Νωρίτερα φέτος, παρουσιάσαμε σε προεπισκόπηση το χρονικό πλαίσιο και τη διαδικασία για την αναβάθμιση των Έξυπνων καμπανιών Αγορών και των Τοπικών καμπανιών σε καμπάνιες μέγιστης απόδοσης με το εργαλείο αυτο-αναβάθμισης στο Google Ads.
Το εργαλείο αυτο-αναβάθμισης για Τοπικές καμπάνιες είναι πλέον διαθέσιμο σε κατάλληλους διαφημιζομένους και θα συνεχίσει να διατίθεται σταδιακά σε όλη τη διάρκεια του Αυγούστου και του Σεπτεμβρίου. Συνιστούμε να χρησιμοποιήσετε το εργαλείο, για να αναβαθμίσετε τις καμπάνιες σας το συντομότερο δυνατόν, ώστε να μπορείτε να αποκτήσετε το προβάδισμα για την εορταστική περίοδο. Θα έχετε πρόσβαση στο εργαλείο αυτο-αναβάθμισης πριν από την έναρξη των αυτόματων αναβαθμίσεων. Αν επιλέξετε να μην χρησιμοποιήσετε το εργαλείο αυτο-αναβάθμισης, θα λάβετε μια ειδοποίηση στο Google Ads λίγες εβδομάδες πριν από την αυτόματη αναβάθμιση των καμπανιών σας, ώστε να μπορέσετε να προετοιμαστείτε.
Αν οι καμπάνιες σας δεν είναι κατάλληλες για το εργαλείο αυτο-αναβάθμισης και δεν λάβετε ειδοποίηση για αυτόματη αναβάθμιση, τότε οι Τοπικές καμπάνιες δεν θα αναβαθμιστούν σε καμπάνιες μέγιστης απόδοσης έως το 2023. Αν οι καμπάνιες σας έχουν πρόσβαση στο εργαλείο αυτο-αναβάθμισης και δεν πραγματοποιηθεί αυτόματη αναβάθμιση μέχρι τα τέλη Σεπτεμβρίου, θα συνεχίσετε να έχετε πρόσβαση στο εργαλείο αυτο-αναβάθμισης, έως ότου συνεχιστεί η αυτόματη αναβάθμιση το 2023. Με αυτόν τον τρόπο θα διασφαλιστεί ότι δεν θα υπάρξουν διακοπές στις καμπάνιες σας κατά τη διάρκεια της πολυάσχολης εορταστικής περιόδου.
Πώς μπορώ να πραγματοποιήσω αυτο-αναβάθμιση;
Μπορείτε να αναβαθμίσετε τις Τοπικές καμπάνιες μόνοι σας, χρησιμοποιώντας το εργαλείο αυτο-αναβάθμισης, στο οποίο μπορείτε να αποκτήσετε πρόσβαση από την ειδοποίηση, τη σελίδα Προτάσεις ή τη σελίδα Καμπάνιες στο Google Ads.
Όταν οι καμπάνιες σας αυτο-αναβαθμίζονται με το εργαλείο ή αναβαθμίζονται αυτόματα, το ιστορικό απόδοσης καμπάνιας από τις προηγούμενες Τοπικές καμπάνιες θα μεταφερθεί στις νέες καμπάνιες μέγιστης απόδοσης, ώστε η απόδοση να είναι συνεπής. Οι ρυθμίσεις καμπάνιας, όπως οι στόχοι μετατροπής, ο προϋπολογισμός, τα στοιχεία δημιουργικού και η στρατηγική υποβολής προσφορών, θα μεταφερθούν επίσης αυτόματα στη Μέγιστη απόδοση.
Αφού αναβαθμίσετε τις Τοπικές καμπάνιες, προβείτε σε ενέργειες, χρησιμοποιώντας αυτές τις πέντε βέλτιστες πρακτικές, ώστε να αξιοποιήσετε στο έπακρο τις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης:
- Χρησιμοποιήστε τον Προγραμματισμό απόδοσης, για να σχεδιάσετε προϋπολογισμούς για την προσεχή εορταστική περίοδο και να αξιολογήσετε πώς οι αλλαγές στον προϋπολογισμό θα μπορούσαν να επηρεάσουν την απόδοση της καμπάνιας σας.
