O Google Analytics 4 (GA4) substituiu o Universal Analytics (UA). Desde 1 de julho de 2023 que as propriedades do Universal Analytics padrão deixaram de processar dados. (As propriedades do Universal Analytics 360 com uma encomenda atual vão receber uma extensão de processamento única que termina a 1 de julho de 2024.) É fundamental que migre a sua propriedade do Universal Analytics para o Google Analytics 4. Saiba como mudar para o Google Analytics 4.
O Google Analytics 4 substituiu o Universal Analytics. Desde 1 de julho de 2023 que todas as propriedades do Universal Analytics padrão deixaram de processar dados. As propriedades do Universal Analytics 360 com uma encomenda atual vão receber uma extensão de processamento única que termina a 1 de julho de 2024. Se licitar atualmente conversões do Universal Analytics importadas para o Google Ads, é importante fazer a migração para o Google Analytics 4 a fim de:
- Continuar a registar os seus eventos de conversão e usá-los no Google Ads para a otimização de lances
- Familiarizar-se com as alterações no Google Ads
- Permitir relatórios de ações de conversão mais precisos
O Google Ads recomenda novas definições de otimização de ações para ajudar a dar prioridade a ações de conversão a partir do Google Analytics 4. Neste artigo, vai aprender a mudar a otimização de lances de conversões para o Google Analytics 4 e como funcionam as recomendações. Saiba como mudar para o Google Analytics 4.
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Como funciona
Pode fazer atualizações na página Resumo de conversões ou o Google Ads vai fornecer automaticamente recomendações para fazer a atualização para as novas definições de otimização de ações de conversão. Irá ver esta recomendação (ou é-lhe pedido que atualize para novas definições de otimização de ações de conversão) se:
- Importar ambas as conversões do Universal Analytics e do Google Analytics 4 para a sua conta do Google Ads. Isto inclui todas as colunas "Conversões (por hora de conv.)" e "Valor de conversão (por hora de conversão)".
- Tiver importado conversões do Google Analytics 4 durante 15 dias.
Para mudar as conversões licitáveis para o Google Analytics 4, faça as seguintes atualizações às definições de otimização de ações (com base nas suas ações de conversão atuais):
- Aplique as novas recomendações de otimização de ações de conversão fornecidas no Google Ads. Depois de o fazer, não tem de fazer mais nada.
- Mude manualmente as definições de otimização de ações nas ações atuais do Universal Analytics e do Google Analytics 4.
Alterações projetadas a dados do histórico com base em novas definições de otimização de ações
Antes de guardar as novas definições de otimização de ações, poderá rever as alterações projetadas para as métricas de conversão. O Google Ads fornece uma percentagem "Conversões" e uma percentagem "Valor de conversão" para ajudar a compreender o potencial impacto da mudança para o Google Analytics 4. Estes números baseiam-se não só nas definições "principal" e "secundária", mas também em informações recolhidas de um período de acompanhamento de 15 dias. Saiba mais acerca do cálculo da otimização de ações de conversão.
Antes de começar
Antes de poder mudar as ações de conversão para as definições de otimização de ações recomendadas recentemente, conclua as seguintes tarefas:
- Associe as propriedades do Universal Analytics à sua conta do Google Ads
- Importe as conversões do Universal Analytics para a sua conta do Google Ads
Siga as instruções abaixo para importar as conversões do Google Analytics 4 para a sua conta do Google Ads.
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone de Objetivos
.
- Clique no menu pendente Conversões no menu da secção.
- Clique em Resumo.
- Clique em + Nova ação de conversão.
- Em "Iniciar o acompanhamento de conversões", clique em Importar.
- Escolha "Propriedades do Google Analytics 4" na secção "Selecione o que pretende importar".
- Escolha "App (Firebase)" ou "Web" nas opções do menu pendente.
- Clique em Continuar.
- Selecione cada evento de conversão que quer importar e, em seguida, clique em Importar e continuar.
- Clique em Concluído.
.Saiba como importar conversões do Analytics para o Google Ads.
