इस साल की शुरुआत में हमने Google Ads में, अपने-आप अपग्रेड करने वाले टूल का इस्तेमाल करके, स्मार्ट शॉपिंग कैंपेन और लोकल कैंपेन को बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस में मदद करने वाले कैंपेन में अपग्रेड करने की समयसीमा और प्रोसेस की झलक देखी थी.
लोकल कैंपेन के लिए अपने-आप अपग्रेड करने वाला टूल, विज्ञापन देने वाले उन लोगों के लिए उपलब्ध हो गया है जो ज़रूरी शर्तें पूरी करते हैं. अगस्त और सितंबर के दौरान, इस सुविधा को अलग-अलग चरणों में लॉन्च करने का सिलसिला जारी रहेगा. हमारा सुझाव है कि छुट्टियों के सीज़न में, बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस में मदद करने वाले कैंपेन का फ़ायदा लेने के लिए, इस टूल का इस्तेमाल करके जल्द से जल्द अपने कैंपेन अपग्रेड करें. जब अपने-आप अपग्रेड होने की प्रोसेस शुरू होगी, उससे पहले ही आपके पास अपने-आप अपग्रेड करने वाले टूल का ऐक्सेस होगा. अगर आपने अपने-आप अपग्रेड करने वाले टूल का इस्तेमाल नहीं करने का विकल्प चुना है, तो आपके कैंपेन अपने-आप अपग्रेड होने से कुछ हफ़्ते पहले, Google Ads में आपको इसकी सूचना मिलेगी.
अगर आपके कैंपेन अपने-आप अपग्रेड करने वाले टूल की ज़रूरी शर्तें पूरी नहीं करते और आपको अपने-आप अपग्रेड होने की सूचना नहीं दी गई है, तो आपके लोकल कैंपेन, 2023 तक बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस में मदद करने वाले कैंपेन में अपग्रेड नहीं होंगे. अगर आपके कैंपेन में, अपने-आप अपग्रेड करने वाले टूल का ऐक्सेस है और सितंबर के आखिर तक कैंपेन अपने-आप अपग्रेड नहीं होते हैं, तो 2023 में अपने-आप अपग्रेड होने की प्रोसेस फिर से शुरू होने तक आपके पास अपने-आप अपग्रेड करने वाले टूल का ऐक्सेस बना रहेगा. इससे, यह पक्का किया जा सकता है कि छुट्टियों के सीज़न के दौरान कैंपेन में किसी तरह की रुकावट न आए.
मैं कैंपेन को खुद कैसे अपग्रेड करूं?
अपने-आप अपग्रेड करने वाले टूल का इस्तेमाल करके, लोकल कैंपेन को खुद अपग्रेड किया जा सकता है. इस टूल को Google Ads में सूचना, सुझाव पेज या कैंपेन पेज से ऐक्सेस किया जा सकता है.
अगर आपके कैंपेन, टूल का इस्तेमाल करके या अपने-आप अपग्रेड हो जाते हैं, तो आपके पुराने लोकल कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस को बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस में मदद करने वाले नए कैंपेन में अपग्रेड कर दिया जाएगा, ताकि कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस एक जैसी बनी रहे. आपके कैंपेन की सेटिंग भी बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस में मदद करने वाले कैंपेन में अपने-आप ट्रांसफ़र हो जाएंगी. इनमें, कन्वर्ज़न लक्ष्य, बजट, क्रिएटिव एसेट, और बिडिंग की रणनीति वगैरह की सेटिंग शामिल हैं.
लोकल कैंपेन अपग्रेड करने के बाद, बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस में मदद करने वाले अपने कैंपेन से ज़्यादा से ज़्यादा फ़ायदा पाने के लिए, इन पांच सबसे सही तरीकों का इस्तेमाल करें:
- आने वाली छुट्टियों के बजट के लिए परफ़ॉर्मेंस प्लानर का इस्तेमाल करें. साथ ही, बजट में होने वाले बदलावों से अपने कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस पर पड़ने वाले असर का आकलन करें.
