[Migrace do GA4] Manuální přechod na konverze Google Analytics 4

Služba v Universal Analytics (UA) byla nahrazena službou v Google Analytics 4 (GA4). Od 1. července 2023 přestaly standardní služby v Universal Analytics zpracovávat data. (Služby v Universal Analytics 360 s aktuální objednávkou obdrží jednorázové prodloužení zpracování, které bude končit 1. července 2024.) Je potřeba, abyste službu v Universal Analytics migrovali na Google Analytics 4. Jak přejít na Google Analytics 4.

Služba Universal Analytics byla nahrazena službou Google Analytics 4. Od 1. července 2023 přestaly všechny standardní služby v Universal Analytics zpracovávat data. Službám v Universal Analytics 360 s aktuální objednávkou bude zpracovávání jednorázově prodlouženo do 1. července 2024. Pokud v současné době podáváte nabídky pro konverze Universal Analytics importované do Google Ads, je třeba přejít na Google Analytics 4. Pak budete moct:

Nadále zaznamenávat konverzní události a s jejich pomocí v Google Ads nabídky optimalizovat.
Seznámit se se změnami v Google Ads.
Vytvářet přesnější přehledy konverzních akcí.

Služba Google Ads vám doporučí nové nastavení optimalizace akcí tak, aby se konverzní akce z Google Analytics 4 upřednostnily. V tomto článku se dozvíte, jak s optimalizací nabídek zaměřenou na konverze do Google Analytics 4 přejít a jak naše doporučení pro GA4 fungují. Jak přejít na Google Analytics 4

Migration Series Day 3: Events and conversions in Google Analytics 4

Pokud chcete titulky ve svém jazyce, můžete si je zapnout na YouTube. Ve spodní části přehrávače videa klikněte na ikonu Nastavení , vyberte Titulky a nastavte požadovaný jazyk.

Princip

Změny můžete provádět na stránce souhrnu konverzí, popř. vám Google Ads automaticky doporučí, jak optimalizaci konverzních akcí nově nastavit. Doporučení se zobrazí (nebo budete vyzváni, abyste si optimalizaci konverzních akcí sami nově nastavili), když:

Do účtu Google Ads importujete konverze z Universal Analytics i Google Analytics 4, včetně sloupce Konverze (podle času konv.) a Hodnota konverze (podle času konv.).
Budete mít konverze Google Analytics 4 importované po dobu 15 dnů.

Pokud chcete konverze s nabídkami na Google Analytics 4 převést, upravte si optimalizaci akcí podle níže uvedených pokynů (v závislosti na vašich aktuálních konverzních akcích).

Použijte doporučení pro novou optimalizaci konverzních akcí nabídnutá službou Google Ads. Pak už nemusíte dělat nic dalšího.
Změňte si optimalizaci u svých aktuálních akcí Universal Analytics a Google Analytics 4 manuálně.

Poznámka: Optimalizaci akcí doporučujeme nastavit u všech konverzních akcí Universal Analytics jako sekundární a u všech akcí Google Analytics 4 jako primární.

Předpokládané změny historických dat při novém nastavení optimalizace akcí

Po přechodu na Google Analytics 4 může docházet k dočasným změnám ve výkonu, zatímco se bude služba Google Ads učit. Obvykle se jedná o 1–2 konverzní cykly, což je doba od kliknutí po konverzi. Pokud konverze do Google Ads importujete, budou konverzní cykly zahrnovat i dobu, než se vám konverze objeví v účtu v přehledech. Aby se konverze nezapočítaly dvakrát, nastavte u těch importovaných z Universal Analytics optimalizaci akcí jako sekundární.

Než nové nastavení optimalizace akcí uložíte, můžete se na předpokládané změny metrik konverzí podívat. Služba Google Ads uvádí procento a hodnotu konverzí, díky nimž potenciální dopad přechodu na Google Analytics 4 lépe zjistíte. Tyto údaje vycházejí jak z primárního a sekundárního nastavení, tak z údajů shromážděných během 15denního sledování. Další informace o výpočtu optimalizace konverzních akcí

Než začnete

Než budete moct konverzní akce na nově doporučené nastavení optimalizace přepnout, je potřeba provést:

Konverze Google Analytics 4 do účtu Google Ads importujte podle níže uvedených pokynů.

Poznámka: Níže uvedené pokyny se týkají nového designu uživatelského prostředí Google Ads. Pokud chcete použít předchozí design, klikněte na ikonu Vzhled a vyberte možnost Použít předchozí vzhled. Pokud používáte předchozí verzi Google Ads, můžete vyzkoušet pomůcku pro rychlou orientaci nebo požadovanou stránku najít přes vyhledávací pole v horním navigačním panelu.