Instruções
É apresentada uma recomendação de mudança para as conversões do Google Analytics 4 na parte superior da página "Resumo de conversões" ou na página "Recomendações". Siga os passos abaixo para garantir que tem dados do histórico suficientes.
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone de Objetivos
- Clique no menu pendente Conversões no menu da secção.
- Clique em Resumo.
- Navegue para a secção "Tome medidas para melhorar a medição de conversões".
- Na notificação "Mude para as conversões do Google Analytics 4", clique em Começar.
- Verifique as seguintes alterações projetadas com base em novas definições de otimização de ações em todos os cartões de objetivos de conversão.
- Coluna "Nova definição": confirme que a definição de otimização de ações de conversão foi atualizada para "Principal" ou "Secundária".
- Conversões: a percentagem "Conversões" baseia-se em dados do histórico dos últimos 15 dias. É importante ter em atenção que esta percentagem inclui alterações feitas a outras definições da campanha.
- Valor de conversão: a percentagem "Valor de conversão" baseia-se em dados do histórico dos últimos 15 dias. É importante ter em atenção que esta percentagem inclui alterações feitas a outras definições da campanha.
Nota: poderá detetar discrepâncias nas métricas de conversão, pois o Universal Analytics e o Google Analytics 4 medem os eventos de conversão de forma diferente. Saiba como comparar métricas.
- Clique em Guardar. As novas definições de otimização de ações são guardadas.
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
.
- Clique em Recomendações.
- No cartão "Mude para as conversões do Google Analytics 4", clique em Ver recomendação.
- Verifique as seguintes alterações projetadas com base em novas definições de otimização de ações em todos os cartões de objetivos de conversão.
- Coluna "Nova definição": confirme que a definição de otimização de ações de conversão foi atualizada para "Principal" ou "Secundária".
- Conversões: a percentagem "Conversões" baseia-se em dados do histórico dos últimos 15 dias. É importante ter em atenção que esta percentagem inclui alterações feitas a outras definições da campanha.
- Valor de conversão: a percentagem "Valor de conversão" baseia-se em dados do histórico dos últimos 15 dias. É importante ter em atenção que esta percentagem inclui alterações feitas a outras definições da campanha.
.Nota: poderá detetar discrepâncias nas métricas de conversão, pois o Universal Analytics e o Google Analytics 4 medem os eventos de conversão de forma diferente. Saiba como comparar métricas.
- Clique em Guardar. As novas definições de otimização de ações são guardadas.
- No resumo de conversões, clique em Editar objetivo da conversão.
- Selecione "Principal" para as ações em função das quais quer licitar quando esse objetivo for selecionado.
- Em "Origem das conversões", desmarque as conversões do Universal Analytics e selecione conversões do Google Analytics 4.
Monitorize a campanha
Agora que atualizou as conversões, existem algumas ações que ajudam na transição para as novas conversões.
Mitigue as flutuações no desempenho
Poderá detetar flutuações no desempenho do Google Ads se as suas campanhas estão a ser otimizadas em função de vários volumes de conversão, alterou recentemente as definições da conta ou definiu informações de lances sem considerar os dados do histórico, entre outros motivos.
Para mitigar estas flutuações, pode ajustar o seu orçamento e alvos conforme necessário. Saiba como mitigar flutuações e alterações no desempenho das campanhas do Google Ads.
Perguntas acerca da otimização de ações de conversão
Poderá não estar a ver as conversões do Google Analytics 4 se:
- Não configurou a conversão pretendida na sua propriedade do Google Analytics 4 ou as conversões não estão configuradas corretamente.
- Não associou as suas propriedades do Google Analytics 4 ao Google Ads. Neste caso, não poderá importar conversões do Google Analytics 4.
- Não importou corretamente as suas propriedades do Google Analytics 4 para a conta do Google Ads
Precisa de ajuda?
Migre para o Google Analytics 4
- Acerca da migração de públicos-alvo para o Google Analytics 4
- Como as propriedades do GA4 criadas automaticamente afetam a sua conta do Google Ads
- Práticas recomendadas para mitigar a flutuação no desempenho devido a alterações nas definições de conversão