เมื่อต้นปีที่ผ่านมา เราได้แสดงตัวอย่างไทม์ไลน์และกระบวนการอัปเกรดแคมเปญ Smart Shopping และแคมเปญในพื้นที่เป็น Performance Max โดยใช้เครื่องมือสำหรับอัปเกรดด้วยตนเองใน Google Ads
เครื่องมือสำหรับอัปเกรดแคมเปญในพื้นที่ด้วยตนเองเปิดให้ผู้ลงโฆษณาที่มีสิทธิ์ใช้งานแล้ว และจะเปิดตัวเป็นระยะๆ อย่างต่อเนื่องตลอดช่วงเดือนสิงหาคมและกันยายน เราขอแนะนำอย่างยิ่งให้ใช้เครื่องมือนี้เพื่ออัปเกรดแคมเปญโดยเร็วที่สุดเพื่อเตรียมพร้อมสำหรับช่วงเทศกาลวันหยุดก่อนใคร คุณจะเข้าถึงเครื่องมือสำหรับอัปเกรดด้วยตนเองได้ก่อนที่การอัปเกรดอัตโนมัติจะเริ่มต้น หากเลือกไม่ใช้เครื่องมือสำหรับอัปเกรดด้วยตนเอง คุณจะได้รับการแจ้งเตือนใน Google Ads 2-3 สัปดาห์ก่อนที่แคมเปญได้รับการอัปเกรดโดยอัตโนมัติเพื่อช่วยในการเตรียมพร้อม
หากแคมเปญไม่มีสิทธิ์ใช้เครื่องมือสำหรับอัปเกรดด้วยตนเองและคุณไม่ได้รับการแจ้งเตือนเกี่ยวกับการอัปเกรดอัตโนมัติ แสดงว่าแคมเปญในพื้นที่ของคุณจะไม่อัปเกรดเป็น Performance Max จนกว่าจะถึงปี 2023 หากแคมเปญมีสิทธิ์ใช้เครื่องมือสำหรับอัปเกรดด้วยตนเองแต่ไม่อัปเกรดโดยอัตโนมัติภายในสิ้นเดือนกันยายน คุณจะยังมีสิทธิ์เข้าถึงเครื่องมือดังกล่าวต่อไปจนกว่าจะมีการอัปเกรดอัตโนมัติอีกครั้งในปี 2023 วิธีนี้จะช่วยให้แคมเปญทำงานได้อย่างราบรื่นในช่วงเทศกาลวันหยุดที่คึกคัก
ฉันจะอัปเกรดด้วยตนเองได้อย่างไร
คุณสามารถอัปเกรดแคมเปญในพื้นที่ด้วยตนเองโดยใช้เครื่องมือสำหรับอัปเกรดด้วยตนเองซึ่งเข้าถึงได้จากการแจ้งเตือน หน้าคําแนะนํา หรือหน้าแคมเปญใน Google Ads
เมื่อแคมเปญได้รับการอัปเกรดด้วยตัวเองโดยใช้เครื่องมือนี้หรือผ่านการอัปเกรดโดยอัตโนมัติแล้ว ประสิทธิภาพที่ผ่านมาของแคมเปญในพื้นที่ก่อนหน้านี้จะส่งต่อไปยังแคมเปญ Performance Max แคมเปญใหม่เพื่อรักษาประสิทธิภาพไว้ให้คงที่ ระบบจะโอนการตั้งค่าแคมเปญ เช่น เป้าหมาย Conversion, งบประมาณ, ชิ้นงานครีเอทีฟโฆษณา และกลยุทธ์การเสนอราคาไปยัง Performance Max โดยอัตโนมัติด้วย
หลังจากอัปเกรดแคมเปญในพื้นที่แล้ว ให้ทำตามแนวทางปฏิบัติแนะนำ 5 ข้อต่อไปนี้เพื่อใช้แคมเปญ Performance Max อย่างเต็มประสิทธิภาพ
- ใช้เครื่องมือวางแผนประสิทธิภาพเพื่อวางแผนงบประมาณสําหรับช่วงวันหยุดที่กําลังจะมาถึง และประเมินว่าการเปลี่ยนแปลงงบประมาณอาจส่งผลต่อประสิทธิภาพของแคมเปญอย่างไร
