Anksčiau šiais metais peržiūrėjome išmaniųjų apsipirkimo ir vietinių kampanijų naujovinimo į didžiausio našumo kampanijas laiko juostą ir procesą, naudojant „Google Ads“ savarankiško naujovinimo įrankį.
Vietinių kampanijų savarankiško naujovinimo įrankis tapo pasiekiamas tinkamiems reklamuotojams ir toliau bus leidžiamas etapais rugpjūčio ir rugsėjo mėnesiais. Primygtinai rekomenduojame kuo greičiau pradėti naudoti įrankį kampanijoms naujovinti, kad galėtumėte naudotis pranašumais prasidėjus švenčių laikotarpiui. Savarankiško naujovinimo įrankį galėsite pasiekti prieš pradedant automatinį naujovinimą. Jei nuspręsite nenaudoti savarankiško naujovinimo įrankio, kelias savaites prieš automatiškai naujovinant kampanijas gausite pranešimą sistemoje „Google Ads“, kad galėtumėte lengviau pasiruošti.
Jei jūsų kampanijos nėra tinkamos naudoti savarankiško naujovinimo įrankį ir negavote pranešimo apie automatinį naujovinimą, jūsų vietinės kampanijos nebus naujovintos į didžiausio našumo kampanijas iki 2023 m. Jei jūsų kampanijose galima pasiekti savarankiško naujovinimo įrankį ir jos nebus automatiškai naujovintos iki rugsėjo mėn. pabaigos, ir toliau galėsite pasiekti savarankiško naujovinimo įrankį, kol 2023 m. bus atnaujintas automatinis naujovinimas. Taip užtikrinsite, kad nebūtų jokių kampanijų trikdžių intensyviu švenčių laikotarpiu.
Kaip savarankiškai naujovinti?
Galite patys naujovinti vietines kampanijas naudodami savarankiško naujovinimo įrankį, kurį galima pasiekti „Google Ads“ pranešimų, rekomendacijų arba kampanijų puslapyje.
Kai kampanijos savarankiškai naujovinamos naudojant įrankį arba naujovinamos automatiškai, kampanijų našumo istorija iš ankstesnių vietinių kampanijų perkeliama į naujas didžiausio našumo kampanijas. Taip išlaikomas nuoseklus našumas. Kampanijos nustatymai, pvz., konversijų tikslai, biudžetas, skelbimų objektai ir kainos pasiūlymo strategija, taip pat bus automatiškai perkelti į didžiausio našumo kampaniją.
Naujovinę vietines kampanijas, atlikite veiksmus vadovaudamiesi toliau pateiktais penkiais geriausios praktikos pavyzdžiais, kad išnaudotumėte visas didžiausio našumo kampanijų galimybes.
- Naudodami Našumo planavimo priemonę planuokite būsimus biudžetus ir įvertinkite, kaip biudžeto pakeitimai gali paveikti kampanijos našumą.
- Kad pasiruoštumėte švenčių laikotarpio pikui ar savaitgalio išpardavimui, kampaniją pradėkite prieš dvi–tris savaites, tada dažnai atnaujinkite skelbimo failą, kad bendresnio pobūdžio parduotuvės skelbimo failą pakeistumėte tikslus atitinkančiu skelbimo failu (pvz., jei reklamuojate švenčių laikotarpio produktus, siūlote akcijų ir pan.). Taip galite vykdyti reklamą tam tikru laiku nedarydami neigiamo poveikio našumui.
- Nustatykite kiekvieno konversijos veiksmo vertę, kad kampanijos galėtų geriausiai pasiekti tikslus. Pavyzdžiui, jūsų verslui telefono skambučio paspaudimo vertė yra 3 EUR, nuorodų gavimo funkcijos paspaudimo vertė – 5 EUR, o apsilankymo parduotuvėje – 10 EUR.
- Pasirinkite vieną raginimą veikti vienai išteklių grupei.
- Nors vietinės kampanijos palaiko kelis tinkintus raginimus veikti vienoje skelbimų grupėje, didžiausio našumo kampanijose palaikomas vienas iš anksto nustatytas raginimas veikti vienoje išteklių grupėje. Vykdant naujovinimo procesą bus naujovinta iki penkių klientų raginimų veikti ir jie bus palaikomi tik kaip skaitomi didžiausio našumo kampanijoje.
- Išjunkite skelbimų planavimą arba taikymą pagal geografinius rodiklius. Nors šie nustatymai pasiekiami didžiausio našumo kampanijose, nerekomenduojame jų taikyti, nes dėl jų gali sumažėti kampanijos našumas.
Kas nutiks ankstesnėms vietinėms kampanijoms?
Naujovinus į didžiausio našumo kampaniją, ankstesnių vietinių kampanijų būsena bus „Pašalinta“. Kai kampanijos bus pradėtos naujovinti automatiškai, negalėsite redaguoti ar iš naujo suaktyvinti šių kampanijų arba kurti naujų vietinių kampanijų. Istoriniai duomenys ir toliau bus pasiekiami „Google Ads“ puslapyje „Kampanijos“ arba „Apžvalga“. Kampanijos, optimizuojamos pagal fizinių parduotuvių tikslus, turėtų būti kuriamos naudojant didžiausio našumo kampanijas. Daugiau išsamios informacijos apie naujovinimo procesą rasite pagalbos centre.
Kuo greičiau naujovinkite į didžiausio našumo kampaniją, kad pasiruoštumėte būsimam švenčių laikotarpiui. Taip pat galite apsilankyti pagalbos centre, kad sužinotumėte daugiau geriausios praktikos pavyzdžių. Pasižymėkite kalendoriuje rugpjūčio 30 d., kuomet įvyks „Think Retail“, kad išgirstumėte naujausias švenčių tendencijas ir būdus, kaip galite paruošti savo verslą.
Paskelbė didžiausio našumo kampanijų produktų vadovas Nagarjun Bangalore