- छुट्टियों के सीज़न या हफ़्ते के आखिर में होने वाली बिक्री से जुड़ी तैयारी के लिए, कैंपेन को दो से तीन हफ़्ते पहले शुरू करें. इसके बाद, सामान्य लक्ष्यों वाले क्रिएटिव से अपने लक्ष्य पर फ़ोकस करने वाले क्रिएटिव पर जाएं. उदाहरण के लिए, छुट्टियों के सीज़न में बिकने वाले प्रॉडक्ट का प्रमोशन, अन्य प्रमोशन वगैरह. इससे परफ़ॉर्मेंस से समझौता किए बिना, समय के हिसाब से प्रमोशन किया जा सकता है.
- हर कन्वर्ज़न ऐक्शन के लिए, कोई वैल्यू सेट करें, ताकि आपके कैंपेन लक्ष्यों तक बेहतर तरीके से पहुंच सकें. उदाहरण के लिए, आपके कारोबार के लिए 'फ़ोन कॉल' क्लिक की कीमत तीन डॉलर है, 'निर्देश पाएं' क्लिक की कीमत पांच डॉलर है, और स्टोर विज़िट की कीमत 10 डॉलर है.
- हर एसेट ग्रुप के लिए, एक कॉल-टू-ऐक्शन चुनें.
- लोकल कैंपेन में, हर विज्ञापन ग्रुप के लिए कई कस्टम कॉल-टू-ऐक्शन इस्तेमाल किए जा सकते हैं. हालांकि, बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस में मदद करने वाले कैंपेन में हर एसेट ग्रुप के लिए पहले से तय एक कॉल-टू-ऐक्शन का ही इस्तेमाल किया जाता है. अपग्रेड करते समय, ज़्यादा से ज़्यादा पांच ग्राहक कॉल-टू-ऐक्शन अपग्रेड किए जाएंगे. साथ ही, ये बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस में मदद करने वाले कैंपेन में, सिर्फ़ रीड-ओनली के तौर पर काम करेंगे.
- विज्ञापन शेड्यूलिंग या इलाके के हिसाब से टारगेटिंग (विज्ञापन के लिए सही दर्शक चुनना) बंद करें. हालांकि, बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस में मदद करने वाले कैंपेन में ये सेटिंग उपलब्ध हैं, लेकिन इन्हें लागू करने का सुझाव नहीं दिया जाता, क्योंकि इससे कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस पर असर पड़ सकता है.
मेरे पुराने लोकल कैंपेन का क्या होगा?
बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस में मदद करने वाले कैंपेन में अपग्रेड करने के बाद, आपके पुराने लोकल कैंपेन की स्थिति, "हटाया गया" पर सेट हो जाएगी. कैंपेन के अपने-आप अपग्रेड होने की प्रोसेस शुरू होने के बाद, इन कैंपेन में बदलाव नहीं किया जा सकेगा या इन्हें फिर से चालू नहीं किया जा सकेगा. इसके अलावा, आपके पास नए लोकल कैंपेन बनाने का विकल्प भी नहीं होगा. पुराना डेटा, Google Ads के कैंपेन पेज या होम पेज पर उपलब्ध रहेगा. स्टोर में होने वाली बिक्री के लक्ष्यों को ऑप्टिमाइज़ करने वाले कैंपेन, बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस में मदद करने वाले कैंपेन के तौर पर बनाए जाने चाहिए. अपग्रेड करने की प्रोसेस के बारे में ज़्यादा जानने के लिए, सहायता केंद्र पर जाएं.
जल्द से जल्द बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस में मदद करने वाले कैंपेन पर अपग्रेड करें, ताकि छुट्टियों के आने वाले सीज़न में आपके विज्ञापनों को बेहतर प्लेसमेंट मिले. अपग्रेड से जुड़े सबसे सही तरीकों की जानकारी सहायता केंद्र पर भी देखी जा सकती है. साथ ही, 30 अगस्त को Think Retail की मदद से, छुट्टियों के सबसे नए रुझानों और अपने कारोबार की तैयारी से जुड़े तौर-तरीकों के बारे में जानें.
बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस में मदद करने वाले कैंपेन के प्रॉडक्ट मैनेजर, नागार्जुन बेंगलुरु की पोस्ट