今年早些时候，就在 Google Ads 中使用自助升级工具将智能购物广告系列和本地广告系列升级为效果最大化广告系列一事，我们提前介绍了相关时间安排和流程。
适用于本地广告系列的自助升级工具已面向符合条件的广告客户推出，并将在整个 8 月和 9 月继续分阶段推出。我们强烈建议您尽快使用这款工具升级您的广告系列，以便在今年节日季抢占先机。您可以在自动升级开始之前使用自助升级工具。如果您选择不使用自助升级工具，那么在您的广告系列自动升级前几周，您的 Google Ads 帐号中会收到一条通知。该通知有助您做好准备。
如果您的广告系列不符合自助升级工具的使用条件，而且您没有收到有关自动升级的通知，那么您的本地广告系列在 2023 年之前将不会升级为效果最大化广告系列。如果您的广告系列拥有自助升级工具的使用权限，并且在 9 月底之前没有自动升级，那么您可以继续使用自助升级工具，直至 2023 年自动升级恢复。这将确保您的广告系列在繁忙的节日季期间不会出现任何中断。
如何自助升级？
您可以点击通知中的自助升级工具来自行升级本地广告系列，也可以在 Google Ads 中的“建议”页面或“广告系列”页面上进行升级。
在您使用该工具自助升级广告系列或广告系列自动升级时，您原有的本地广告系列的过往广告系列效果数据会迁移到新的效果最大化广告系列，以保持一致的效果。您的广告系列设置（例如转化目标、预算、广告素材资源和出价策略）将自动转移到效果最大化广告系列。
升级本地广告系列后，请遵循以下五个最佳做法来采取行动，以便充分利用效果最大化广告系列：
- 运用效果规划师，规划即将到来的节日季的预算，以及评估预算更改如何影响广告系列的效果。
- 若要为节日季高峰期或周末促销活动做好准备，请提前 2 至 3 周启动广告系列，然后频繁更新您的广告素材，从较为宽泛的商店广告素材切换到以目标为导向（例如，宣传节日季产品、促销活动等）的广告素材。这样，您就可以在不牺牲效果的情况下开展限时促销活动。
- 为每项转化操作设置价值，这样广告系列就能最有效地实现您的目标。例如，对于您的业务来说，一次“致电”点击的价值为 3 美元，一次“查询路线”点击的价值为 5 美元，而一次实体店光顾的价值为 10 美元。
- 为每个素材资源组选择一条号召性用语。
- 本地广告系列支持每个广告组包含多条自定义号召性用语，而效果最大化广告系列则支持每个素材资源组包含一条预定义的号召性用语。升级期间，最多 5 条客户号召性用语会进行升级，并且在效果最大化广告系列中以只读方式受到支持。
- 停用任何广告投放时间设置或地理位置定位。虽然这些设置适用于效果最大化广告系列，但可能会影响广告系列效果，因此我们不建议应用这些设置。
我原有的本地广告系列会怎样？
升级为效果最大化广告系列后，您原有的本地广告系列的状态将设置为“已移除”。广告系列开始自动升级后，您将无法修改或重新启用这些广告系列，也无法制作新的本地广告系列。历史数据将继续显示在 Google Ads 中的“广告系列”页面或“概览”页上。根据实体店目标进行优化的广告系列应在效果最大化广告系列中制作。如需详细了解升级流程，请访问帮助中心。
请尽快升级为效果最大化广告系列，确保为即将到来的节日季做好充分准备。您还可以访问帮助中心，了解其他最佳做法，并在您的日历上做好标注，参加 8 月 30 日举办的 Think Retail 活动，了解最新节日季趋势，以及企业应如何做好准备。
作者：Nagarjun Bangalore，效果最大化广告系列产品经理