- Για να προετοιμαστείτε για τα διαστήματα αυξημένης ζήτησης στην εορταστική περίοδο ή τις εκπτώσεις του Σαββατοκύριακου, ξεκινήστε την καμπάνια 2-3 εβδομάδες νωρίτερα και, στη συνέχεια, φροντίστε να ανανεώνετε τακτικά το δημιουργικό, ώστε να αντικαθιστάτε το πιο γενικό δημιουργικό καταστήματος με δημιουργικό που εστιάζει στους στόχους σας (δηλαδή, προώθηση προϊόντων για την εορταστική περίοδο, προωθήσεις κ.λπ.). Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να πραγματοποιείτε προωθήσεις βάσει χρόνου, χωρίς να διακυβεύεται η απόδοση.
- Ορίστε μια αξία για κάθε ενέργεια μετατροπής, προκειμένου οι καμπάνιες σας να μπορούν να επιτύχουν τους στόχους σας με τον καλύτερο δυνατό τρόπο. Για παράδειγμα, ένα κλικ για τηλεφωνική κλήση αξίζει 3 €, ένα κλικ για λήψη οδηγιών αξίζει 5 € και μια επίσκεψη στο κατάστημα αξίζει 10 € για την επιχείρησή σας.
- Επιλέξτε μία παρότρυνση για δράση ανά ομάδα στοιχείων.
- Ενώ οι Τοπικές καμπάνιες υποστηρίζουν πολλές προσαρμοσμένες παροτρύνσεις για δράση ανά ομάδα διαφημίσεων, οι καμπάνιες μέγιστης απόδοσης υποστηρίζουν μία προκαθορισμένη παρότρυνση για δράση ανά ομάδα στοιχείων. Στη διάρκεια της αναβάθμισης, έως πέντε παροτρύνσεις για δράση πελατών θα αναβαθμιστούν και θα υποστηρίζονται μόνο για ανάγνωση στη Μέγιστη απόδοση.
- Απενεργοποιήστε τον προγραμματισμό διαφημίσεων ή τη γεωγραφική στόχευση. Παρόλο που αυτές οι ρυθμίσεις είναι διαθέσιμες στις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης, δεν συνιστάται η εφαρμογή τους, καθώς ενδέχεται να εμποδίζουν την απόδοση της καμπάνιας.
Τι θα συμβεί με τις προηγούμενες Τοπικές καμπάνιες;
Μετά την αναβάθμιση στη Μέγιστη απόδοση, οι προηγούμενες Τοπικές καμπάνιες θα τεθούν σε κατάσταση Καταργήθηκε. Δεν θα μπορείτε να επεξεργαστείτε ή να επανενεργοποιήσετε αυτές τις καμπάνιες ή να δημιουργήσετε νέες Τοπικές καμπάνιες, αφού ξεκινήσει η αυτόματη αναβάθμιση των καμπανιών σας. Τα δεδομένα ιστορικού θα συνεχίσουν να είναι διαθέσιμα από τη σελίδα Καμπάνιες ή τη σελίδα επισκόπησης στο Google Ads. Οι καμπάνιες που πραγματοποιούν βελτιστοποίηση βάσει στόχων καταστήματος πρέπει να δημιουργούνται στη Μέγιστη απόδοση. Βρείτε περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με τη διαδικασία αναβάθμισης στο Κέντρο βοήθειας.
Πραγματοποιήστε αναβάθμιση στη Μέγιστη απόδοση το συντομότερο δυνατόν, για να διασφαλίσετε ότι θα έχετε το πλεονέκτημα για την προσεχή εορταστική περίοδο. Μπορείτε, επίσης, να επισκεφτείτε το Κέντρο βοήθειας, για να μάθετε επιπλέον βέλτιστες πρακτικές και να επισημάνετε τα ημερολόγιά σας για το Think Retail στις 30 Αυγούστου, όπου θα ενημερωθείτε σχετικά με τις πιο πρόσφατες τάσεις για τις γιορτές και τους τρόπους με τους οποίους μπορείτε να προετοιμάσετε την επιχείρησή σας.
Δημοσιεύτηκε από τον Nagarjun Bangalore, υπεύθυνο προϊόντος, καμπάνιες μέγιστης απόδοσης
