[GA4-migrering] Skift til Google Analytics 4-konverteringer manuelt

Universal Analytics (UA) er blevet erstattet af Google Analytics 4 (GA4). Fra og med den 1. juli 2023 bliver der ikke længere behandlet data på almindelige Universal Analytics-ejendomme. (360 Universal Analytics-ejendomme med en aktuel ordre modtager en engangsforlængelse af behandling, som slutter den 1. juli 2024). Det er vigtigt, at du migrerer din Universal Analytics-ejendom til Google Analytics 4. Se, hvordan du skifter til Google Analytics 4

Universal Analytics er blevet erstattet af Google Analytics 4. Den 1. juli 2023 bliver der ikke længere behandlet data på almindelige Universal Analytics-ejendomme. 360 Universal Analytics-ejendomme med en aktuel ordre modtager en engangsforlængelse af behandling, som slutter den 1. juli 2024. Hvis du i øjeblikket byder på Universal Analytics-konverteringer, der er importeret i Google Ads, er det vigtigt, at du migrerer til Google Analytics 4, så du kan:

Blive ved med at registrere konverteringshændelser og bruge dem ifm. budoptimering i Google Ads
Sætte dig ind i, hvad der fungerer anderledes i Google Ads
Opnå mere præcis rapportering af konverteringshandlinger

I Google Ads anbefales der nye indstillinger for optimering af konverteringshandlinger som hjælp til prioritering af konverteringshandlinger fra Google Analytics 4. I denne artikel kan du læse om, hvordan du skifter til optimering af konverteringsbudgivning i Google Analytics 4, og hvordan anbefalingerne fungerer. Se, hvordan du skifter til Google Analytics 4.

Migration Series Day 3: Events and conversions in Google Analytics 4

Aktivér YouTube-undertekster for at få vist undertekster på dit modersmål. Vælg ikonet for indstillinger nederst i videoafspilleren, vælg "Undertekster", og vælg derefter sprog.

Sådan fungerer det

Du kan foretage opdateringer på siden Konverteringsoversigt (i Google Ads får du automatisk vist en anbefaling om at skifte til nye indstillinger for optimering af konverteringshandlinger). Du får vist denne anbefaling (eller bliver bedt om at skifte til nye indstillinger for optimering af konverteringshandlinger), hvis du:

Importer konverteringer fra både Universal Analytics og Google Analytics 4 på din Google Ads-konto. Dette omfatter alle kolonner af typen "Konverteringer (efter konverteringstidspunkt)" og "Konverteringsværdi (efter konverteringstidspunkt)".
Har importeret Google Analytics 4-konverteringer i mindst 15 dage.

For at kunne migrere konverteringer med budmulighed til Google Analytics 4 skal du foretage følgende opdateringer af indstillingerne for optimering af konverteringshandlinger (baseret på dine aktuelle konverteringshandlinger):

Anvend de nye anbefalinger med hensyn til optimering af konverteringshandlinger i Google Ads. Når du har gjort det, behøver du ikke at foretage dig yderligere i den forbindelse.
Skift optimeringsindstilling for dine aktuelle Universal Analytics- og Google Analytics 4-konverteringshandlinger manuelt.

Bemærk! Vi anbefaler, at du under indstillingen "Optimering af konverteringshandlinger" vælger "sekundær" for alle Universal Analytics-konverteringshandlinger og "primær" for alle Google Analytics 4-handlinger.

Forventede ændringer vedrørende historiske data med nye indstillinger for optimering af konverteringshandlinger

Når du har skiftet til Google Analytics 4, kan du muligvis konstatere midlertidige ændringer vedrørende effektiviteten, indtil indlæringsperioden i Google Ads er overstået. Det tager typisk 1-2 konverteringscyklusser, hvilket er det tidsrum, der går fra tidspunktet for et klik til tidspunktet for en konvertering. Hvis du importerer konverteringer i Google Ads, omfatter konverteringscyklusserne også det tidsrum, der går, indtil konverteringerne rapporteres på din konto. For at undgå, at konverteringer tælles med to gange, skal du sørge for at vælge "Sekundær" som optimeringsindstilling for konverteringshandlinger, der importeres fra Universal Analytics.

Inden du gemmer de nye indstillinger for optimering af konverteringshandlinger, har du mulighed for at gennemgå de forventede ændringer vedrørende dine konverteringsrelaterede metrics. I Google Ads får du vist "Konverteringer" og "Konverteringsværdi" i procent for at gøre det lettere at se den potentielle effekt af overgangen til Google Analytics 4. Disse tal er ikke kun baseret på dine indstillinger ("primær" og "sekundær"), men også på oplysninger, der er indsamlet inden for en sporingsperiode på 15 dage. Få flere oplysninger om beregning af optimering af konverteringshandlinger.

Før du begynder

Du skal have fuldført følgende opgaver, før du kan skifte til de nye anbefalede indstillinger for optimering af konverteringshandlinger:

Følg nedenstående vejledning for at importere Google Analytics 4-konverteringerne på din Google Ads-konto.