Import konverzí z Analytics

V účtu Google Ads klikněte na ikonu cílů .
V nabídce sekce klikněte na rozbalovací nabídku Konverze.
Klikněte na Souhrn.
Vyberte možnost Nová konverzní akce.
V části Začít měřit konverze klikněte na Importovat.
V části „Vyberte, co chcete importovat“ zvolte Služby v Google Analytics 4.
Z rozbalovací nabídky zvolte možnost Aplikace (Firebase) nebo Web.
Klikněte na Pokračovat.
Vyberte všechny konverzní události, které chcete importovat, a klikněte na Importovat a pokračovat.
Klikněte na Hotovo.

Další informace o importu konverzí Analytics do Google Ads

Pokyny

Doporučení pro přechod na konverze Google Analytics 4 se zobrazí v horní části stránky Přehled konverzí nebo na stránce Doporučení. Pokud chcete mít dost historických dat, postupujte podle níže uvedených kroků.

Na stránce Přehled konverzí

V účtu Google Ads klikněte na ikonu cílů .
V nabídce sekce klikněte na rozbalovací nabídku Konverze.
Klikněte na Souhrn.
Přejděte do části Přijměte opatření ke zlepšení měření konverzí.
V oznámení Přepněte na konverze Google Analytics 4 klikněte na Začít.
Na všech kartách cílů konverzí si zkontrolujte předpokládané změny, které budou z nového nastavení optimalizace akcí vycházet.
- Sloupec Nové nastavení: Zkontrolujte, zda máte optimalizaci konverzních akcí nastavenou jako primární nebo sekundární.
- Konverze: Procento konverzí vychází z historických dat za posledních 15 dní. Toto procento zahrnuje změny provedené v jiných nastaveních kampaně.
- Hodnota konverze: Hodnota konverze vychází z historických dat za posledních 15 dní. Zahrnuje změny provedené v jiných nastaveních kampaně.

Poznámka: Můžete zaznamenat mírné rozdíly v metrikách konverzí, protože Universal Analytics a Google Analytics 4 měří konverzní události odlišně. Další informace o porovnávání metrik

Klikněte na Uložit. Nové nastavení optimalizace akcí se uloží.

Na stránce Doporučení

V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní .
Klikněte na Doporučení.
Na kartě Přepněte na konverze Google Analytics 4 klikněte na Zobrazit doporučení.
Na všech kartách cílů konverzí si zkontrolujte předpokládané změny, které budou z nového nastavení optimalizace akcí vycházet.
- Sloupec Nové nastavení: Zkontrolujte, zda máte optimalizaci konverzních akcí nastavenou jako primární nebo sekundární.
- Konverze: Procento konverzí vychází z historických dat za posledních 15 dní. Toto procento zahrnuje změny provedené v jiných nastaveních kampaně.
- Hodnota konverze: Hodnota konverze vychází z historických dat za posledních 15 dní. Zahrnuje změny provedené v jiných nastaveních kampaně.

Klikněte na Uložit. Nové nastavení optimalizace akcí se uloží.

Tip: Pokud máte vytvořené vlastní cíle, je třeba je aktualizovat manuálně:

V souhrnu konverzí klikněte na Upravit cíl konverze.
Akce, na které chcete zaměřit cenové nabídky (když je tento cíl zvolený), nastavte jako primární.
V části Zdroj konverze zrušte výběr konverzí Universal Analytics a zvolte konverze Google Analytics 4.

Sledování kampaně

Po aktualizaci konverzí doporučujeme provést několik kroků, které vám přechod na nové konverze usnadní.

Poznámka: Protože se po úpravě optimalizace akcí mění počet a hodnota konverzí, můžete během jednoho až dvou konverzních cyklů zaznamenat určité výkyvy ve výkonu. Konverzní cyklus je doba od kliknutí po konverzi. Jelikož konverze do Google Ads importujete, konverzní cykly budou zahrnovat i dobu, než se vám konverze objeví v účtu v přehledech.

Zmírnění výkyvů výkonu

Kolísání výkonu v Google Ads může nastat, pokud se optimalizace kampaní zaměřuje na různé objemy konverzí, nedávno jste změnili nastavení účtu nebo jste (mimo jiné) nastavili informace pro nabídky bez ohledu na historická data.

Výkyvy můžete zmírnit, když podle potřeby upravíte rozpočet a cíle. Další informace o zmírnění kolísání a změn výkonu v kampaních Google Ads

Dotazy k optimalizaci konverzních akcí

Jak se počítají předpokládané konverze?

