Služba v Universal Analytics (UA) byla nahrazena službou v Google Analytics 4 (GA4). Od 1. července 2023 přestaly standardní služby v Universal Analytics zpracovávat data. (Služby v Universal Analytics 360 s aktuální objednávkou obdrží jednorázové prodloužení zpracování, které bude končit 1. července 2024.) Je potřeba, abyste službu v Universal Analytics migrovali na Google Analytics 4. Jak přejít na Google Analytics 4.
Služba Universal Analytics byla nahrazena službou Google Analytics 4. Od 1. července 2023 přestaly všechny standardní služby v Universal Analytics zpracovávat data. Službám v Universal Analytics 360 s aktuální objednávkou bude zpracovávání jednorázově prodlouženo do 1. července 2024. Pokud v současné době podáváte nabídky pro konverze Universal Analytics importované do Google Ads, je třeba přejít na Google Analytics 4. Pak budete moct:
- Nadále zaznamenávat konverzní události a s jejich pomocí v Google Ads nabídky optimalizovat.
- Seznámit se se změnami v Google Ads.
- Vytvářet přesnější přehledy konverzních akcí.
Služba Google Ads vám doporučí nové nastavení optimalizace akcí tak, aby se konverzní akce z Google Analytics 4 upřednostnily. V tomto článku se dozvíte, jak s optimalizací nabídek zaměřenou na konverze do Google Analytics 4 přejít a jak naše doporučení pro GA4 fungují. Jak přejít na Google Analytics 4
Pokud chcete titulky ve svém jazyce, můžete si je zapnout na YouTube. Ve spodní části přehrávače videa klikněte na ikonu Nastavení , vyberte Titulky a nastavte požadovaný jazyk.
Princip
Změny můžete provádět na stránce souhrnu konverzí, popř. vám Google Ads automaticky doporučí, jak optimalizaci konverzních akcí nově nastavit. Doporučení se zobrazí (nebo budete vyzváni, abyste si optimalizaci konverzních akcí sami nově nastavili), když:
- Do účtu Google Ads importujete konverze z Universal Analytics i Google Analytics 4, včetně sloupce Konverze (podle času konv.) a Hodnota konverze (podle času konv.).
- Budete mít konverze Google Analytics 4 importované po dobu 15 dnů.
Pokud chcete konverze s nabídkami na Google Analytics 4 převést, upravte si optimalizaci akcí podle níže uvedených pokynů (v závislosti na vašich aktuálních konverzních akcích).
- Použijte doporučení pro novou optimalizaci konverzních akcí nabídnutá službou Google Ads. Pak už nemusíte dělat nic dalšího.
- Změňte si optimalizaci u svých aktuálních akcí Universal Analytics a Google Analytics 4 manuálně.
Předpokládané změny historických dat při novém nastavení optimalizace akcí
Než nové nastavení optimalizace akcí uložíte, můžete se na předpokládané změny metrik konverzí podívat. Služba Google Ads uvádí procento a hodnotu konverzí, díky nimž potenciální dopad přechodu na Google Analytics 4 lépe zjistíte. Tyto údaje vycházejí jak z primárního a sekundárního nastavení, tak z údajů shromážděných během 15denního sledování. Další informace o výpočtu optimalizace konverzních akcí
Než začnete
Než budete moct konverzní akce na nově doporučené nastavení optimalizace přepnout, je potřeba provést:
- Propojení služeb v Universal Analytics s Google Ads
- Import konverzí z Universal Analytics do účtu Google Ads
Konverze Google Analytics 4 do účtu Google Ads importujte podle níže uvedených pokynů.
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu cílů .
- V nabídce sekce klikněte na rozbalovací nabídku Konverze.
- Klikněte na Souhrn.
- Vyberte možnost Nová konverzní akce.
- V části Začít měřit konverze klikněte na Importovat.
- V části „Vyberte, co chcete importovat“ zvolte Služby v Google Analytics 4.
- Z rozbalovací nabídky zvolte možnost Aplikace (Firebase) nebo Web.
- Klikněte na Pokračovat.
- Vyberte všechny konverzní události, které chcete importovat, a klikněte na Importovat a pokračovat.