Importér Analytics-konverteringer

Klik på ikonet Mål på din Google Ads-konto.
Klik på rullemenuen Konverteringer i sektionsmenuen.
Klik på Oversigt.
Klik på + Ny konverteringshandling.
Klik på Importér under "Begynd at spore konverteringer".
Vælg "Google Analytics 4-ejendomme" i sektionen "Vælg, hvad du vil importere".
Vælg "App (Firebase)" eller "Web" på rullemenuen.
Klik på Fortsæt.
Vælg de konverteringshændelser, du vil importere, og klik på Importér og fortsæt.
Klik på Udfør.

Få flere oplysninger om, hvordan du importerer Analytics-konverteringer i Google Ads.

Vejledning

Der vises en anbefaling om at skifte til Google Analytics 4-konverteringer øverst på siden "Konverteringsoversigt" eller på siden "Anbefalinger". Følg nedenstående vejledning for at sikre, at du har nok historiske data.

På siden "Konverteringsoversigt"

Klik på ikonet Mål på din Google Ads-konto.
Klik på rullemenuen Konverteringer i sektionsmenuen.
Klik på Oversigt.
Gå til sektionen "Optimer konverteringsmålingen".
Klik på Kom godt i gang i notifikationen "Skift til Google Analytics 4-konverteringer".
Gennemgå nedenstående forventede ændringer som følge af nye indstillinger for optimering af konverteringshandlinger på alle dine kort med konverteringsmål.
- Kolonnen "Ny indstilling": Verificer, at indstillingen for optimering af konverteringshandlinger er opdateret til enten "Primær" eller "Sekundær".
- Konverteringer: Den procentværdi, der vises under "Konverteringer", er baseret på historiske data fra de seneste 15 dage. Det er vigtigt at bemærke, at denne procentværdi også omfatter ændringer af andre kampagneindstillinger.
- Konverteringsværdi: Den procentværdi, der vises under "Konverteringsværdi", er baseret på historiske data fra de seneste 15 dage. Det er vigtigt at bemærke, at denne procentværdi også omfatter ændringer af andre kampagneindstillinger.

Bemærk! Du kan muligvis konstatere uoverensstemmelser vedrørende konverteringsmetrics, da. Universal Analytics og Google Analytics 4 måler konverteringshændelser forskelligt. Få flere oplysninger om sammenligning af metrics.

Klik på Gem. Dine nye indstillinger for optimering af konverteringshandlinger er gemt.

På siden "Anbefalinger"

Klik på ikonet Kampagner på din Google Ads-konto.
Klik på Anbefalinger.
Klik på Se anbefaling på kortet "Skift til Google Analytics 4-konverteringer".
Gennemgå nedenstående forventede ændringer som følge af nye indstillinger for optimering af konverteringshandlinger på alle dine kort med konverteringsmål.
- Kolonnen "Ny indstilling": Verificer, at indstillingen for optimering af konverteringshandlinger er opdateret til enten "Primær" eller "Sekundær".
- Konverteringer: Den procentværdi, der vises under "Konverteringer", er baseret på historiske data fra de seneste 15 dage. Det er vigtigt at bemærke, at denne procentværdi også omfatter ændringer af andre kampagneindstillinger.
- Konverteringsværdi: Den procentværdi, der vises under "Konverteringsværdi", er baseret på historiske data fra de seneste 15 dage. Det er vigtigt at bemærke, at denne procentværdi også omfatter ændringer af andre kampagneindstillinger.

Klik på Gem. Dine nye indstillinger for optimering af konverteringshandlinger er gemt.

Tip! Hvis du har oprettet tilpassede mål, skal du opdatere dem manuelt:

Klik på Rediger konverteringsmål i konverteringsoversigten.
Vælg "Primær" for de handlinger, du vil byde på, når det aktuelle mål valgt.
Fjern markeringen af Universal Analytics-konverteringer under "Konverteringskilde", og vælg Google Analytics 4-konverteringer.

Overvåg din kampagne

Nu, hvor du har opdateret indstillingerne for konverteringer, er der et par handlinger, du kan foretage for at lette overgangen til de nye indstillinger.

Bemærk! Opdatering af dine indstillinger for optimering af konverteringshandlinger medfører ændringer vedrørende antal konverteringer og konverteringsværdi, og der kan derfor være udsving i effektiviteten i 1-2 konverteringscyklusser, indtil indlæringsperioden for systemet er overstået. Konverteringscyklussen er det tidsrum, der går fra tidspunktet for et klik til tidspunktet for en konvertering. Da du importerer konverteringer i Google Ads, omfatter konverteringscyklusserne også det tidsrum, der går, indtil konverteringerne rapporteres på din konto.

Begræns udsving i effektiviteten

Du konstaterer muligvis udsving i effektiviteten i Google Ads, f.eks. hvis der er forskel på, hvor mange konverteringer dine kampagner er optimeret til, hvis du har ændret dine kontoindstillinger for nylig, eller hvis du har angivet budgivningsoplysninger uden at tage højde for historiske data (eller lignende).