Služba Google Ads nabízí dvě procentuální hodnoty předpokládaných změn, k nimž může s novou optimalizací akcí dojít. Hodnota „Konverze“ vychází z rozdílu mezi procenty „Všechny konv.“ z Universal Analytics a Google Analytics za posledních 15 dní. „Hodnota konverze“ je založena na rozdílu mezi procenty „Hodnota všech konv.“ z Universal Analytics a Google Analytics za posledních 15 dní. Další informace o údajích z měření konverzí v Google Ads

Jak Google zabrání duplicitnímu počítání konverzí?

Google nemůže zaručit, že se konverze nezapočítávají dvakrát. Pokud chcete riziko eliminovat, můžete optimalizaci konverzí importovaných z Universal Analytics nastavit jako sekundární.

Proč se metriky konverzí u stejné akce uživatele v Universal Analytics a Google Analytics 4 liší?

V metrikách konverzí můžete zaznamenat mírné rozdíly, protože Universal Analytics a Google Analytics 4 měří konverzní události odlišně. Universal Analytics měří pět typů cílů a u každého cíle započítává pouze jednu konverzi na relaci. Google Analytics 4 měří pouze konverzní události a počítá každou konverzní událost. Další informace o porovnání měření v Universal Analytics a Google Analytics 4

Co Google doporučuje u konverzí Universal Analytics používaných ve vlastních cílech?

Když chcete upravit konverze vlastních cílů, je třeba manuálně aktualizovat každý vlastní cíl a nahradit konverze Universal Analytics konverzemi Google Analytics 4.

Proč nevidím konverze Google Analytics 4?

Konverze Google Analytics 4 mohou chybět v těchto případech:

Ve službě Google Analytics 4 jste požadované konverze nenakonfigurovali nebo nejsou nastaveny správně.
Nemáte účty Google Analytics 4 a Google Ads propojené a konverze Google Analytics 4 nebude možné importovat.
Neimportovali jste služby v Google Analytics 4 do účtu Google Ads správně.

Úpravy je třeba provést v účtu Google Analytics. Další informace o konverzích

Proč Google Ads zobrazuje několik konverzí Google Analytics 4 namapovaných na Universal Analytics?

Pokud z Universal Analytics importujete více konverzí, budete muset každou nahradit ekvivalentní konverzní akcí Google Analytics 4. V doporučení od Googlu se v takovém případě zobrazí více konverzí, abyste je mohli nahradit všechny.

Můžu odmítnout doporučení Googlu přejít na Google Analytics 4?

Doporučení Google Ads k přechodu na Google Analytics 4 můžete skrýt. Po uplynutí nastaveného období se vám však znovu zobrazí. Odmítnout ho tedy můžete, ale Google doporučuje přejít na nové služby co nejdříve, abyste nashromáždili dostatek historických dat a předešli tak poklesu počtu konverzí a výkonu kampaně. Jak používat nebo odmítat doporučení

Co se stane, pokud jsem účty ještě nepřepnul(a)?

Údaje o konverzích Universal Analytics se v Google Ads přestanou zaznamenávat. Pokud na Google Analytics 4 nepřejdete a v Google Ads touto službou Universal Analytics nahradíte, může dojít k poklesu konverzí a negativnímu dopadu na výkon vašich kampaní. Jak přejít na Google Analytics 4

Jaký vliv má migrace do Google Analytics 4 na správce Google Ads a uživatele klientských účtů?

Když uživatelé účtu správce Google Ads přejdou na Google Analytics 4, můžou si uživatelé klientských účtů zobrazovat data aktualizovaná na základě nastavení konverzních akcí doporučených službou Google Ads. Uživatelé klientských účtů nemusí v Google Ads žádné informace upravovat. Přečtěte si další informace o měření konverzí napříč účty.

Jak se migrace na Google Analytics 4 zobrazí v historii změn?

Konverze Google Analytics 4 najdete v nástroji historie změn.

Potřebujete poradit?

Přejít na diskuze v komunitě Google Ads

Přechod na Google Analytics 4

Související odkazy

Pomohly vám tyto informace?

Jak bychom článek mohli vylepšit?

[Migrace do GA4] Manuální přechod na konverze Google Analytics 4

Princip

Předpokládané změny historických dat při novém nastavení optimalizace akcí

Než začnete

Pokyny

Sledování kampaně

Zmírnění výkyvů výkonu

Dotazy k optimalizaci konverzních akcí

Potřebujete poradit?

Přechod na Google Analytics 4

Související odkazy

Pomohly vám tyto informace?

Potřebujete další pomoc?

Vyzkoušejte tyto další kroky: