Đầu năm nay, chúng tôi đã thông báo trước cho bạn về lịch trình và quy trình nâng cấp chiến dịch Mua sắm thông minh và chiến dịch Địa phương lên chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất bằng công cụ tự nâng cấp trong Google Ads.
Công cụ tự nâng cấp cho chiến dịch Địa phương đã được cung cấp cho các nhà quảng cáo đủ điều kiện và sẽ tiếp tục được triển khai theo giai đoạn trong suốt tháng 8 và tháng 9. Bạn nên nâng cấp chiến dịch bằng công cụ này càng sớm càng tốt để có một khởi đầu thuận lợi cho mùa Giáng sinh và lễ hội năm nay. Bạn sẽ có thể sử dụng công cụ tự nâng cấp này trước khi quá trình tự động nâng cấp bắt đầu. Nếu chọn không sử dụng công cụ tự nâng cấp, Google sẽ gửi cho bạn một thông báo trong tài khoản Google Ads vào vài tuần trước khi tự động nâng cấp chiến dịch cho bạn để giúp bạn chuẩn bị.
Nếu chiến dịch của bạn không đủ điều kiện sử dụng công cụ tự nâng cấp và bạn không nhận được thông báo về việc nâng cấp tự động, thì chiến dịch Địa phương đó sẽ không được nâng cấp lên chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho đến năm 2023. Nếu chiến dịch đủ điều kiện sử dụng công cụ tự nâng cấp nhưng không tự động được nâng cấp muộn nhất vào cuối tháng 9, thì bạn sẽ tiếp tục có quyền sử dụng công cụ tự nâng cấp này cho đến khi quá trình tự động nâng cấp tiếp tục vào năm 2023. Nhờ đó, các chiến dịch của bạn sẽ không bị gián đoạn trong mùa Giáng sinh và lễ hội nhộn nhịp.
Làm cách nào để tự nâng cấp?
Bạn có thể tự nâng cấp chiến dịch Địa phương bằng công cụ tự nâng cấp. Bạn có thể truy cập vào công cụ này từ trang thông báo, trang Đề xuất hoặc trang Chiến dịch trong Google Ads.
Khi chiến dịch được nâng cấp bằng công cụ tự nâng cấp hoặc được tự động nâng cấp, thông tin hiệu suất trước đây của chiến dịch từ các chiến dịch Địa phương trước đây sẽ được chuyển sang chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất mới để duy trì hiệu suất nhất quán. Các chế độ cài đặt chiến dịch như mục tiêu chuyển đổi, ngân sách, thành phần mẫu quảng cáo và chiến lược giá thầu cũng sẽ tự động chuyển sang chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.
Sau khi bạn nâng cấp chiến dịch Địa phương, hãy làm theo 5 phương pháp hay nhất này để khai thác tối đa chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất:
- Sử dụng Công cụ lập kế hoạch hiệu suất để lập kế hoạch ngân sách cho mùa Giáng sinh và lễ hội sắp tới, cũng như đánh giá tác động của việc thay đổi ngân sách đến hiệu suất của chiến dịch.
- Để chuẩn bị cho đợt cao điểm dịp lễ hoặc đợt giảm giá cuối tuần, hãy bắt đầu chiến dịch trước 2 đến 3 tuần. Sau đó, thường xuyên làm mới mẫu quảng cáo để chuyển từ mẫu quảng cáo chung về cửa hàng thực tế sang mẫu quảng cáo tập trung vào mục tiêu của bạn (tức là quảng bá các sản phẩm trong mùa Giáng sinh và lễ hội, các chương trình khuyến mãi, v.v.). Nhờ đó, bạn có thể chạy các chương trình khuyến mãi dựa trên thời gian mà không làm ảnh hưởng đến hiệu suất.
- Đặt một giá trị cho mỗi hành động chuyển đổi để các chiến dịch có thể đạt được mục tiêu một cách tốt nhất. Ví dụ: một lượt nhấp vào "cuộc gọi điện thoại" có giá trị 3 đô la, một lượt nhấp vào nút "xem đường đi" có giá trị 5 đô la và một lượt ghé thăm cửa hàng thực tế có giá trị 10 đô la.
- Chọn một lời kêu gọi hành động cho mỗi nhóm thành phần.
- Chiến dịch Địa phương hỗ trợ nhiều lời kêu gọi hành động tuỳ chỉnh cho mỗi nhóm quảng cáo, còn chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất hỗ trợ một lời kêu gọi hành động được xác định trước cho mỗi nhóm thành phần. Trong quá trình nâng cấp, tối đa 5 lời kêu gọi hành động của khách hàng sẽ được nâng cấp và hỗ trợ dưới dạng chỉ có thể đọc trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.
- Tắt mọi tính năng lập lịch quảng cáo hoặc nhắm mục tiêu theo địa lý. Mặc dù những chế độ cài đặt này có trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, nhưng bạn không nên áp dụng vì chúng có thể cản trở hiệu suất của chiến dịch.
Điều gì sẽ xảy ra với chiến dịch Địa phương trước đó của tôi?
Sau khi bạn nâng cấp lên chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, các chiến dịch Địa phương trước đó sẽ được đặt thành trạng thái "Đã xoá". Bạn sẽ không thể chỉnh sửa hoặc kích hoạt lại những chiến dịch này hoặc tạo chiến dịch Địa phương mới khi chiến dịch bắt đầu tự động nâng cấp. Dữ liệu trong quá khứ sẽ vẫn có trên trang Chiến dịch hoặc trang Tổng quan trong Google Ads. Bạn nên tạo các chiến dịch tối ưu hoá cho mục tiêu tại cửa hàng thực tế trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất. Hãy tìm hiểu thêm thông tin chi tiết về quy trình nâng cấp trong Trung tâm trợ giúp.
Hãy nâng cấp lên chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất ngay khi có thể để đảm bảo bạn đã chuẩn bị tốt cho mùa Giáng sinh và lễ hội sắp tới. Bạn cũng có thể truy cập vào Trung tâm trợ giúp để tìm hiểu các phương pháp hay nhất khác và đánh dấu ngày 30 tháng 8 trên lịch của bạn để nhớ tham gia chương trình Think Retail về những xu hướng mới nhất trong kỳ nghỉ năm nay, cũng như cách chuẩn bị cho doanh nghiệp của bạn.
Người đăng: Nagarjun Bangalore, Nhà quản lý sản phẩm, Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất