Google Analytics（分析）4 (GA4) 已经取代 Universal Analytics (UA)。自 2023 年 7 月 1 日起，Universal Analytics 标准媒体资源已停止处理数据。（具有当前订单的 Universal Analytics 360 媒体资源将就数据处理获得一次延期，其截止期限为 2024 年 7 月 1 日。）请尽快将 Universal Analytics 媒体资源迁移到 Google Analytics（分析）4。了解如何改用 Google Analytics（分析）4。
Google Analytics（分析）4 已取代 Universal Analytics。自 2023 年 7 月 1 日起，所有标准 Universal Analytics 媒体资源均已停止处理数据。具有当前订单的 Universal Analytics 360 媒体资源将就数据处理获得一次延期，其截止期限为 2024 年 7 月 1 日。如果您目前依据导入 Google Ads 的 Universal Analytics 转化数据进行出价，请务必迁移到 Google Analytics（分析）4，以便：
- 继续记录您的转化事件，并在 Google Ads 中使用它们来优化出价
- 了解 Google Ads 中的变化
- 获得更准确的转化操作报告
Google Ads 会提供新操作优化设置建议，以帮助您优先针对 Google Analytics（分析）4 中的转化操作进行优化。在本文中，您将了解如何改用 Google Analytics（分析）4 来优化转化出价，以及相关建议的运作方式。了解如何改用 Google Analytics（分析）4。
如需显示您所用语言的字幕，请开启 YouTube 字幕。请选择视频播放器底部的“设置”图标 ，然后选择“字幕”和您所用的语言。
运作方式
您可以在“转化摘要”页面中进行更新，也可以采纳 Google Ads 自动提供的建议，更新到新转化操作优化设置。如果您满足以下条件，将会看到这条建议（或系统会请您更新到新转化操作优化设置）：
- 将来自 Universal Analytics 和 Google Analytics（分析）4 的转化数据都导入到 Google Ads 账号中。这包括所有“转化（按转化时间）”和所有“转化价值（按转化时间）”列。
- 导入 Google Analytics（分析）4 转化数据已有 15 天。
如要改用 Google Analytics（分析）4 来记录可出价转化，请基于您当前的转化操作对操作优化设置进行如下更新：
- 采纳 Google Ads 中提供的新转化操作优化建议。完成后，无需采取进一步的操作。
- 手动替换当前 Universal Analytics 和 Google Analytics（分析）4 操作的操作优化设置。
根据新操作优化设置，与历史数据相比预计会发生的变化
在保存新操作优化设置之前，您将能够查看转化指标预计会发生的变化。为帮助您了解改用 Google Analytics（分析）4 的潜在影响，Google Ads 提供了“转化次数”变化百分比和“转化价值”变化百分比。这些数字不仅基于您的“主要”和“次要”设置，还基于在 15 天跟踪期收集的信息。详细了解转化操作优化计算。
准备工作
您需要先完成以下任务，然后才能为转化操作改用新推荐的操作优化设置：
请按照以下说明将 Google Analytics（分析）4 转化数据导入您的 Google Ads 账号。
- 在 Google Ads 账号中，点击目标图标
。
- 点击该版块菜单中的转化下拉菜单。
- 点击摘要。
- 点击 + 新建转化操作。
- 在“开始跟踪转化”下，点击导入。
- 在“选择要从哪种来源导入数据：”部分中选择“Google Analytics（分析）4 媒体资源”。
- 从下拉菜单选项中选择“应用 (Firebase)”或“网站”。
- 点击继续。
- 选择要导入的各个转化事件，然后点击导入并继续。
- 点击完成。
。操作说明
改用 Google Analytics（分析）4 转化数据的建议将显示在“转化摘要”页面的顶部或“建议”页面上。请按照以下步骤操作，确保您有足够的历史数据。
- 在 Google Ads 账号中，点击目标图标
- 点击该版块菜单中的转化下拉菜单。
- 点击摘要。
- 转到“采取措施以提高转化衡量结果的准确性”部分。
- 在“改用 Google Analytics（分析）4 转化数据”通知中，点击开始行动。
- 查看所有“转化目标”卡片中的以下根据新操作优化设置预计会发生的变化。
- “新设置”列：确认您的转化操作优化设置已更新为“主要”或“次要”。
- 转化次数：“转化次数”变化百分比是根据过去 15 天的历史数据计算得出的。请务必注意，在计算此百分比时，系统也会考虑您对其他广告系列设置所做的更改。
- 转化价值：“转化价值”变化百分比是根据过去 15 天的历史数据计算得出的。请务必注意，在计算此百分比时，系统也会考虑您对其他广告系列设置所做的更改。
注意：由于 Universal Analytics 与 Google Analytics（分析）4 衡量转化事件的方式不同，您可能会发现转化指标存在差异。详细了解如何比较指标。
- 点击保存。系统将保存新操作优化设置。
- 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标
。
- 点击建议。
- 在“改用 Google Analytics（分析）4 转化数据”卡片中，点击查看建议。
- 查看所有“转化目标”卡片中的以下根据新操作优化设置预计会发生的变化。
- “新设置”列：确认您的转化操作优化设置已更新为“主要”或“次要”。
- 转化次数：“转化次数”变化百分比是根据过去 15 天的历史数据计算得出的。请务必注意，在计算此百分比时，系统也会考虑您对其他广告系列设置所做的更改。
- 转化价值：“转化价值”变化百分比是根据过去 15 天的历史数据计算得出的。请务必注意，在计算此百分比时，系统也会考虑您对其他广告系列设置所做的更改。
。注意：由于 Universal Analytics 与 Google Analytics（分析）4 衡量转化事件的方式不同，您可能会发现转化指标存在差异。详细了解如何比较指标。
- 点击保存。系统将保存新操作优化设置。
- 在转化摘要中，点击修改转化目标。
- 在选择了所需目标的情况下，针对要作为出价目标的操作，选择“主要”。
- 在“转化来源”下，取消选择 Universal Analytics 转化，并选择 Google Analytics（分析）4 转化。
监控广告系列
现在，您已经更新了转化，接下来可以采取一些操作，以便顺利过渡到新转化。
减少效果波动
在以下情况下，Google Ads 效果可能会出现波动：您的广告系列以不同的转化量为目标进行优化，您最近更改了账号设置，或您设置出价信息时未考虑历史数据（以及其他原因）。
如果想减少此类波动，您可以视需要调整预算和目标值。详细了解如何减少 Google Ads 广告系列效果波动和变化。
转化操作优化问题
在以下情况下，可能会缺少 Google Analytics（分析）4 转化数据：
- 您尚未在 Google Analytics（分析）4 媒体资源中配置所需转化，或者这些转化的设置有误。
- 您未能将 Google Analytics（分析）4 媒体资源与 Google Ads 相关联，因此无法导入 Google Analytics（分析）4 转化数据。
- 您未正确将 Google Analytics（分析）4 媒体资源导入 Google Ads 账号