Už dříve v tomto roce jsme vám sdělili informace o předpokládané časové ose a postupu upgradu chytrých kampaní v Nákupech a místních kampaní na maximálně výkonné kampaně pomocí nástroje na svépomocný upgrade v Google Ads.
Vybraní inzerenti již mají nástroj na svépomocný upgrade místních kampaní k dispozici. Jeho zavádění bude pokračovat postupně v srpnu a září. Důrazně doporučujeme pomocí tohoto nástroje kampaně upgradovat, jakmile budete moci. Získáte tak náskok před vánočními svátky. Přístup k nástroji na svépomocný upgrade získáte dřív, než bude zahájeno automatické upgradování. Pokud se rozhodnete svépomocný upgrade neprovést, obdržíte několik týdnů před automatickým upgradem vašich kampaní v Google Ads oznámení, které vám pomůže s přípravou.
Jestliže vaše kampaně nemohou nástroj pro upgrade využít a neobdržíte oznámení o automatickém upgradu, budou vaše místní kampaně na maximálně výkonné kampaně upgradovány až v roce 2023. Pokud vaše kampaně přístup k nástroji mají a ani do konce září neproběhne jejich automatický upgrade, budete mít k nástroji přístup i nadále, dokud nebude v roce 2023 obnoveno automatické upgradování. Tímto způsobem bude zajištěno, že nedojde k narušení kampaní během rušného předvánočního období.
Jak svépomocný upgrade provést?
Místní kampaně můžete upgradovat sami pomocí nástroje na svépomocný upgrade. V Google Ads ho najdete v oznámení a na stránkách Doporučení a Kampaně.
Jak v případě svépomocného upgradu pomocí nástroje, tak i při automatickém upgradu budou údaje o dosavadním výkonu původních místních kampaní přeneseny do nových maximálně výkonných kampaní, aby byl zachován konzistentní výkon. Do maximálně výkonné kampaně se automaticky přenesou také nastavení kampaní, například cíle konverzí, rozpočet, podklady kreativ a strategie nabídek.
Po upgradu místních kampaní můžete využít těchto pět doporučených postupů. Pomůže vám to z nových kampaní dostat skutečně maximum:
- Pomocí plánovače výkonu naplánujte rozpočty na nadcházející svátky a posuďte, jak by se změny rozpočtu mohly projevit na výkonu kampaně.
- Až se budete připravovat na rušné vánoční období nebo víkendové slevové akce, zahajte kampaň o 2 až 3 týdny dříve. Pak často obměňujte použité kreativy, takže se přesunete od obecných prodejních kreativ k těm zaměřeným na váš aktuální cíl (tj. propagaci vánočních nebo akčních produktů atd.). Tímto způsobem je možné vytvářet časově omezené propagační akce, aniž by došlo ke snížení výkonu.
- Nastavte pro každou konverzní akci hodnotu, aby vám kampaně mohly co nejlépe pomáhat dosahovat cílů. Můžete například určit, že kliknutí na telefonní číslo má pro vaši firmu hodnotu 60 Kč, kliknutí na tlačítko Vyhledat trasu 100 Kč a návštěva prodejny 200 Kč.
- Pro každou skupinu podkladů vyberte jednu výzvu k akci.
- Zatímco místní kampaně podporují více vlastních výzev k akci v jedné reklamní sestavě, v maximálně výkonných kampaních může každá skupina podkladů obsahovat jen jednu předdefinovanou výzvu k akci. Během upgradu bude upgradováno až pět výzev k akci pro zákazníky, v maximálně výkonných kampaních však budou podporovány pouze ke čtení.
- Vypněte časový rozvrh reklam a geografické cílení. Tato nastavení sice jsou v maximálně výkonných kampaních dostupná, nedoporučujeme je ale používat, protože mohou narušovat výkon kampaní.
Co se stane s mými předchozími místními kampaněmi?
Původní místní kampaně přejdou po upgradu na maximálně výkonné kampaně do stavu Odstraněno. Po zahájení automatického upgradu už tyto kampaně nebudete moci upravovat ani znovu aktivovat. Stejně tak nebudete moci vytvářet nové místní kampaně. Historická data budou v Google Ads i nadále k dispozici na stránkách Kampaně a Přehled. Maximálně výkonné kampaně je vhodné optimalizovat s ohledem na cíle týkající se prodejny. Další informace o upgradu najdete v centru nápovědy.
Upgradujte na maximálně výkonné kampaně co nejdříve, abyste byli připraveni na nadcházející vánoční sezónu. Můžete také navštívit centrum nápovědy, kde najdete další doporučené postupy. Na 30. srpna si do kalendáře zapište událost Think Retail. Dozvíte se na ní nejnovější vánoční trendy a tipy, jak svoji firmu připravit.
Autor: Nagarjun Bangalore, produktový manažer pro maximálně výkonné kampaně