- Klikněte na Hotovo.
Další informace o importu konverzí Analytics do Google Ads
Pokyny
Doporučení pro přechod na konverze Google Analytics 4 se zobrazí v horní části stránky Přehled konverzí nebo na stránce Doporučení. Pokud chcete mít dost historických dat, postupujte podle níže uvedených kroků.
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu cílů .
- V nabídce sekce klikněte na rozbalovací nabídku Konverze.
- Klikněte na Souhrn.
- Přejděte do části Přijměte opatření ke zlepšení měření konverzí.
- V oznámení Přepněte na konverze Google Analytics 4 klikněte na Začít.
- Na všech kartách cílů konverzí si zkontrolujte předpokládané změny, které budou z nového nastavení optimalizace akcí vycházet.
- Sloupec Nové nastavení: Zkontrolujte, zda máte optimalizaci konverzních akcí nastavenou jako primární nebo sekundární.
- Konverze: Procento konverzí vychází z historických dat za posledních 15 dní. Toto procento zahrnuje změny provedené v jiných nastaveních kampaně.
- Hodnota konverze: Hodnota konverze vychází z historických dat za posledních 15 dní. Zahrnuje změny provedené v jiných nastaveních kampaně.
Poznámka: Můžete zaznamenat mírné rozdíly v metrikách konverzí, protože Universal Analytics a Google Analytics 4 měří konverzní události odlišně. Další informace o porovnávání metrik
- Klikněte na Uložit. Nové nastavení optimalizace akcí se uloží.
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní .
- Klikněte na Doporučení.
- Na kartě Přepněte na konverze Google Analytics 4 klikněte na Zobrazit doporučení.
- Na všech kartách cílů konverzí si zkontrolujte předpokládané změny, které budou z nového nastavení optimalizace akcí vycházet.
- Sloupec Nové nastavení: Zkontrolujte, zda máte optimalizaci konverzních akcí nastavenou jako primární nebo sekundární.
- Konverze: Procento konverzí vychází z historických dat za posledních 15 dní. Toto procento zahrnuje změny provedené v jiných nastaveních kampaně.
- Hodnota konverze: Hodnota konverze vychází z historických dat za posledních 15 dní. Zahrnuje změny provedené v jiných nastaveních kampaně.
Poznámka: Můžete zaznamenat mírné rozdíly v metrikách konverzí, protože Universal Analytics a Google Analytics 4 měří konverzní události odlišně. Další informace o porovnávání metrik
- Klikněte na Uložit. Nové nastavení optimalizace akcí se uloží.
- V souhrnu konverzí klikněte na Upravit cíl konverze.
- Akce, na které chcete zaměřit cenové nabídky (když je tento cíl zvolený), nastavte jako primární.
- V části Zdroj konverze zrušte výběr konverzí Universal Analytics a zvolte konverze Google Analytics 4.
Sledování kampaně
Po aktualizaci konverzí doporučujeme provést několik kroků, které vám přechod na nové konverze usnadní.
Zmírnění výkyvů výkonu
Kolísání výkonu v Google Ads může nastat, pokud se optimalizace kampaní zaměřuje na různé objemy konverzí, nedávno jste změnili nastavení účtu nebo jste (mimo jiné) nastavili informace pro nabídky bez ohledu na historická data.
Výkyvy můžete zmírnit, když podle potřeby upravíte rozpočet a cíle. Další informace o zmírnění kolísání a změn výkonu v kampaních Google Ads
Dotazy k optimalizaci konverzních akcí
Konverze Google Analytics 4 mohou chybět v těchto případech:
- Ve službě Google Analytics 4 jste požadované konverze nenakonfigurovali nebo nejsou nastaveny správně.
- Nemáte účty Google Analytics 4 a Google Ads propojené a konverze Google Analytics 4 nebude možné importovat.
- Neimportovali jste služby v Google Analytics 4 do účtu Google Ads správně.
Potřebujete poradit?
Přechod na Google Analytics 4
- Migrace publik do Google Analytics 4
- Vliv automaticky vytvořených služeb v GA4 na váš účet Google Ads
- Doporučené postupy, jak zmírnit kolísání výkonu po změně nastavení konverzí