En début d'année, nous avons présenté le calendrier et la procédure à suivre pour migrer vos campagnes Shopping intelligentes et locales vers Performance Max à l'aide de l'outil de migration manuelle de Google Ads.
L'outil de migration manuelle des campagnes locales est maintenant disponible pour les annonceurs éligibles, et il continuera d'être déployé progressivement en août et en septembre. Nous vous recommandons vivement de l'utiliser pour migrer vos campagnes dès que possible afin de démarrer la période des fêtes avec une longueur d'avance. Vous aurez accès à cet outil avant le début des migrations automatiques. Si vous décidez de ne pas utiliser l'outil de migration manuelle, vous recevrez une notification dans Google Ads quelques semaines avant que vos campagnes soient automatiquement migrées. Cela vous aidera à vous préparer.
Si vos campagnes ne sont pas éligibles à l'outil de migration manuelle et que vous n'êtes pas averti d'une migration automatique, vos campagnes locales ne seront pas migrées vers Performance Max avant 2023. Si vos campagnes ont accès à l'outil de migration manuelle et qu'elles ne sont pas migrées automatiquement d'ici fin septembre, vous aurez toujours accès à l'outil jusqu'à ce que la migration automatique reprenne en 2023. Ainsi, vos campagnes ne seront pas perturbées pendant la période chargée des fêtes de fin d'année.
Comment effectuer une migration manuelle ?
Vous pouvez migrer vous-même vos campagnes locales à l'aide de l'outil de migration manuelle, accessible à partir de la notification ou sur la page "Recommandations" ou "Campagnes" dans Google Ads.
Lorsque vos campagnes sont migrées manuellement à l'aide de l'outil ou automatiquement, l'historique des performances de vos campagnes locales précédentes est transféré vers vos nouvelles campagnes Performance Max afin de maintenir des performances constantes. Vos paramètres de campagne (objectifs de conversion, budget, assets de création et stratégie d'enchères, par exemple) sont aussi transférés automatiquement vers Performance Max.
Après avoir migré vos campagnes locales, appliquez les cinq bonnes pratiques suivantes pour exploiter tout le potentiel de vos campagnes Performance Max :
- Utilisez le Planificateur de performances afin de planifier les budgets à venir pour les fêtes et d'évaluer l'impact des modifications budgétaires sur les performances de votre campagne.
- Pour vous préparer aux pics d'activité pendant les fêtes ou aux promotions de fin de semaine, démarrez la campagne entre deux et trois semaines à l'avance. Ensuite, actualisez fréquemment votre création pour passer d'une création générique concernant un magasin à une création axée sur vos objectifs (mise en avant de produits saisonniers pour les fêtes, promotions, etc.). Vous pouvez ainsi proposer des promotions sur des périodes de temps déterminées sans compromettre les performances.
- Définissez une valeur pour chaque action de conversion afin que vos campagnes atteignent plus facilement vos objectifs. Par exemple, vous pouvez déterminer que, pour votre entreprise, un clic d'appel téléphonique vaut 3 €, un clic pour obtenir un itinéraire 5 € et une visite en magasin 10 €.
- Sélectionnez une incitation à l'action par groupe d'assets.
- Les campagnes locales sont compatibles avec plusieurs incitations à l'action personnalisées par groupe d'annonces. En revanche, les campagnes Performance Max acceptent une seule incitation à l'action prédéfinie par groupe d'assets. Lors de la migration, jusqu'à cinq incitations à l'action des clients seront migrées et acceptées en lecture seule dans Performance Max.
- Désactivez le calendrier de diffusion des annonces et le ciblage géographique. Ces paramètres sont disponibles dans les campagnes Performance Max, mais nous vous conseillons de ne pas les appliquer, car cela peut nuire aux performances des campagnes.
Que deviendront mes anciennes campagnes locales ?
Après avoir migré vos campagnes locales vers Performance Max, leur état passe à "Supprimée". Une fois que la migration automatique de vos campagnes commencera, vous ne pourrez plus les modifier ni les réactiver, ni créer d'autres campagnes locales. Les données historiques seront toujours disponibles sur les pages "Campagnes" ou "Vue d'ensemble" de Google Ads. Les campagnes optimisées pour les objectifs en magasin doivent être créées dans Performance Max. Pour en savoir plus sur la procédure de migration, consultez le Centre d'aide.
Passez à Performance Max dès que possible afin de bien vous positionner pour la prochaine période des fêtes. Vous pouvez également consulter le centre d'aide pour en savoir plus sur les autres bonnes pratiques. Notez aussi dans vos agendas l'événement Think Retail prévu le 30 août. Vous y découvrirez les dernières tendances pour les fêtes et comment préparer votre entreprise.
Publié par Nagarjun Bangalore, Product Manager pour les campagnes Performance Max