A principios de este año ofrecimos un avance de los plazos y del proceso para actualizar las campañas inteligentes de shopping y las campañas locales a Máximo rendimiento usando la herramienta de actualización automática de Google Ads.
La herramienta de actualización automática de campañas locales está disponible para los anunciantes que reúnen los requisitos, y su lanzamiento por fases continuará durante agosto y septiembre. Te recomendamos encarecidamente que utilices esa herramienta para actualizar las campañas lo antes posible y empezar con buen pie la temporada festiva. Podrás acceder a la herramienta antes de que comiencen las actualizaciones automáticas. Si decides no utilizar la herramienta de actualización automática, recibirás una notificación en Google Ads unas semanas antes de que las campañas se actualicen automáticamente para que puedas prepararte.
Si tus campañas no cumplen los requisitos para utilizar esa herramienta y no se te notifica que se ha realizado una actualización automática, tus campañas locales no se actualizarán a Máximo rendimiento hasta el 2023. Si puedes usar la herramienta en tus campañas y estas no se han actualizado automáticamente cuando acabe septiembre, seguirás teniendo acceso a ella hasta que se reanude la actualización automática en el 2023. De este modo, no se interrumpirá ninguna campaña durante la ajetreada temporada festiva.
¿Cómo puedo hacer la actualización por mi cuenta?
Puedes actualizar tus campañas locales por tu cuenta con la herramienta de actualización automática, a la que puedes acceder desde la notificación, desde la página Recomendaciones o desde la página Campañas de Google Ads.
Cuando tus campañas se actualizan mediante la herramienta o automáticamente, el historial de rendimiento de las campañas locales anteriores se traslada a las nuevas campañas Máximo rendimiento para mantener unos resultados coherentes. La configuración de las campañas, como los objetivos de conversión, el presupuesto, los recursos de las creatividades y la estrategia de puja, también se transferirán automáticamente a Máximo rendimiento.
Tras actualizar tus campañas locales, aplica estas cinco prácticas recomendadas para sacar el máximo partido a tus campañas Máximo rendimiento:
- Usa Planificador de rendimiento para planificar los presupuestos de la próxima temporada festiva y evaluar cómo pueden influir los cambios en los resultados de tu campaña.
- Prepárate de cara a los picos de la temporada festiva o a las ofertas de fin de semana. Empieza la campaña con una antelación de dos o tres semanas y actualiza tus creatividades con frecuencia para usar aquellas que estén centradas en las ofertas en lugar de otras más genéricas de la tienda (por ejemplo, anunciar promociones o productos para la temporada festiva, etc.). De este modo, puedes hacer promociones temporales sin que el rendimiento se vea afectado.
- Asigna un valor a cada acción de conversión para que tus campañas puedan lograr mejor tus objetivos. Por ejemplo, un clic de llamada telefónica puede valer 3 €, un clic para obtener indicaciones puede valer 5 € y una visita a tienda puede valer 10 € para tu empresa.
- Selecciona una llamada a la acción por grupo de recursos.
- Aunque las campañas locales admiten varias llamadas a la acción personalizadas por grupo de anuncios, las campañas Máximo rendimiento admiten una llamada a la acción predefinida por grupo de recursos. Durante la actualización, se migrarán hasta cinco llamadas a la acción de los clientes, que serán de solo lectura en Máximo rendimiento.
- Desactiva la programación de anuncios y la segmentación geográfica. Aunque estos ajustes están disponibles en las campañas Máximo rendimiento, no te recomendamos que los apliques, ya que pueden afectar al rendimiento.
¿Qué ocurre con mis campañas locales anteriores?
Después de actualizar tus campañas locales a Máximo rendimiento, el estado de las campañas locales anteriores será "Retirada". No podrás editar ni reactivar esas campañas ni crear campañas locales nuevas cuando empiecen a actualizarse automáticamente. El historial de datos seguirá estando disponible en la página Campañas o en la página Vista general de Google Ads. Las campañas que se optimicen para conseguir objetivos en tienda deben crearse como Máximo rendimiento. Consulta el Centro de Ayuda para obtener más información sobre el proceso de actualización.
Actualiza a Máximo rendimiento lo antes posible para asegurarte una buena posición en la próxima temporada festiva. También puedes consultar más prácticas recomendadas en el Centro de Ayuda y reservar el 30 de agosto, fecha del evento Think Retail, para descubrir las últimas tendencias de la temporada festiva y distintas formas para preparar tu negocio.
Publicado por Nagarjun Bangalore, responsable de producto de las campañas Máximo rendimiento
