות

ההמלצה לעבור להמרות מ-Google Analytics 4 תופיע בחלק העליון של הדף 'סיכום המרות' או בדף 'המלצות'. עליכם לפעול לפי השלבים שבהמשך כדי לוודא שיש לכם מספיק נתונים היסטוריים.

מהדף 'סיכום המרות'

בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל היעדים .
לוחצים על התפריט הנפתח המרות בתפריט הקטעים.
לוחצים על סיכום.
עוברים לקטע 'מה אפשר לעשות כדי לשפר את מדידת ההמרות'.
בהודעה 'מעבר להמרות ב-Google Analytics 4', לוחצים על תחילת העבודה.
בודקים את השינויים הצפויים הבאים על סמך ההגדרות החדשות של אופטימיזציית הפעולות בכל הכרטיסים של יעדי ההמרה.
- העמודה 'הגדרה חדשה': מוודאים שהגדרת האופטימיזציה של פעולות ההמרה עודכנה ל'ראשית' או ל'משנית'.
- המרות: אחוז ה'המרות' מבוסס על נתונים היסטוריים מ-15 הימים האחרונים. חשוב לציין שגם שינויים שבוצעו בהגדרות אחרות של הקמפיין משפיעים על החישוב של האחוז הזה.
- ערך ההמרה: אחוז 'ערך ההמרה' מבוסס על נתונים היסטוריים מ-15 הימים האחרונים. חשוב לציין שגם שינויים שבוצעו בהגדרות אחרות של הקמפיין משפיעים על החישוב של האחוז הזה.

הערה: יכול להיות שיהיו הבדלים במדדי ההמרות, כי הנתונים של אירועי ההמרות מעובדים ב-Universal Analytics אחרת מב-Google Analytics 4. מידע נוסף על השוואת מדדים

לוחצים על שמירה. הגדרות החדשות של אופטימיזציית הפעולות נשמרו.

מהדף 'המלצות'

בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים .
לוחצים על המלצות.
בכרטיס 'מעבר להמרות ב-Google Analytics 4', לוחצים על הצגת המלצה.
בודקים את השינויים הצפויים הבאים על סמך ההגדרות החדשות של אופטימיזציית הפעולות בכל הכרטיסים של יעדי ההמרה.
- העמודה 'הגדרה חדשה': מוודאים שהגדרת האופטימיזציה של פעולות ההמרה עודכנה ל'ראשית' או ל'משנית'.
- המרות: אחוז ה'המרות' מבוסס על נתונים היסטוריים מ-15 הימים האחרונים. חשוב לציין שגם שינויים שבוצעו בהגדרות אחרות של הקמפיין משפיעים על החישוב של האחוז הזה.
- ערך ההמרה: אחוז 'ערך ההמרה' מבוסס על נתונים היסטוריים מ-15 הימים האחרונים. חשוב לציין שגם שינויים שבוצעו בהגדרות אחרות של הקמפיין משפיעים על החישוב של האחוז הזה.

לוחצים על שמירה. הגדרות החדשות של אופטימיזציית הפעולות נשמרו.

טיפ: אם יצרתם יעדים מותאמים אישית, תצטרכו לעדכן אותם באופן ידני:

בדף 'סיכום המרות', לוחצים על עריכת יעד ההמרה.
בוחרים בהגדרה 'ראשית' לפעולות שרוצים להגיש עליהן הצעות מחיר כשהיעד הזה נבחר.
בקטע 'מקור המרות', מבטלים את הבחירה באפשרות 'המרות ב-Universal Analytics' ובוחרים באפשרות 'המרות ב-Google Analytics 4'.

מעקב אחר הקמפיין

אחרי שתסיימו לעדכן את ההמרות, יש כמה פעולות שיכולות לסייע לכם במעבר להמרות החדשות.

הערה: עדכון ההגדרות של אופטימיזציית הפעולות משנה את הנפח והערך של ההמרות, ולכן ייתכן שיהיו תנודות בביצועים במשך מחזור המרות אחד או שניים בזמן שהמערכת במצב למידה. מחזור ההמרה הוא משך הזמן שחולף מהקליק עד להמרה. מכיוון שאתם מייבאים המרות ל-Google Ads, מחזורי ההמרות יכללו גם את הזמן שחולף עד שההמרות מדווחות בחשבון.

צמצום התנודות בביצועים

ייתכן שתבחינו בתנודות בביצועים של הקמפיינים ב-Google Ads במקרים הבאים: הקמפיינים שלכם עברו אופטימיזציה להשגת נפחי המרות שונים, שיניתם לאחרונה את הגדרות החשבון או הגדרתם את פרטי הבידינג בלי להביא בחשבון את הנתונים ההיסטוריים שלכם (בין היתר).

כדי לצמצם את התנודות האלה, תוכלו לשנות את התקציב והיעדים לפי הצורך. מידע נוסף על צמצום התנודות בביצועים ושינויים בקמפיינים ב-Google Ads

שאלות לגבי אופטימיזציה של פעולות המרה

איך המערכת מחשבת את ההמרות הצפויות?

