Google は今年の初め、スマート ショッピング キャンペーンとローカル キャンペーンを、Google 広告のセルフ アップグレード ツールを使って P-MAX にアップグレードするためのスケジュールとプロセスを発表しました。
このたび、ローカル キャンペーン向けのセルフ アップグレード ツールを、対象となる広告主様にご利用いただけるようになりました。このツールは 8 月から 9 月にかけて段階的にリリースされます。年末年始商戦に向けて万全に準備できるよう、このツールを使ってできるだけ早くキャンペーンをアップグレードしていただくことを強くおすすめします。セルフ アップグレード ツールは、自動アップグレードが開始される前にご利用いただけます。セルフ アップグレード ツールをご利用にならなかったお客様には、自動アップグレードに備えていただけるよう、アップグレードが行われる数週間前に Google 広告で通知が届きます。
キャンペーンがセルフ アップグレード ツールの対象外で、自動アップグレードに関する通知が届かない場合、ローカル キャンペーンは 2023 年まで P-MAX にアップグレードされません。キャンペーンがセルフ アップグレード ツールの対象で、9 月末までに自動アップグレードが行われなかった場合は、2023 年に自動アップグレードが再開されるまでセルフ アップグレード ツールを引き続きご利用いただけます。これにより、年末年始商戦の期間中にキャンペーンに混乱が生じるのを防ぐことができます。
セルフ アップグレードの方法
セルフ アップグレード ツールを使って、ご自身でローカル キャンペーンをアップグレードしていただけます。このツールには、Google 広告の通知、[最適化案] ページ、[キャンペーン] ページからアクセスできます。
キャンペーンが、ツールを使用してセルフ アップグレードまたは自動アップグレードされると、ローカル キャンペーンで蓄積された過去のパフォーマンス データは P-MAX キャンペーンに引き継がれます。これにより、パフォーマンスの一貫性が保たれます。コンバージョン目標、予算、クリエイティブ アセット、入札戦略などのキャンペーン設定も、自動的に P-MAX に移行されます。
ローカル キャンペーンのアップグレードが完了したら、以下の 5 つのベスト プラクティスに沿って P-MAX キャンペーンを最大限にご活用ください。
- パフォーマンス プランナーを使用して年末年始商戦の予算を計画し、予算を変更した場合にキャンペーンのパフォーマンスにどのような影響があるかを評価します。
- 年末年始の繁忙期や週末のセールに向けて準備するため、2～3 週間前からキャンペーンを開始します。開始したら、一般的な店舗のクリエイティブから目標（年末年始商戦の主力商品の宣伝、プロモーションなど）を重視したクリエイティブに移行するよう、クリエイティブを頻繁に更新します。これにより、パフォーマンスを損なうことなく、時間ベースのプロモーションを実施できます。
- より効果的にキャンペーンの目標を達成できるように、コンバージョン アクションごとに価値を設定します。たとえば、お客様のビジネスにおける 1 回の「通話」クリックの価値は 300 円、1 回の「ルート検索」クリックの価値は 500 円、1 回の来店の価値は 1,000 円などです。
- アセット グループごとに行動を促すフレーズを 1 つ選択します。
- ローカル キャンペーンでは、広告グループごとに行動を促すフレーズ（カスタム）が複数サポートされていますが、P-MAX キャンペーンでは、行動を促すフレーズ（事前定義済み）がアセット グループごとに 1 つサポートされています。アップグレード時には、ユーザーの行動を促すフレーズが最大で 5 つアップグレードされ、P-MAX で読み取り専用としてサポートされます。
- 広告のスケジュール設定と地域ターゲティングを無効にします。これらの設定は P-MAX キャンペーンで使用できますが、キャンペーンのパフォーマンスを妨げる可能性があるため、適用しないことをおすすめします。
以前のローカル キャンペーンの取り扱い
P-MAX へのアップグレード後、以前のローカル キャンペーンはステータスが「削除済み」となります。自動アップグレードが開始されると、ローカル キャンペーンの編集、再開、新規作成はできなくなります。過去のデータは、Google 広告の [キャンペーン] ページまたは [概要] ページで引き続きご確認いただけます。店舗目標を重視して最適化するキャンペーンは、P-MAX で作成する必要があります。詳しいアップグレード プロセスについては、ヘルプセンターをご覧ください。
年末年始商戦はすぐそこです。できるだけ早く P-MAX にアップグレードして準備を万端にしましょう。ヘルプセンターでは、その他のベスト プラクティスをご覧いただけます。8 月 30 日に開催される Think Retail にもぜひご参加ください。年末年始商戦の最新のトレンドと、適切な準備方法についてお話しします。
Posted by Nagarjun Bangalore（P-MAX キャンペーン担当プロダクト マネージャー）
