Universal Analytics (UA) wurde durch Google Analytics 4 (GA4) ersetzt. Seit dem 1. Juli 2023 werden in standardmäßigen Universal Analytics-Properties keine Daten mehr verarbeitet. Für Universal Analytics 360-Properties mit einem aktuellen Auftrag wird die Frist für die Verarbeitung einmalig bis zum 1. Juli 2024 verlängert. Sie sollten Ihre Universal Analytics-Property unbedingt zu Google Analytics 4 migrieren. Informationen zum Wechsel zu Google Analytics 4
Universal Analytics wurde durch Google Analytics 4 ersetzt. Seit dem 1. Juli 2023 werden in standardmäßigen Universal Analytics-Properties keine Daten mehr verarbeitet. Für Universal Analytics 360-Properties mit einem aktuellen Auftrag wird die Frist für die Verarbeitung einmalig bis zum 1. Juli 2024 verlängert. Wenn Sie derzeit Gebote für Universal Analytics-Conversions abgeben, die in Google Ads importiert werden, müssen Sie auf Google Analytics 4 umstellen, um
- Conversion-Ereignisse weiter erfassen und in Google Ads zur Gebotsoptimierung verwenden zu können,
- sich mit den Änderungen in Google Ads vertraut zu machen und
- genauere Berichte zu Conversion-Aktionen zu erhalten.
In Google Ads werden neue Einstellungen für die Aktionsoptimierung empfohlen, damit Sie Conversion-Aktionen aus Google Analytics 4 leichter priorisieren können. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie die Optimierung Ihrer Conversion-Gebote auf Google Analytics 4 umstellen und wie die Empfehlungen funktionieren. Informationen zum Wechsel zu Google Analytics 4
Sie können auf YouTube Untertitel in Ihrer Sprache aktivieren. Klicken Sie unten im Videoplayer auf das Einstellungssymbol und dann auf „Untertitel“ und wählen Sie Ihre Sprache aus.
So funktionierts
Auf der Seite „Conversion-Übersicht“ können Sie selbst Änderungen vornehmen. Alternativ werden in Google Ads automatisch Empfehlungen für die Umstellung auf neue Optimierungseinstellungen für Conversion-Aktionen angezeigt. In den folgenden Fällen sehen Sie eine entsprechende Empfehlung oder werden aufgefordert, auf die neuen Optimierungseinstellungen für Conversion-Aktionen umzustellen:
- Sie importieren sowohl Universal Analytics- als auch Google Analytics 4-Conversions in Ihr Google Ads-Konto. Das schließt alle Spalten „Conversions (nach Conv.-Zeit)“ und alle Spalten „Conversion-Wert (nach Conv.-Zeit)“ ein.
- Sie haben Google Analytics 4-Conversions für einen Zeitraum von 15 Tagen importiert.
Wenn Sie Ihre gebotsfähigen Conversions auf Google Analytics 4 umstellen möchten, nehmen Sie folgende Änderungen an den Einstellungen für die Aktionsoptimierung (auf Grundlage Ihrer aktuellen Conversion-Aktionen) vor:
- Wenden Sie die Empfehlungen für neue Optimierungseinstellungen für Conversion-Aktionen in Google Ads an. Danach müssen Sie nichts weiter tun.
- Ändern Sie die Einstellungen für die Aktionsoptimierung Ihrer aktuellen Universal Analytics- und Google Analytics 4-Aktionen manuell.
Änderungen gegenüber Verlaufsdaten, die sich voraussichtlich aus den neuen Einstellungen für die Aktionsoptimierung ergeben
Bevor Sie die neuen Einstellungen für die Aktionsoptimierung speichern, können Sie sich die prognostizierten Änderungen Ihrer Conversion-Messwerte ansehen. In Google Ads werden entsprechende Prozentsätze für „Conversions“ und „Conversion-Wert“ angezeigt, damit Sie sehen, welche Auswirkungen die Umstellung auf Google Analytics 4 haben wird. Diese Zahlen beruhen nicht nur auf Ihren primären und sekundären Einstellungen, sondern auch auf Daten, die über einen Zeitraum von 15 Tagen erhoben werden. Weitere Informationen zur Berechnung der Optimierung von Conversion-Aktionen
Hinweis
Bevor Sie Ihre Conversion-Aktionen auf die neu empfohlenen Einstellungen für die Aktionsoptimierung umstellen können, müssen Sie Folgendes tun:
- Ihre Universal Analytics-Properties mit Ihrem Google Ads-Konto verknüpfen
- Ihre Universal Analytics-Conversions in Ihr Google Ads-Konto importieren
Folgen Sie der Anleitung unten, um Ihre Google Analytics 4-Conversions in Ihr Google Ads-Konto zu importieren.
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Zielvorhaben .
- Öffnen Sie das Drop-down-Menü Conversions.
- Klicken Sie auf Zusammenfassung.
- Klicken Sie auf + Neue Conversion-Aktion.
- Klicken Sie unter „Conversion-Tracking nutzen“ auf Importieren.
- Wählen Sie unter „Zu importierende Conversions auswählen“ die Option „Google Analytics 4-Properties“ aus.
- Wählen Sie im Drop-down-Menü die Option „App (Firebase)“ oder „Web“ aus.
- Klicken Sie auf Weiter.
- Wählen Sie alle Conversion-Ereignisse aus, die Sie importieren möchten, und klicken Sie dann auf Importieren und fortfahren.
