[Мигриране към GA4] Ръчно преминаване към реализации в Google Анализ 4

Google Анализ 4 (GA4) замени Universal Analytics (UA). От 1 юли 2023 г. стандартните собствености в Universal Analytics спряха да обработват нови данни. (Собственостите в Universal Analytics 360 с текуща поръчка ще получат еднократно удължение на срока за обработване до 1 юли 2024 г.) Изключително важно е да мигрирате собствеността си в Universal Analytics към Google Анализ 4. Научете как да преминете към Google Анализ 4.

Google Анализ 4 замени Universal Analytics. На 1 юли 2023 г. стандартните собствености в Universal Analytics спряха да обработват нови данни. Собственостите в Universal Analytics 360 с текуща поръчка ще получат еднократно удължение на срока за обработване до 1 юли 2024 г. Ако понастоящем оферирате за реализации в Universal Analytics, импортирани в Google Ads, важно е да мигрирате към Google Анализ 4, за да:

продължите да записвате събитията си с реализации и да ги използвате в Google Ads за оптимизиране на офертите;
се запознаете с промените в Google Ads;
позволите по-точно отчитане на действията, водещи до реализация.

Google Ads ще препоръчва нови настройки за оптимизиране на действията, за да Ви помогне да подредите по приоритет действията, водещи до реализация, от Google Анализ 4. В тази статия ще научите как да прехвърлите оптимизирането на оферирането за реализации към Google Анализ 4 и как функционират препоръките. Научете как да преминете към Google Анализ 4.

Migration Series Day 3: Events and conversions in Google Analytics 4

За да виждате субтитри на своя език, включете надписите в YouTube. Изберете иконата за настройки в долната част на видеоплейъра, след което изберете „Субтитри“ и посочете езика си.

Начин на работа

Можете да извършвате актуализации на страницата с обобщена информация за реализациите или Google Ads автоматично ще Ви предоставя препоръки за актуализиране до новите настройки за оптимизиране на действията, водещи до реализация. Ще виждате тази препоръка (или ще бъдете помолени да актуализирате до новите настройки за оптимизиране за действията, водещи до реализация), ако:

импортирате в профила си в Google Ads и реализациите както от Universal Analytics, така и от Google Анализ 4. Това включва всички графи „Реализации (по дата и час на реал.)“ и „Стойност на реализациите (по дата и час на реал.)“.
сте импортирали реализации в Google Анализ 4 в продължение на 15 дни.

За да превключите реализациите си с възможност за офериране към Google Анализ 4, направете следните актуализации на настройките за оптимизиране на действията (въз основа на текущите Ви действия, водещи до реализация):

Приложете новите препоръки за оптимизиране на действията, водещи до реализация, предоставени в Google Ads. След като го направите, не са необходими допълнителни действия.
Променете ръчно настройките за оптимизиране на действията за текущите си действия в Universal Analytics и Google Анализ 4.

Забележка: Препоръчително е да зададете настройката за оптимизиране на действията за всички действия, водещи до реализация, в Universal Analytics на „вторични“, а за всички действия в Google Анализ 4 – на „основни“.

Прогнозни промени в данните за минали периоди въз основа на новите настройки за оптимизиране на действията

След като преминете към Google Анализ 4, може да забележите временни промени в ефективността, докато Google Ads се обучава. Това обикновено отнема 1 – 2 цикъла на реализация, т.е. времето, което е нужно, за да се стигне от кликване до реализация. Ако импортирате реализации в Google Ads, циклите на реализация ще включват и времето, необходимо за отчитане на реализациите в профила Ви. За да избегнете риска от двойно отчитане на реализациите, задайте настройката си за оптимизиране на действията на „Вторични“ за всички реализации, импортирани от Universal Analytics.

Преди да запазите новите настройки за оптимизиране на действията, ще можете да прегледате прогнозните промени в показателите за реализациите. Google Ads предоставя процент на „Реализации“ и процент на „Стойност на реализациите“, за да Ви помогне да разберете потенциалното въздействие на преминаването Ви към Google Анализ 4. Тези стойности се основават не само на настройките Ви „основни“ и „вторични“, но и на информацията, събрана от 15-дневния проследяващ период. Научете повече за изчисляването на оптимизирането на действията, водещи до реализация.

Преди да започнете

Преди да можете да превключите действията, водещи до реализация, към новите препоръчителни настройки за оптимизиране на действията, изпълнете следните задачи:

Изпълнете инструкциите по-долу, за да импортирате реализациите си от Google Анализ 4 в профила си в Google Ads.

Забележка: Инструкциите по-долу са част от новия дизайн на практическата работа на потребителите на Google Ads. За да използвате предишния дизайн, кликнете върху иконата „Облик“ и изберете Използване на предишния дизайн. Ако използвате предишната версия на Google Ads, прегледайте картата за бързи справки или използвайте лентата за търсене в горния навигационен панел на Google Ads, за да намерите страницата, която търсите.

Импортиране на реализации от Google Анализ

В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Цели .
Кликнете върху падащото меню Реализации в менюто на секцията.
Кликнете върху Обобщена информация.
Кликнете върху + Ново действие, водещо до реализация.
Под „Стартиране на проследяването на реализациите“ кликнете върху Импортиране.
Изберете „Собствености в Google Анализ 4“ в секцията „Изберете какво искате да импортирате“.
Изберете „Приложение (Firebase)“ или „Мрежата“ от опциите в падащото меню.
Кликнете върху Напред.
Изберете всички събития, водещи до реализация, които искате да импортирате, и кликнете върху Импортиране и продължаване.
Кликнете върху Готово.

Научете повече за това как да импортирате реализации от Анализ в Google Ads.

Инструкции

Препоръка за преминаване към реализации в Google Анализ 4 ще се показва в горната част на страницата „Обобщена информация за реализациите“ или на страницата „Препоръки“. Изпълнете стъпките по-долу, за да се уверите, че имате достатъчно данни за минали периоди.

От страницата „Обобщена информация за реализациите“

В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Цели .
Кликнете върху падащото меню Реализации в менюто на секцията.
Кликнете върху Обобщена информация.
Отворете секцията „Предприемете действия, за да подобрите измерването на реализациите“.
В известието „Превключване към реализации в Google Анализ 4“ кликнете върху Първи стъпки.
Прегледайте следните прогнозни промени въз основа на новите настройки за оптимизиране на действията във всичките Ви карти за цел на реализациите.
- Графа „Нова настройка“ – уверете се, че настройката Ви за оптимизиране на действията, водещи до реализация, е актуализирана на „Основни“ или „Вторични“.
- Реализации: Процентът на „Реализации“ е въз основа на данните за минали периоди през последните 15 дни. Важно е да се отбележи, че този процент включва промените, извършени в други настройки на кампанията.
- Стойност на реализациите: Процентът на „Стойност на реализациите“ се основава на данни за минали периоди през последните 15 дни. Важно е да се отбележи, че този процент включва промените, извършени в други настройки на кампанията.

Забележка: Възможно е да забележите несъответствия в показателите за реализациите, тъй като Universal Analytics и Google Анализ 4 измерват събитията с реализация по различен начин. Научете повече за сравняването на показатели.

Кликнете върху Запазване. Новите Ви настройки за оптимизиране на действията са запазени.

От страницата „Препоръки“

В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
Кликнете върху Препоръки.
В картата „Превключване към реализации в Google Анализ 4“ кликнете върху Преглед на препоръката.
Прегледайте следните прогнозни промени въз основа на новите настройки за оптимизиране на действията във всичките Ви карти за цел на реализациите.
- Графа „Нова настройка“ – уверете се, че настройката Ви за оптимизиране на действията, водещи до реализация, е актуализирана на „Основни“ или „Вторични“.
- Реализации: Процентът на „Реализации“ е въз основа на данните за минали периоди през последните 15 дни. Важно е да се отбележи, че този процент включва промените, извършени в други настройки на кампанията.
- Стойност на реализациите: Процентът на „Стойност на реализациите“ се основава на данни за минали периоди през последните 15 дни. Важно е да се отбележи, че този процент включва промените, извършени в други настройки на кампанията.

Кликнете върху Запазване. Новите Ви настройки за оптимизиране на действията са запазени.

Съвет: Ако сте създали персонализирани цели, трябва да ги актуализирате ръчно:

В обобщената информация за реализациите кликнете върху Редактиране на целта на реализациите.
Изберете „Основни“ за действията, за които искате да оферирате, когато тази цел бъде избрана.
Под „Източник на реализациите“ премахнете избора от реализациите в Universal Analytics и изберете „Реализации в Google Анализ 4“.

Наблюдаване на кампанията Ви

След като вече сте актуализирали реализациите си, има няколко действия, които да Ви помогнат с прехода към новите реализации.

Забележка: Тъй като актуализирането на настройките Ви за оптимизиране на действията променя обема и стойността на реализациите, може да забележите колебания в ефективността в продължение на 1 – 2 цикъла на реализация, докато системата се обучава. Цикълът на реализация е времето, което е нужно, за да се стигне от кликване до реализация. Тъй като импортирате реализации в Google Ads, циклите на реализация ще включват и времето, необходимо за отчитане на реализациите в профила Ви.

Намаляване на колебанията в ефективността

Възможно е да забележите колебания в ефективността си в Google Ads в случаите, когато кампаниите Ви оптимизират за различен обем реализации, наскоро сте променили настройките на профила си или сте задали информация за офериране, без да вземате предвид данните си за минали периоди, както и други причини.