- ในการเตรียมความพร้อมสำหรับจุดสูงสุดในช่วงวันหยุดหรือการขายในช่วงสุดสัปดาห์ ให้เริ่มแคมเปญล่วงหน้า 2-3 สัปดาห์ จากนั้นปรับปรุงครีเอทีฟโฆษณาบ่อยๆ โดยเปลี่ยนจากครีเอทีฟโฆษณาทั่วไปของร้านค้าไปเป็นครีเอทีฟโฆษณาที่เน้นเป้าหมาย (นั่นคือ การโปรโมตผลิตภัณฑ์ประจำเทศกาลวันหยุด โปรโมชัน ฯลฯ) วิธีนี้ช่วยให้คุณทำโปรโมชันเฉพาะช่วงเวลาได้โดยไม่กระทบต่อประสิทธิภาพ
- กําหนดมูลค่าสําหรับการกระทำที่ถือเป็น Conversion แต่ละรายการเพื่อให้แคมเปญบรรลุเป้าหมายได้ดีที่สุด เช่น การคลิก "โทร" มีมูลค่า 90 บาท การคลิก "ดูเส้นทาง" มีมูลค่า 150 บาท และการเข้าชมร้านค้ามีมูลค่า 300 บาทสําหรับธุรกิจ
- เลือกคำกระตุ้นให้ดำเนินการ (Call-To-Action) 1 รายการต่อกลุ่มชิ้นงาน
- แคมเปญในพื้นที่รองรับคำกระตุ้นให้ดำเนินการ (Call-To-Action) ที่กําหนดเองหลายรายการต่อกลุ่มโฆษณา ส่วนแคมเปญ Performance Max รองรับคำกระตุ้นให้ดำเนินการ (Call-To-Action) ที่กําหนดไว้ล่วงหน้า 1 รายการต่อกลุ่มชิ้นงาน ในระหว่างการอัปเกรด ระบบจะอัปเกรดและรองรับคำกระตุ้นให้ลูกค้าดำเนินการ (Call-To-Action) สูงสุด 5 รายการเป็นแบบอ่านอย่างเดียวใน Performance Max
- ปิดการตั้งเวลาโฆษณาหรือการกําหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ แม้ว่าการตั้งค่าเหล่านี้จะใช้ได้ในแคมเปญ Performance Max แต่เราไม่แนะนําให้ใช้เนื่องจากอาจส่งผลเสียต่อประสิทธิภาพของแคมเปญ
จะเกิดอะไรขึ้นกับแคมเปญในพื้นที่ก่อนหน้านี้
หลังจากอัปเกรดเป็น Performance Max แคมเปญในพื้นที่ก่อนหน้านี้จะมีสถานะเป็น "นําออกแล้ว" เมื่อแคมเปญเริ่มอัปเกรดโดยอัตโนมัติ คุณจะแก้ไขหรือเปิดใช้งานแคมเปญเหล่านี้อีกครั้ง หรือสร้างแคมเปญในพื้นที่ใหม่ไม่ได้ แต่จะยังคงดูข้อมูลย้อนหลังได้จากหน้าแคมเปญหรือหน้าภาพรวมใน Google Ads การสร้างแคมเปญที่เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อบรรลุเป้าหมายของร้านค้าควรใช้ Performance Max ดูรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับกระบวนการอัปเกรดได้ในศูนย์ช่วยเหลือ
อัปเกรดเป็น Performance Max โดยเร็วที่สุดเพื่อให้พร้อมสำหรับช่วงเทศกาลวันหยุดที่กําลังจะมาถึง คุณยังสามารถดูแนวทางปฏิบัติแนะนําเพิ่มเติมในศูนย์ช่วยเหลือ รวมถึงกาปฏิทินวันที่ 30 สิงหาคมเพื่อเข้าฟังเรื่องเทรนด์ล่าสุดในช่วงวันหยุดและวิธีเตรียมธุรกิจให้พร้อมในงาน Think Retail
โพสต์โดย Nagarjun Bangalore ผู้จัดการผลิตภัณฑ์ ฝ่ายแคมเปญ Performance Max