- Klicken Sie auf Fertig.
Weitere Informationen zum Importieren von Analytics-Conversions in Google Ads
Anleitung
Oben auf der Seite „Conversion-Übersicht“ oder auf der Seite „Empfehlungen“ wird eine Empfehlung für die Umstellung auf Google Analytics 4-Conversions angezeigt. Gehen Sie wie unten beschrieben vor, um sicherzustellen, dass genügend Verlaufsdaten vorhanden sind.
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Zielvorhaben .
- Öffnen Sie das Drop-down-Menü Conversions.
- Klicken Sie auf Zusammenfassung.
- Gehen Sie zu „Conversion-Messung verbessern“.
- Klicken Sie in der Benachrichtigung „Auf Google Analytics 4 umstellen“ auf Jetzt starten.
- Sehen Sie sich die folgenden Änderungen, die sich voraussichtlich aus den neuen Einstellungen für die Aktionsoptimierung ergeben, auf allen Karten mit Conversion-Zielvorhaben an.
- Spalte „Neue Einstellung“: Sehen Sie nach, ob die Optimierungseinstellungen für Ihre Conversion-Aktion zu „Primär“ oder „Sekundär“ geändert wurde.
- Conversions: Der Prozentsatz für „Conversions“ beruht auf Verlaufsdaten der letzten 15 Tage. Bei diesem Prozentsatz werden auch Änderungen an anderen Kampagneneinstellungen berücksichtigt.
- Conversion-Wert: Der Prozentsatz für „Conversion-Wert“ beruht auf Verlaufsdaten der letzten 15 Tage. Bei diesem Prozentsatz werden auch Änderungen an anderen Kampagneneinstellungen berücksichtigt.
Hinweis: Da Conversion-Ereignisse in Universal Analytics und Google Analytics 4 unterschiedlich erfasst werden, kann es zu Abweichungen bei Ihren Conversion-Messwerten kommen. Weitere Informationen zu den Messwerten im Vergleich
- Klicken Sie auf Speichern. Ihre neuen Einstellungen für die Aktionsoptimierung werden gespeichert.
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Kampagnen-Symbol .
- Klicken Sie auf Empfehlungen.
- Klicken Sie auf der Karte „Auf Google Analytics 4 umstellen“ auf Empfehlung ansehen.
- Sehen Sie sich die folgenden Änderungen, die sich voraussichtlich aus den neuen Einstellungen für die Aktionsoptimierung ergeben, auf allen Karten mit Conversion-Zielvorhaben an.
- Spalte „Neue Einstellung“: Sehen Sie nach, ob die Optimierungseinstellungen für Ihre Conversion-Aktion zu „Primär“ oder „Sekundär“ geändert wurde.
- Conversions: Der Prozentsatz für „Conversions“ beruht auf Verlaufsdaten der letzten 15 Tage. Bei diesem Prozentsatz werden auch Änderungen an anderen Kampagneneinstellungen berücksichtigt.
- Conversion-Wert: Der Prozentsatz für „Conversion-Wert“ beruht auf Verlaufsdaten der letzten 15 Tage. Bei diesem Prozentsatz werden auch Änderungen an anderen Kampagneneinstellungen berücksichtigt.
Hinweis: Da Conversion-Ereignisse in Universal Analytics und Google Analytics 4 unterschiedlich erfasst werden, kann es zu Abweichungen bei Ihren Conversion-Messwerten kommen. Weitere Informationen zu den Messwerten im Vergleich
- Klicken Sie auf Speichern. Ihre neuen Einstellungen für die Aktionsoptimierung werden gespeichert.
- Klicken Sie in der Conversion-Übersicht auf Conversion-Zielvorhaben bearbeiten.
- Wählen Sie für Aktionen, bei denen Sie ein Gebot abgeben möchten, die Option „Primär“ aus.
- Heben Sie unter „Conversion-Quelle“ die Auswahl von Universal Analytics-Conversions auf und wählen Sie dann Google Analytics 4-Conversions aus.
Kampagne beobachten
Ihre Conversions sind jetzt auf dem neuesten Stand. Hier ein paar Tipps für die Umstellung auf die neuen Conversions.
Leistungsschwankungen minimieren
Wenn Ihre Kampagnen für verschiedene Conversion-Volumen optimiert werden, Sie vor Kurzem Ihre Kontoeinstellungen geändert haben oder Sie Gebotseinstellungen vornehmen, ohne dabei Ihre Verlaufsdaten zu berücksichtigen (neben anderen Gründen), kann es zu Leistungsschwankungen in Ihrem Google Ads-Konto kommen.
Um diese Schwankungen zu minimieren, können Sie Ihr Budget und Ihre Ziele nach Bedarf anpassen. Weitere Informationen finden Sie unter Best Practices zum Minimieren von Leistungsschwankungen aufgrund von Änderungen der Conversion-Einstellungen.
Fragen zur Optimierung von Conversion-Aktionen
Das kann folgende Ursachen haben:
- Sie haben die entsprechende Conversion nicht in Ihrer Google Analytics 4-Property konfiguriert oder sie ist nicht richtig eingerichtet.
- Sie haben Ihre Google Analytics 4-Properties nicht mit Google Ads verknüpft und können daher keine Google Analytics 4-Conversions importieren.
- Sie haben Ihre Google Analytics 4-Properties nicht richtig in Ihr Google Ads-Konto importiert.