ב-Google Ads מוצגים שני סוגים של שינויים צפויים באחוזים שמבוססים על ההגדרות החדשות של אופטימיזציית הפעולות. המדד 'המרות' מבוסס על ההבדל בין Universal Analytics לבין Google Analytics ביחס לאחוזים של 'כל ההמרות' מ-15 הימים האחרונים. לעומת זאת, המדד 'ערך המרה' מבוסס על ההבדל בין Universal Analytics לבין Google Analytics ביחס לאחוזים של 'ערך כל ההמרות' מ-15 הימים האחרונים. מידע נוסף על נתוני מעקב ההמרות ב-Google Ads

איך Google מונעת ספירה כפולה של ההמרות?

Google לא יכולה להבטיח שההמרות שלכם לא ייספרו פעמיים. עם זאת, כדי למזער את הסיכון, תוכלו לבחור באפשרות 'משנית' בתור אופטימיזציית הפעולות עבור כל ההמרות שיובאו מ-Universal Analytics.

למה מדדי ההמרות של אותה פעולת משתמש ב-Universal Analytics וב-Google Analytics 4 שונים?

ייתכן שיהיו פערים במדדי ההמרות כי יש הבדלים באופן המדידה של אירועי ההמרה בין Universal Analytics לבין Google Analytics 4. חשוב לזכור: מערכת Universal Analytics מודדת 5 סוגים של יעדים וסופרת רק המרה אחת לכל סשן ביחס לכל יעד. לעומת זאת, מערכת Google Analytics 4 מודדת רק אירועי המרה וסופרת כל מופע של אירוע ההמרה. מידע נוסף על השוואה בין המדידות ב-Universal Analytics למדידות ב-Google Analytics 4

מה Google ממליצה לעשות עם המרות מ-Universal Analytics שיש יעדים מותאמים אישית שמתבססים עליהן?

כדי לעדכן את ההמרות ליעדים המותאמים אישית, צריך לעדכן באופן ידני את כל היעדים המותאמים אישית ולהחליף את ההמרות של Universal Analytics בהמרות של Google Analytics 4.

למה ההמרות ב-Google Analytics 4 לא מוצגות?

ייתכן שההמרות ב-Google Analytics 4 לא יוצגו לכם אם:

לא הגדרתם את ההמרה הרצויה בנכס Google Analytics 4, או שהיא לא מוגדרת בצורה נכונה.
לא הצלחתם לקשר את נכסי Google Analytics 4 ל-Google Ads, ולכן לא ניתן לייבא המרות של Google Analytics 4.
לא ייבאתם את נכסי Google Analytics 4 לחשבון Google Ads בצורה נכונה.

תצטרכו לבצע את העדכונים הנחוצים בחשבון Google Analytics. מידע נוסף על המרות

למה מערכת Google Ads מציגה כמה המרות מ-Google Analytics 4 שממופות אל Universal Analytics?

אם מייבאים כמה המרות מ-Universal Analytics, כדאי להחליף כל המרה בפעולת המרה מקבילה ב-Google Analytics 4. כלי ההמלצות של Google מציג כמה המרות במצב הזה כדי לעזור לכם להחליף כל אחת מהן.

האם אפשר לסגור את ההמלצה של Google לעבור ל-Google Analytics 4?

אפשר ללחוץ על 'הסתרה' כדי לסגור את ההמלצה של Google Ads לעבור ל-Google Analytics 4. לאחר פרק זמן מסוים, ההמלצה תוצג שוב. אתם יכולים לסגור את ההמלצה, אבל Google ממליצה להשלים את המעבר בהקדם כדי שתוכלו לצבור מספיק נתונים היסטוריים, וכך תמנעו ירידה בנפח ההמרות ופגיעה בביצועי הקמפיין. מידע על יישום או סגירה של המלצות

מה יקרה אם עדיין לא ביצעתי את המעבר?

יופסק התיעוד של נתוני ההמרות מ-Universal Analytics ב-Google Ads. אם לא תעברו ל-Google Analytics 4 ותחליפו את Universal Analytics ב-Google Analytics 4 בחשבון Google Ads, ייתכן שתבחינו בירידה בנפח ההמרות ובהשפעה שלילית על ביצועי הקמפיין. כך עוברים אל Google Analytics 4.

איך המעבר ל-Google Analytics 4 משפיע על המשתמשים בחשבון הניהול ובחשבון הלקוח ב-Google Ads?

אחרי שהמשתמשים בחשבון הניהול ב-Google Ads יעברו ל-Google Analytics 4, המשתמשים בחשבון הלקוח יוכלו לראות את הנתונים המעודכנים על סמך ההגדרות של פעולות ההמרה שמומלצות על ידי Google Ads. המשתמשים בחשבון הלקוח לא יידרשו לעדכן פרטים כלשהם ב-Google Ads. מידע נוסף על מעקב המרות ברמת חשבון ניהול

איך המעבר ל-Google Analytics 4 יופיע בהיסטוריית השינויים שלי?

אפשר לראות את ההמרות של Google Analytics 4 בכלי היסטוריית שינויים.

צריכים עזרה?

אנחנו מזמינים אתכם להצטרף לשיחה בקהילת Google Ads

העברה אל Google Analytics 4

קישורים רלוונטיים

האם המידע הועיל?

איך נוכל לשפר את המאמר?