מוקדם יותר השנה הצגנו את ציר הזמן והתהליך לשדרוג הקמפיינים החכמים לשופינג והקמפיינים המקומיים לקמפיינים למיקסום הביצועים באמצעות הכלי לשדרוג עצמאי ב-Google Ads.
הכלי לשדרוג עצמאי של קמפיינים מקומיים זמין עכשיו למפרסמים שעומדים בדרישות, ונמשיך להשיק אותו בהדרגה במהלך החודשים אוגוסט וספטמבר. אם אתם רוצים להתחיל להתכונן לתקופת החגים של סוף השנה האזרחית, מומלץ בחום להשתמש בכלי הזה כדי לשדרג את הקמפיינים בהקדם האפשרי. תהיה לכם גישה לכלי לשדרוג עצמאי לפני שהשדרוגים האוטומטיים יתחילו. אם תבחרו שלא להשתמש בכלי לשדרוג עצמאי, תקבלו הודעה ב-Google Ads כמה שבועות לפני השדרוג האוטומטי של הקמפיינים כדי לעזור לכם להתכונן.
אם הקמפיינים שלכם לא עומדים בדרישות לשימוש בכלי לשדרוג עצמאי, ולא קיבלתם התראה על שדרוג אוטומטי, הקמפיינים המקומיים לא ישודרגו לקמפיינים למיקסום הביצועים עד שנת 2023. אם לקמפיינים שלכם יש גישה לכלי לשדרוג העצמאי והם לא ישודרגו אוטומטית עד סוף ספטמבר, עדיין תהיה לכם גישה לכלי לשדרוג העצמאי עד שהשדרוג האוטומטי יתחדש בשנת 2023. כך תוכלו למנוע שיבושים בפעילות הקמפיינים בתקופת החגים העמוסה ביותר בשנה.
איך מבצעים את השדרוג באופן עצמאי
אתם יכולים לשדרג את הקמפיינים המקומיים בעצמכם באמצעות הכלי לשדרוג עצמאי. ניתן לגשת לכלי מההתראה, מהדף 'המלצות' או מהדף 'קמפיינים' ב-Google Ads.
כשמשדרגים את הקמפיינים באופן עצמאי באמצעות הכלי או כאשר הם משודרגים באופן אוטומטי, היסטוריית הביצועים של הקמפיינים המקומיים הקודמים תועבר לקמפיינים החדשים למיקסום הביצועים כדי לשמור על אותה רמת ביצועים. גם הגדרות הקמפיין, כמו יעדי ההמרות, התקציב, נכסי הקריאייטיב ושיטת הבידינג, יועברו אוטומטית לקמפיין למיקסום הביצועים.
לאחר השדרוג של הקמפיינים המקומיים, תוכלו להשתמש בחמש השיטות המומלצות האלה כדי להפיק את המקסימום מהקמפיינים למיקסום הביצועים:
- אתם יכולים להשתמש בכלי לתכנון הביצועים כדי לתכנן את התקציבים לתקופת החגים הקרובה, ולבדוק איך שינויים בתקציב יכולים להשפיע על הביצועים של הקמפיין שלכם.
- כדי להתכונן למבצעי סוף השבוע או לרגעי השיא של תקופת החגים, כדאי להפעיל את הקמפיין שבועיים-שלושה מראש, ולאחר מכן לרענן את הקריאייטיב לעיתים קרובות כדי להתקדם מקריאייטיב כללי של החנות לקריאייטיב שמתמקד בהשגת היעדים שלכם (לדוגמה, מבצעים, קידום מוצרים שנמכרים במהלך תקופת החגים וכו'). כך תוכלו להגדיר מבצעים לזמן מוגבל בלי לפגוע בביצועים.
- כדאי להגדיר ערך לכל פעולת המרה כדי שתוכלו להשיג ביעילות את היעדים שלכם באמצעות הקמפיינים. לדוגמה, קליק על הלחצן 'שיחת טלפון' שווה 12 ש"ח, קליק על הלחצן 'קבלת מסלול הגעה' שווה 20 ש"ח וביקור בחנות הפיזית שווה 40 ש"ח לעסק שלכם.
- בחרו קריאה אחת לפעולה לכל קבוצת נכסים.
- קמפיינים מקומיים תומכים במספר קריאות מותאמות אישית לפעולה לכל קבוצת מודעות, אבל קמפיינים למיקסום הביצועים תומכים בקריאה אחת לפעולה שהוגדרה מראש לכל קבוצת נכסים. במהלך השדרוג, עד חמש קריאות מותאמות אישית לפעולה יועברו לקמפיינים למיקסום הביצועים, והן יהיו זמינות במצב 'לקריאה בלבד'.
- השביתו את תזמון הצגת המודעות והטירגוט הגיאוגרפי. ההגדרות האלה זמינות בקמפיינים למיקסום הביצועים, אבל לא מומלץ להחיל אותן כי הן עלולות לפגוע בביצועי הקמפיינים.
מה יקרה לקמפיינים המקומיים הקודמים
לאחר השדרוג לקמפיינים למיקסום הביצועים, הסטטוס של הקמפיינים המקומיים הקודמים יהיה 'הוסר'. לאחר שהשדרוג האוטומטי של הקמפיינים יתחיל, לא תוכלו לערוך או להפעיל אותם מחדש, או ליצור קמפיינים מקומיים חדשים. הנתונים ההיסטוריים ימשיכו להיות זמינים בדף 'קמפיינים' או בדף הסקירה הכללית ב-Google Ads. כדי ליצור קמפיינים שמתמקדים ביעדי מכירות בחנות הפיזית, צריך לבחור בסוג 'מיקסום הביצועים'. פרטים נוספים על תהליך השדרוג זמינים במרכז העזרה.
כדי להתכונן לקראת תקופת החגים שהולכת ומתקרבת, כדאי לשדרג לקמפיינים למיקסום הביצועים בהקדם האפשרי. אתם יכולים גם להיכנס למרכז העזרה כדי למצוא שיטות מומלצות נוספות, ולהוסיף ליומן את האירוע Think Retail שיתקיים ב-30 באוגוסט. במהלך האירוע, תוכלו לשמוע על המגמות האחרונות בתקופת החגים הקרובה ומה אפשר לעשות כדי להתכונן לקראתן.
פורסם על ידי נגרג'ון בנגלור (Nagarjun Bangalore), מנהל מוצר, קמפיינים למיקסום הביצועים