Ранее в этом году мы рассказывали о сроках и процессе преобразования умных торговых и локальных кампаний в кампании с максимальной эффективностью с помощью специального инструмента в Google Рекламе.
Инструмент для самостоятельного преобразования кампаний теперь доступен для рекламодателей, отвечающих требованиям. Мы будем продолжать поэтапно внедрять его в течение августа и сентября. Настоятельно рекомендуем как можно скорее выполнить преобразование с его помощью, чтобы успеть подготовиться к праздничному сезону. У вас будет доступ к указанному инструменту, пока не начнется автоматическое обновление. Если вы решите не преобразовывать кампании самостоятельно, то за несколько недель до начала автоматического обновления кампаний в Google Рекламе мы отправим уведомления, чтобы вы могли подготовиться к переходу.
Если ваши кампании не соответствуют требованиям и вы не получили уведомления об автоматическом обновлении, ваши локальные кампании будут преобразованы в кампании с максимальной эффективностью не ранее 2023 года. Если ваши кампании не будут автоматически обновлены до конца сентября, вы получите доступ к инструменту для самостоятельного преобразования, пока автоматическое обновление не продолжится в 2023 году. Это поможет вам избежать сбоев в работе кампаний в течение праздничного сезона.
Как самостоятельно преобразовать кампании
Вы можете самостоятельно преобразовать локальные кампании с помощью специального инструмента, доступного в уведомлении, на странице "Рекомендации" и на странице "Кампании" в Google Рекламе.
Как при самостоятельном, так и при автоматическом преобразовании данные из локальных кампаний переносятся в кампании с максимальной эффективностью для дальнейшего использования. Также переносятся настройки кампаний, такие как цели конверсий, бюджеты, объекты креативов и стратегии назначения ставок.
Чтобы получить наилучшие результаты от новых кампаний с максимальной эффективностью, после преобразования локальных кампаний следуйте практическим советам ниже.
- Используйте Планировщик эффективности, чтобы рассчитывать бюджеты для праздничных дней и оценивать, как изменения в бюджете могут повлиять на эффективность кампании.
- Если вы готовитесь к праздникам или рекламируете распродажу на выходных, запускайте кампанию за 2–3 недели до начала нужного периода, а затем часто обновляйте свои объекты, переходя от общей рекламы своего ассортимента к креативам, направленным на достижение ваших целей (например, распродать сезонные товары, провести рекламную акцию к праздникам и т. д.). Так вы сможете провести кампанию в нужных временных рамках без потери эффективности.
- Задайте ценность для каждого действия-конверсии, чтобы ваши кампании могли лучше достичь целей. К примеру, стоимость клика номера телефона для вашей компании может составлять 180 рублей, стоимость клика маршрутов – 300 рублей, а посещение магазина – 600 рублей.
- Выберите один призыв к действию каждой группы объектов.
- В локальных кампаниях можно использовать несколько специальных призывов к действию для каждой группы объявлений, а в кампаниях с максимальной эффективностью – только один стандартный призыв к действию для группы объектов. Во время обновления кампаний будет преобразовано до пяти специальных призывов к действию. Они будут доступны в кампаниях с максимальной эффективностью только для просмотра.
- Отключите планирование показа объявлений и геотаргетинг. Хотя эти настройки доступны в кампаниях с максимальной эффективностью, мы не рекомендуем использовать их, поскольку они могут влиять на эффективность.
Что произойдет с предыдущими локальными кампаниями?
Ваши локальные кампании, преобразованные в кампании с максимальной эффективностью, автоматически получат статус "Удалено". Вы не сможете изменить или повторно активировать их, а также создать новые локальные кампании после автоматического обновления. Статистика исходных кампаний будет доступна на странице "Кампании" или "Обзор" в аккаунте Google Рекламы. Если вы выбрали цели по офлайн-продажам, сразу создавайте кампанию с максимальной эффективностью. Подробные сведения о преобразовании кампаний приведены в Справочном центре.
Мы рекомендуем как можно скорее перейти на кампании с максимальной эффективностью, чтобы успеть подготовиться к праздничному сезону. Вы также можете получить дополнительные советы и принять участие в событии Think Retail, которое запланировано на 30 августа. Там вы узнаете о последних праздничных тенденциях и о том, как подготовить свой бизнес.
Автор: Нагарджун Бангалор (Nagarjun Bangalore), менеджер по продукту, кампании с максимальной эффективностью
