Na początku tego roku przedstawiliśmy harmonogram procesu przekształcania inteligentnych kampanii produktowych i kampanii lokalnych w kampanie Performance Max za pomocą specjalnego narzędzia do samodzielnego uaktualniania, które jest dostępne w Google Ads.
Narzędzie do samodzielnego uaktualniania kampanii lokalnych zostało udostępnione kwalifikującym się reklamodawcom. Będziemy je dalej stopniowo wdrażać w sierpniu i wrześniu. Użyj tego narzędzia jak najszybciej, aby przekształcić swoje kampanie i przygotować się z wyprzedzeniem do świątecznego sezonu zakupowego. Dostęp do narzędzia do samodzielnego uaktualniania uzyskasz, zanim rozpocznie się automatyczne przekształcanie kampanii. Jeśli nie chcesz używać narzędzia do samodzielnego uaktualniania, na kilka tygodni przed automatycznym przekształceniem kampanii otrzymasz w Google Ads powiadomienie informujące o tym, jak się do tego przygotować.
Jeśli Twoje kampanie nie kwalifikują się do używania wobec nich narzędzia do samodzielnego uaktualniania i nie otrzymasz powiadomienia o automatycznym przekształcaniu, Twoje kampanie lokalne nie zostaną przekształcone w kampanie Performance Max aż do 2023 r. Jeśli Twoje kampanie kwalifikują się do użycia narzędzia do samodzielnego uaktualniania i do końca września nie zostaną przekształcone automatycznie, nadal będziesz mieć dostęp do tego narzędzia, dopóki w 2023 r. nie zostanie wznowione automatyczne przekształcanie. Dzięki temu w gorącym sezonie świątecznym nie wystąpią żadne zakłócenia w działaniu Twoich kampanii.
Jak mogę samodzielnie przekształcić kampanie?
Kampanie lokalne możesz przekształcić własnoręcznie, korzystając z narzędzia do samodzielnego uaktualniania, które jest dostępne po kliknięciu linku w powiadomieniu, na stronie Rekomendacje oraz na stronie Kampanie w Google Ads.
Gdy Twoje kampanie zostaną przekształcone za pomocą tego narzędzia lub automatycznie, historyczne dane o skuteczności Twoich wcześniejszych kampanii lokalnych zostaną automatycznie przeniesione do nowych kampanii Performance Max, aby zachować ich skuteczność na zbliżonym poziomie. Ustawienia kampanii, takie jak cele konwersji, budżet, komponenty kreacji i strategie ustalania stawek, także zostaną automatycznie przeniesione do kampanii Performance Max.
Po przekształceniu kampanii lokalnych zastosuj te 5 sprawdzonych metod, aby w pełni wykorzystać potencjał kampanii Performance Max:
- Za pomocą Planera skuteczności kampanii zaplanuj budżety na zbliżające się święta i oszacuj, jak zmiany budżetu mogą wpłynąć na skuteczność kampanii.
- Aby przygotować się na szczyt sezonu lub wyprzedaż weekendową, rozpocznij kampanię 2–3 tygodnie wcześniej, a potem często odświeżaj kreacje, aby powoli przechodzić w nich od ogólnych informacji o asortymencie sklepu do określonych celów (np. reklamowania produktów świątecznych, promocji itp.). Pozwoli Ci to prowadzić promocje ograniczone czasowo bez obniżania skuteczności.
- Określ wartość każdego działania powodującego konwersję, aby kampanie mogły skutecznie realizować Twoje cele. Niech np. kliknięcie prowadzące do połączenia telefonicznego będzie warte dla Twojej firmy 3 zł, kliknięcie przycisku „Wyznacz trasę” – 5 zł, a wizyta w sklepie stacjonarnym – 10 zł.
- Wybierz jedno wezwanie do działania na grupę komponentów.
- Kampanie lokalne obsługują wiele niestandardowych wezwań do działania na grupę reklam, ale kampanie Performance Max obsługują tylko jedno zdefiniowane wstępnie wezwanie do działania na grupę komponentów. W trakcie przekształcania kampanii maksymalnie 5 wezwań do działania zostanie przeniesionych do kampanii Performance Max i będzie przez nie obsługiwanych w trybie tylko do odczytu.
- Wyłącz wszystkie harmonogramy wyświetlania reklam i ustawienia kierowania geograficznego. Wprawdzie są one dostępne w kampaniach Performance Max, ale nie zalecamy ich stosowania, ponieważ mogą obniżać skuteczność kampanii.
Co się stanie z moimi wcześniejszymi kampaniami lokalnymi?
Po przekształceniu w kampanie Performance Max stan Twoich wcześniejszych kampanii lokalnych zmieni się na „Usunięta”. Gdy rozpocznie się automatyczne przekształcanie kampanii, nie będziesz już móc ich edytować ani ponownie aktywować. Stracisz też możliwość tworzenia nowych kampanii lokalnych. Dane historyczne będą nadal dostępne w Google Ads na stronach Kampanie i Przegląd. Kampanie, które optymalizują swoje działanie pod kątem celów związanych ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym, należy tworzyć jako kampanie Performance Max. Więcej informacji o procesie przekształcania kampanii znajdziesz w Centrum pomocy.
Jak najszybciej przejdź na kampanie Performance Max, aby odpowiednio przygotować się do nadchodzącego sezonu świątecznego. Możesz też odwiedzić Centrum pomocy, aby poznać dodatkowe sprawdzone metody, i dodać do kalendarza wydarzenie Think Retail (w języku angielskim), które odbędzie się 30 sierpnia. Omówimy podczas niego najnowsze trendy świąteczne i podpowiemy, jak możesz przygotować do nich swoją firmę.
Autor: Nagarjun Bangalore, Product Manager, kampanie Performance Max
