Раніше цього року ми повідомили вас, як і коли ви можете перетворити свої розумні торгові й місцеві кампанії на кампанії з максимальною ефективністю за допомогою спеціального інструмента Google Ads.
Інструмент для самостійного оновлення місцевих кампаній тепер доступний для рекламодавців, які відповідають вимогам. Ми продовжуватимемо поетапно впроваджувати його протягом серпня й вересня. Наполегливо рекомендуємо скористатися ним, щоб якнайшвидше оновити кампанії та підготуватися до святкового сезону. Ви матимете доступ до інструмента для самостійного оновлення, доки не почнеться автоматичне. Якщо ви вирішите не перетворювати кампанії самостійно, за кілька тижнів до початку автоматичного оновлення ваших кампаній у Google Ads ми надішлемо сповіщення, щоб ви могли підготуватися до переходу.
Якщо ваші кампанії не відповідають вимогам і ви не отримали сповіщення про автоматичне оновлення, ваші місцеві кампанії буде перетворено на кампанії з максимальною ефективністю не раніше 2023 року. Якщо ваші кампанії не буде автоматично оновлено до кінця вересня, ви матимете доступ до інструмента для самостійного перетворення кампаній, доки автоматичне оновлення не відновиться у 2023 році. Це допоможе вам уникнути збоїв у роботі кампаній протягом святкового сезону.
Як самостійно перетворити кампанії?
Ви можете самостійно оновити місцеві кампанії за допомогою спеціального інструмента на сторінці "Кампанії" або на сторінці "Рекомендації", а також натиснувши сповіщення в Google Ads.
Під час самостійного або автоматичного оновлення також буде перенесено дані про ефективність із попередніх місцевих кампаній, щоб оновлені кампанії працювали так само ефективно. Налаштування кампаній, зокрема цілі конверсій, бюджет, об’єкти оголошень і стратегію призначення ставок, також буде автоматично перенесено в кампанії з максимальною ефективністю.
Перетворивши місцеві кампанії, дотримуйтеся наведених нижче практичних порад, щоб отримати найкращі результати від нових кампаній із максимальною ефективністю.
- Використовуйте Планувальник ефективності, щоб розраховувати бюджети для періоду свят і оцінювати, як зміни в бюджеті можуть вплинути на ефективність кампанії.
- Якщо ви готуєтеся до свят або рекламуєте розпродаж на вихідних, запускайте кампанію за 2–3 тижні до початку потрібного періоду, а потім часто оновлюйте свої об’єкти, переходячи від загальної реклами свого асортименту до креативів, спрямованих на досягнення ваших цілей (наприклад, розпродати сезонні товари, провести рекламну акцію до свят тощо). У такий спосіб ви показуватимете своєчасну рекламу, не втрачаючи ефективність.
- Призначте цінність для кожної дії-конверсії, щоб ваші кампанії могли найкраще досягати цілей. Наприклад, цінність кліку номера телефону для вашої компанії може становити 3 дол. США, кліку маршрутів – 5 дол. США, а відвідування магазину – 10 дол. США.
- Виберіть один заклик до дії для кожної групи об’єктів.
- У місцевих кампаніях можна використовувати кілька спеціальних закликів до дії на кожну групу оголошень, а в кампаніях із максимальною ефективністю – лише один стандартний заклик до дії на групу об’єктів. Під час оновлення кампаній буде перетворено до п’яти спеціальних закликів до дії. Вони будуть доступні в кампаніях із максимальною ефективністю лише для перегляду.
- Вимкніть планування показу оголошень і географічне націлювання. Хоча ці налаштування доступні в кампаніях із максимальною ефективністю, ми не рекомендуємо застосовувати їх, оскільки вони можуть впливати на ефективність.
Що станеться з вихідними місцевими кампаніями?
Ваші місцеві кампанії, які було перетворено на кампанії з максимальною ефективністю, автоматично отримають статус "Вилучено". Ви не зможете змінити або повторно активувати їх, а також створити нові місцеві кампанії після автоматичного оновлення. Історичні дані вихідних кампаній будуть доступні на сторінці "Кампанії" або "Огляд" в обліковому записі Google Ads. Якщо ви вибрали ціллю оптимізації офлайн-продажі, відразу створюйте кампанію з максимальною ефективністю. Докладніше про перетворення кампаній можна дізнатися в Довідковому центрі.
Радимо якнайшвидше перейти на кампанії з максимальною ефективністю, щоб підготуватися до наступного святкового сезону. Відвідайте Довідковий центр, щоб переглянути інші практичні поради й дізнатися більше про подію Think Retail (30 серпня), під час якої ви можете довідатися про останні святкові тенденції та про те, як підготувати свій бізнес до сезону свят.
Автор: Нагарджун Бангалор, менеджер із продуктів, кампанії з максимальною ефективністю