For at mindske disse udsving kan du justere dit budget og dine mål efter behov. Få flere oplysninger om begrænsning af udsving i effektiviteten og ændringer i Google Ads-kampagner.

Spørgsmål angående optimering af konverteringshandlinger

Hvordan beregnes det forventede antal konverteringer?

I Google Ads vises der to procentværdier for den forventede ændring som følge af dine nye indstillinger for optimering af konverteringshandlinger. Værdien under "Konverteringer" er baseret på forskellen mellem Universal Analytics og Google Analytics vedrørende procentværdien for "Alle konv." inden for de seneste 15 dage, og værdien under "Konverteringsværdi" er baseret på forskellen mellem Universal Analytics og Google Analytics vedrørende procentværdien for "Samlet konverteringsværdi" inden for de seneste 15 dage. Få flere oplysninger om konverteringssporingsdata i Google Ads.

Hvordan undgår jeg, at Google tæller konverteringer med to gange?

Google kan ikke garantere, at konverteringer ikke tælles med to gange, men du kan mindske risikoen ved at vælge "Sekundær" som optimeringsindstilling for eventuelle konverteringshandlinger, der er importeret fra Universal Analytics.

Hvorfor er der forskel på de konverteringsrelaterede metrics for den samme brugerhandling i hhv. Universal Analytics og Google Analytics 4?

Du kan muligvis konstatere uoverensstemmelser vedrørende konverteringsmetrics, da konverteringshændelser måles forskelligt i henholdsvis Universal Analytics og Google Analytics 4. Husk! I Universal Analytics måles der 5 måltyper, og der tælles kun én konvertering pr. session for hvert mål, men i Google Analytics 4 måles der kun konverteringshændelser, og hver forekomst af hver konverteringshændelse tælles med. Få flere oplysninger om sammenligning af målinger fra hhv. Universal Analytics og Google Analytics 4.

Hvad er Googles anbefaling vedrørende Universal Analytics-konverteringer vedrørende tilpassede mål?

For at opdatere konverteringer ifm. tilpassede mål skal du opdatere hvert tilpasset mål manuelt og erstatte Universal Analytics-konverteringerne med Google Analytics 4-konverteringer.

Hvorfor kan jeg ikke se Google Analytics 4-konverteringer?

Der kan være følgende årsager til, at du ikke kan se Google Analytics 4-konverteringer:

Du har ikke konfigureret de aktuelle konverteringer på din Google Analytics 4-ejendom eller ikke konfigureret dem korrekt.
Du har ikke knyttet dine Google Analytics 4-ejendomme til Google Ads og kan derfor ikke importere Google Analytics 4-konverteringer.
Du har ikke importeret dine Google Analytics 4-ejendomme korrekt på din Google Ads-konto.

Du skal foretage de påkrævede opdateringer på din Google Analytics-konto. Få flere oplysninger om konverteringer.

Hvorfor er der knyttet flere Google Analytics 4-konverteringer til Universal Analytics i Google Ads?

Hvis du importerer flere konverteringer fra Universal Analytics, skal du erstatte hver konvertering med en tilsvarende Google Analytics 4-konverteringshandling, og i så fald vises der flere konverteringer i Googles anbefalingsværktøj for at gøre processen lettere for dig.

Kan jeg afvise Googles anbefaling om at skifte til Google Analytics 4?

Du kan klikke på "Skjul" for at afvise Google Ads-anbefalingen om at skifte til Google Analytics 4. Du vil se anbefalingen igen efter et bestemt tidspunkt. Selvom der er mulighed for at afvise anbefalingen, opfordrer Google dig til at skifte i god tid for at sikre dig, at der er registreret nok historiske data til at undgå et fald i antallet af konverteringer og en reduktion af kampagneeffektiviteten. Få oplysninger om, hvordan du anvender eller afviser anbefalinger.

Hvad sker der, hvis jeg ikke allerede har skiftet?

I så fald registreres der ikke længere Universal Analytics-konverteringsdata i Google Ads. Hvis du ikke migrerer til Google Analytics 4 og erstatter Universal Analytics med Google Analytics 4 i Google Ads, kan du muligvis konstatere et fald i antallet af konverteringer og en reduktion af kampagneeffektiviteten. Se, hvordan du skifter til Google Analytics 4.

Hvad medfører overgangen til Google Analytics 4 for brugere af Google Ads-managerkonti og -kundekonti?

Når brugerne af Google Ads-managerkontoen skifter til Google Analytics 4, får brugerne af de relaterede kundekonti vist opdaterede data i henhold til de indstillinger for konverteringshandlinger, der anbefales af Google Ads. Brugere af kundekonti behøver ikke at opdatere nogen oplysninger i Google Ads. Få flere oplysninger om konverteringssporing på tværs af konti.

Hvordan afspejles overgangen til Google Analytics 4 i min ændringshistorik?

Du kan se Google Analytics 4-konverteringerne i værktøjet Ændringshistorik.

Har du brug for hjælp?

Deltag i samtalen i Google Ads-forummet

Foretag migrering til Google Analytics 4

Relaterede links

Var disse oplysninger nyttige?

Hvordan kan vi forbedre siden?