За да намалите тези колебания, можете да коригирате бюджета и целите си според необходимостта. Научете повече за намаляването на колебанията и промените в ефективността на кампаниите в Google Ads.

Въпроси относно оптимизирането на действията, водещи до реализация

Как се изчисляват прогнозните ми реализации?

Google Ads показва два прогнозни процента на промяна въз основа на новите Ви настройки за оптимизиране на действията. Стойността „Реализации“ е въз основа на разликата между процентите на „Всички реал.“ в Universal Analytics и Google Анализ от последните 15 дни, а „Стойност на реализациите“ е въз основа на разликата между процентите „Стойност на всички реал.“ в Universal Analytics и Google Анализ от последните 15 дни. Научете повече за данните за проследяване на реализациите в Google Ads.

Как Google избягва двойно отчитане на реализациите ми?

Google не може да гарантира, че реализациите Ви няма да бъдат отчетени двойно. Можете обаче да помогнете за премахването на риска, като изберете „Вторични“ като оптимизиране на действието за всички реализации, импортирани от Universal Analytics.

Защо показателите за реализациите за едно и също действие на потребителите за Universal Analytics и Google Анализ 4 са различни?

Възможно е да забележите несъответствия в показателите за реализациите, тъй като Universal Analytics и Google Анализ 4 измерват събитията с реализация по различен начин. Имайте предвид, че Universal Analytics измерва пет типа цели и отчита само една реализация за сесия за всяка цел, докато Google Анализ 4 измерва само събития, водещи до реализация, и отчита всеки екземпляр на събитието, водещо до реализация. Научете повече за сравняването на измерванията в Universal Analytics и Google Анализ 4.

Каква е препоръката на Google за реализации в Universal Analytics, които се използват в персонализирани цели?

За да актуализирате реализациите на персонализираните си цели, ръчно актуализирайте всяка персонализирана цел и заменете реализациите в Universal Analytics с реализациите в Google Анализ 4.

Защо липсват реализации в Google Анализ 4?

Възможно е да пропускате реализации в Google Анализ 4, ако:

Не сте конфигурирали желаната реализация в собствеността си в Google Анализ 4 или не е настроена правилно.
Не сте свързали собственостите си в Google Анализ 4 с Google Ads и не можете да импортирате реализации в Google Анализ 4.
Не сте импортирали правилно собственостите си в Google Анализ 4 в профила си в Google Ads.

Трябва да извършите необходимите актуализации в профила си в Google Анализ. Научете повече за реализациите.

Защо Google Ads показва няколко реализации в Google Анализ 4, съответстващи на Universal Analytics?

Ако импортирате няколко реализации от Universal Analytics, ще искате да замените всяка реализация с еквивалентно действие, водещо до реализация, в Google Анализ 4. Инструментът на Google за препоръки показва няколко реализации в тази ситуация, за да Ви помогне да превключите всяка от тях.

Мога ли да отхвърля препоръката на Google за преминаване към Google Анализ 4?

Можете да кликнете върху „Скриване“, за да отхвърлите препоръката от Google Ads за преминаване към Google Анализ 4. След определен период от време ще виждате препоръката отново. Въпреки че можете да отхвърлите препоръката, препоръчваме Ви да направите тази промяна рано, за да сте сигурни, че трупате достатъчно данни за минали периоди, за да избегнете спад в реализациите и ефективността на кампаниите. Научете как да прилагате или отхвърляте препоръки.

Какво ще стане, ако все още не е превключено?

Данните за реализациите Ви в Universal Analytics ще спрат да записват в Google Ads. Ако не мигрирате към Google Анализ 4 и не замените Universal Analytics с Google Анализ 4 в Google Ads, може да забележите спад в реализациите и отрицателно въздействие върху ефективността на кампаниите си. Научете как да преминете към Google Анализ 4.

Как преминаването към Google Анализ 4 засяга потребителите с профили на мениджър и клиентските профили в Google Ads?

След като потребителите на профил на мениджър в Google Ads преминат към Google Анализ 4, потребителите на клиентския профил ще могат да виждат актуализираните данни въз основа на настройките за действия, водещи до реализация, препоръчани от Google Ads. От потребителите на клиентските профили няма да се изисква да актуализират информацията в Google Ads. Научете повече за проследяването на реализациите към профил в МКЦ.

Как ще се показва преминаването към Google Анализ 4 в историята на промените ми?

Ще можете да виждате реализациите си в Google Анализ 4 в инструмента за история на промените.

Нуждаете се от помощ?

Присъединете се към разговора в общността на Google Ads

Мигриране в Google Анализ 4

Сродни връзки

Това полезно ли бе?

Как можем да направим подобрения?