Awal tahun ini, kami menginformasikan jadwal dan proses untuk mengupgrade kampanye Shopping Pintar dan Lokal Anda ke Performa Maksimal menggunakan alat upgrade mandiri di Google Ads.
Alat upgrade mandiri untuk kampanye Lokal telah tersedia untuk pengiklan yang memenuhi syarat dan akan terus diluncurkan secara bertahap selama bulan Agustus dan September. Sebaiknya gunakan alat ini untuk mengupgrade kampanye Anda sesegera mungkin agar siap menghadapi musim liburan. Anda akan mendapatkan akses ke alat upgrade mandiri sebelum upgrade otomatis dimulai. Jika memilih untuk tidak menggunakan alat upgrade mandiri, Anda akan menerima notifikasi di Google Ads beberapa minggu sebelum kampanye diupgrade secara otomatis untuk membantu persiapan Anda.
Jika kampanye Anda tidak memenuhi syarat untuk alat upgrade mandiri dan Anda tidak menerima notifikasi mengenai upgrade otomatis, kampanye Lokal Anda tidak akan diupgrade ke Performa Maksimal hingga tahun 2023. Jika kampanye Anda memiliki akses ke alat upgrade mandiri dan tidak melakukan upgrade otomatis pada akhir bulan September, Anda akan terus memiliki akses ke alat upgrade mandiri hingga upgrade otomatis dilanjutkan pada tahun 2023. Dengan begitu, Anda tidak akan mengalami gangguan pada kampanye selama musim liburan yang sibuk.
Bagaimana cara melakukan upgrade mandiri?
Anda dapat mengupgrade sendiri kampanye Lokal menggunakan alat upgrade mandiri, yang dapat diakses dari notifikasi, halaman Rekomendasi, atau halaman Kampanye di Google Ads.
Saat kampanye diupgrade secara mandiri menggunakan alat atau diupgrade secara otomatis, histori performa kampanye dari kampanye Lokal lama Anda akan dialihkan ke kampanye Performa Maksimal yang baru untuk mempertahankan performa yang konsisten. Setelan kampanye seperti sasaran konversi, anggaran, aset materi iklan, dan strategi bidding juga akan otomatis ditransfer ke Performa Maksimal.
Setelah mengupgrade kampanye Lokal, ambil tindakan menggunakan lima praktik terbaik berikut untuk mendapatkan hasil maksimal dari kampanye Performa Maksimal:
- Gunakan Performance Planner untuk merencanakan anggaran musim liburan mendatang dan menilai pengaruh perubahan anggaran terhadap performa kampanye Anda.
- Untuk mempersiapkan puncak musim liburan atau penjualan akhir pekan, mulai kampanye 2-3 minggu lebih awal, lalu perbarui materi iklan Anda secara rutin untuk beralih dari materi iklan toko yang lebih umum ke materi iklan yang berfokus pada sasaran Anda (yaitu mempromosikan produk di musim liburan, promosi, dsb.). Tindakan ini memungkinkan Anda melakukan promosi berbasis waktu tanpa mengorbankan performa.
- Tetapkan nilai untuk setiap tindakan konversi sehingga kampanye Anda dapat mencapai sasaran secara maksimal. Misalnya, klik ‘panggilan telepon’ bernilai Rp30.000, klik ‘dapatkan rute’ bernilai Rp50.000, dan kunjungan toko bernilai Rp100.000 untuk bisnis Anda.
- Pilih satu pesan ajakan (CTA) per grup aset.
- Meskipun kampanye Lokal mendukung beberapa pesan ajakan (CTA) kustom per grup iklan, kampanye Performa Maksimal mendukung satu pesan ajakan (CTA) standar per grup aset. Selama upgrade, maksimal lima pesan ajakan (CTA) kustom akan diupgrade dan didukung sebagai hanya baca di Performa Maksimal.
- Nonaktifkan penjadwalan iklan atau penargetan geografis. Meskipun setelan ini tersedia di kampanye Performa Maksimal, sebaiknya jangan terapkan setelan ini karena dapat mengganggu performa kampanye.
Apa yang terjadi dengan kampanye Lokal lama saya?
Setelah mengupgrade ke Performa Maksimal, status kampanye Lokal lama Anda akan ditetapkan menjadi “Dihapus”. Anda tidak dapat mengedit atau mengaktifkan kembali kampanye ini atau membuat kampanye Lokal baru setelah kampanye Anda mulai diupgrade otomatis. Data historis akan terus tersedia dari halaman Kampanye atau halaman Ringkasan di Google Ads. Kampanye yang dioptimalkan untuk mencapai sasaran toko harus dibuat dalam Performa Maksimal. Temukan detail selengkapnya mengenai proses upgrade di Pusat Bantuan.
Upgrade ke Performa Maksimal sesegera mungkin untuk memastikan Anda siap menghadapi musim liburan yang akan datang. Anda juga dapat mengunjungi Pusat Bantuan untuk mempelajari praktik terbaik tambahan. Selain itu, tandai kalender Anda untuk acara Think Retail yang akan diadakan pada 30 Agustus guna mengetahui tren musim liburan terbaru dan berbagai cara untuk mempersiapkan bisnis Anda.
Diposting oleh Nagarjun Bangalore, Product Manager, Performance Max campaigns