Eerder dit jaar hebben we de planning en het proces besproken om uw slimme Shopping-campagnes en lokale campagnes te upgraden naar Performance Max met de tool voor zelf upgraden in Google Ads.
Deze tool, waarmee u zelf lokale campagnes kunt upgraden, is beschikbaar voor in aanmerking komende adverteerders en wordt in augustus en september gefaseerd uitgerold. We raden u ten zeerste aan de tool te gebruiken en uw campagnes zo snel mogelijk te upgraden zodat u klaar bent voor de feestdagen. U krijgt toegang tot de tool voor zelf upgraden voordat de automatische upgrades worden gestart. Als u besluit deze tool niet te gebruiken, krijgt u enkele weken voordat uw campagnes automatisch worden geüpgraded een melding in Google Ads, zodat u zich kunt voorbereiden.
Als uw campagnes niet in aanmerking komen voor de tool voor zelf upgraden en u geen melding krijgt over een automatische upgrade, worden uw lokale campagnes pas in 2023 geüpgraded naar Performance Max. Als uw campagnes toegang hebben tot de tool voor zelf upgraden en eind september niet automatisch zijn geüpgraded, blijft u toegang houden tot de tool totdat de automatische upgrade in 2023 wordt hervat. Hierdoor worden uw campagnes niet onderbroken tijdens de drukke feestdagen.
Hoe kan ik zelf upgraden?
U kunt uw lokale campagnes zelf upgraden met de upgradetool. Deze kunt u openen vanuit de melding, op de pagina Aanbevelingen of op de pagina Campagnes in Google Ads.
Nadat uw campagnes zijn geüpgraded (automatisch of door uzelf met de tool), worden de historische campagneprestaties uit uw eerdere lokale campagnes overgezet naar uw nieuwe Performance Max-campagnes, waardoor de prestaties hetzelfde blijven. Uw campagne-instellingen zoals conversiedoelen, budget, bestanden voor advertentiemateriaal en biedstrategie worden ook automatisch overgezet naar Performance Max.
Nadat u uw lokale campagnes heeft geüpgraded, kunt u met behulp van deze 5 best practices uw Performance Max-campagnes optimaal benutten.
- Gebruik de Prestatieplanner om budgetten voor de feestdagen te plannen en te beoordelen hoe budgetwijzigingen uw campagneprestaties zouden beïnvloeden.
- Start de campagne 2 tot 3 weken vóór pieken tijdens de feestdagen of uitverkoop in het weekend, en vernieuw uw advertentiemateriaal regelmatig: stap van algemeen advertentiemateriaal voor de winkel over op advertentiemateriaal dat is gericht op uw doelen (zoals producten voor de feestdagen, promoties, enzovoort). Zo kunt u tijdgebaseerde promoties laten lopen zonder dat de prestaties achteruitgaan.
- Stel een waarde in voor elke conversieactie, zodat uw campagnes het best uw doelen kunnen bereiken. Bijvoorbeeld: een klik op een telefoongesprek is voor uw bedrijf € 3 waard, een klik op een route € 5 en een winkelbezoek € 10.
- Selecteer één call-to-action per itemgroep.
- Hoewel lokale campagnes meerdere aangepaste call-to-actions per advertentiegroep ondersteunen, ondersteunen Performance Max-campagnes één vooraf gedefinieerde call-to-action per itemgroep. Tijdens de upgrade worden maximaal 5 call-to-actions voor klanten geüpgraded en ondersteund als alleen-lezen in Performance Max.
- Zet advertentieplanning en geografische targeting uit. Hoewel deze instellingen beschikbaar zijn in Performance Max-campagnes, raden we u af ze toe te passen omdat ze de campagneprestaties mogelijk negatief beïnvloeden.
Wat gebeurt er met mijn eerdere lokale campagnes?
Nadat u de upgrade naar Performance Max heeft uitgevoerd, krijgen uw eerdere lokale campagnes de status Verwijderd. Als uw campagnes automatisch worden geüpgraded, kunt u deze campagnes niet meer bewerken of opnieuw activeren. Ook kunt u geen nieuwe lokale campagnes meer maken. Historische gegevens blijven beschikbaar op de pagina Campagnes en de overzichtspagina in Google Ads. Campagnes die optimaliseren voor winkeldoelen, moeten als Performance Max worden gemaakt. Meer informatie over het upgradeproces vindt u in het Helpcentrum.
Upgrade zo snel mogelijk naar Performance Max zodat u helemaal klaar bent voor de feestdagen. Ga naar het Helpcentrum voor meer best practices en neem op 30 augustus deel aan Think Retail. Tijdens dit online evenement vertellen we u meer over de nieuwste trends voor de feestdagen en manieren om uw bedrijf voor te bereiden.
Gepost door Nagarjun Bangalore, Product Manager, Performance Max-campagnes