Ranije ove godine predstavili smo vremensku traku i postupak nadogradnje pametnih Shopping kampanja i lokalnih kampanja na kampanje za maksimiziranje izvedbe pomoću alata za samonadogradnju u Google Adsu.
Alat za samonadogradnju za lokalne kampanje postao je dostupan oglašivačima koji ispunjavaju kriterije i nastavit će se uvoditi u fazama tijekom kolovoza i rujna. Preporučujemo da alat za nadogradnju kampanja upotrijebite što prije kako biste se na vrijeme pripremili za blagdane. Alatu za samonadogradnju moći ćete pristupiti prije početka automatske nadogradnje. Ako odlučite ne upotrebljavati alat za samonadogradnju, primit ćete obavijest u Google Adsu nekoliko tjedana prije automatske nadogradnje kampanja kako biste se lakše pripremili.
Ako vaše kampanje ne ispunjavaju kriterije za alat za samonadogradnju, a ne primite obavijest o automatskoj nadogradnji, vaše se lokalne kampanje neće nadograditi na kampanje za maksimiziranje izvedbe do 2023. Ako vaše kampanje imaju pristup alatu za samonadogradnju i ne nadograde se automatski do kraja rujna, imat ćete pristup alatu za samonadogradnju dok se automatska nadogradnja ne nastavi 2023. Tako ćete spriječiti prekid prikazivanja kampanje tijekom užurbane blagdanske sezone.
Kako mogu obaviti samonadogradnju?
Lokalne kampanje možete nadograditi sami pomoću alata za samonadogradnju, kojem možete pristupiti putem obavijesti, stranice Preporuke ili stranice Kampanje u Google Adsu.
Kad se kampanje samostalno nadograde pomoću alata ili automatski nadograde, povijesna izvedba kampanja iz prethodnih lokalnih kampanja prenijet će se na nove kampanje za maksimiziranje izvedbe kako bi se održala dosljedna izvedba. Postavke kampanje kao što su ciljevi konverzije, proračun, elementi oglasa i strategija licitiranja također će se automatski prenijeti u kampanju za maksimiziranje izvedbe.
Nakon što nadogradite lokalne kampanje, slijedite ovih pet najboljih primjera iz prakse da biste iskoristili sve prednosti kampanja za maksimiziranje izvedbe:
- Pomoću alata za planiranje izvedbe isplanirajte proračun za predstojeće blagdane i procijenite kako bi izmjene proračuna mogle utjecati na izvedbu kampanje.
- Da biste se pripremili za vrhunce blagdanskog prometa ili rasprodaje tijekom vikenda, pokrenite kampanju dva do tri tjedna unaprijed, a zatim često osvježavajte oglase kako biste se s općenitijeg oglasa za trgovinu prebacili na oglas usmjeren na vaše ciljeve (odnosno promoviranje proizvoda za blagdane, promocije itd.). To vam omogućuje promocije na temelju vremena bez narušavanja izvedbe.
- Postavite vrijednost za svaku radnju konverzije kako bi vaše kampanje ostvarile ciljeve na najbolji način. Na primjer, vašoj tvrtki klik na "Telefonski poziv" vrijedi 18 HRK, klik na "Upute za vožnju" vrijedi 30 HRK, a posjet trgovini vrijedi 60 HRK.
- Odaberite jedan poziv na radnju po grupi elemenata.
- Lokalne kampanje podržavaju više prilagođenih poziva na radnju po grupi oglasa, no kampanje za maksimiziranje izvedbe podržavaju jedan unaprijed definirani poziv na radnju po grupi elemenata. Tijekom nadogradnje do pet poziva na radnju klijentima nadogradit će se i podržavati samo za čitanje u kampanji za maksimiziranje izvedbe.
- Isključite eventualno zakazivanje oglasa ili geografsko ciljanje. Iako su te postavke dostupne u kampanjama za maksimiziranje izvedbe, ne preporučujemo njihovu primjenu jer mogu negativno utjecati na izvedbu kampanje.
Što se događa s mojim prethodnim lokalnim kampanjama?
Nakon što izvršite nadogradnju na kampanje za maksimiziranje izvedbe, status vaših prethodnih lokalnih kampanja bit će Uklonjeno. Nakon što se kampanje počnu automatski nadograđivati, nećete ih moći uređivati niti ponovno aktivirati niti izrađivati nove lokalne kampanje. Povijesni podaci i dalje će biti dostupni na stranici Kampanje ili stranici Pregled u Google Adsu. Kampanje koje se optimiziraju prema ciljevima prodaje u fizičkoj trgovini trebaju se izraditi kao kampanje za maksimiziranje izvedbe. Više pojedinosti o postupku nadogradnje potražite u centru za pomoć.
Izvršite nadogradnju na kampanje za maksimiziranje izvedbe što prije kako biste se dobro pozicionirali za predstojeću blagdansku sezonu. Možete i posjetiti centar za pomoć da biste vidjeli dodatne najbolje primjere iz prakse. Označite i 30. kolovoza na kalendaru kako ne biste propustili Think Retail, na kojem možete saznati koji su najnoviji blagdanski trendovi te kako pripremiti svoje poslovanje.
Objavio Nagarjun Bangalore, voditelj proizvoda, kampanje za maksimiziranje izvedbe