Напоминание: преобразуйте локальные кампании в кампании с максимальной эффективностью

23 августа 2022 г.

Ранее в этом году мы рассказывали о сроках и процессе преобразования умных торговых и локальных кампаний в кампании с максимальной эффективностью с помощью специального инструмента в Google Рекламе.

Инструмент для самостоятельного преобразования кампаний теперь доступен для рекламодателей, отвечающих требованиям. Мы будем продолжать поэтапно внедрять его в течение августа и сентября. Настоятельно рекомендуем как можно скорее выполнить преобразование с его помощью, чтобы успеть подготовиться к праздничному сезону. У вас будет доступ к указанному инструменту, пока не начнется автоматическое обновление. Если вы решите не преобразовывать кампании самостоятельно, то за несколько недель до начала автоматического обновления кампаний в Google Рекламе мы отправим уведомления, чтобы вы могли подготовиться к переходу.  

Если ваши кампании не соответствуют требованиям и вы не получили уведомления об автоматическом обновлении, ваши локальные кампании будут преобразованы в кампании с максимальной эффективностью не ранее 2023 года. Если ваши кампании не будут автоматически обновлены до конца сентября, вы получите доступ к инструменту для самостоятельного преобразования, пока автоматическое обновление не продолжится в 2023 году. Это поможет вам избежать сбоев в работе кампаний в течение праздничного сезона.

Как самостоятельно преобразовать кампании

Вы можете самостоятельно преобразовать локальные кампании с помощью специального инструмента, доступного в уведомлении, на странице "Рекомендации" и на странице "Кампании" в Google Рекламе.  

Screenshot of Recommendations page in the Google Ads UI

Как при самостоятельном, так и при автоматическом преобразовании данные из локальных кампаний переносятся в кампании с максимальной эффективностью для дальнейшего использования. Также переносятся настройки кампаний, такие как цели конверсий, бюджеты, объекты креативов и стратегии назначения ставок.

Чтобы получить наилучшие результаты от новых кампаний с максимальной эффективностью, после преобразования локальных кампаний следуйте практическим советам ниже.

  1. Используйте Планировщик эффективности, чтобы рассчитывать бюджеты для праздничных дней и оценивать, как изменения в бюджете могут повлиять на эффективность кампании.
  2. Если вы готовитесь к праздникам или рекламируете распродажу на выходных, запускайте кампанию за 2–3 недели до начала нужного периода, а затем часто обновляйте свои объекты, переходя от общей рекламы своего ассортимента к креативам, направленным на достижение ваших целей (например, распродать сезонные товары, провести рекламную акцию к праздникам и т. д.). Так вы сможете провести кампанию в нужных временных рамках без потери эффективности.
  3. Задайте ценность для каждого действия-конверсии, чтобы ваши кампании могли лучше достичь целей. К примеру, стоимость клика номера телефона для вашей компании может составлять 180 рублей, стоимость клика маршрутов – 300 рублей, а посещение магазина – 600 рублей.
  4. Выберите один призыв к действию каждой группы объектов.
    • В локальных кампаниях можно использовать несколько специальных призывов к действию для каждой группы объявлений, а в кампаниях с максимальной эффективностью – только один стандартный призыв к действию для группы объектов. Во время обновления кампаний будет преобразовано до пяти специальных призывов к действию. Они будут доступны в кампаниях с максимальной эффективностью только для просмотра.
  5. Отключите планирование показа объявлений и геотаргетинг. Хотя эти настройки доступны в кампаниях с максимальной эффективностью, мы не рекомендуем использовать их, поскольку они могут влиять на эффективность.

Что произойдет с предыдущими локальными кампаниями?

Ваши локальные кампании, преобразованные в кампании с максимальной эффективностью, автоматически получат статус "Удалено". Вы не сможете изменить или повторно активировать их, а также создать новые локальные кампании после автоматического обновления. Статистика исходных кампаний будет доступна на странице "Кампании" или "Обзор" в аккаунте Google Рекламы. Если вы выбрали цели по офлайн-продажам, сразу создавайте кампанию с максимальной эффективностью. Подробные сведения о преобразовании кампаний приведены в Справочном центре.

Мы рекомендуем как можно скорее перейти на кампании с максимальной эффективностью, чтобы успеть подготовиться к праздничному сезону. Вы также можете получить дополнительные советы и принять участие в событии Think Retail, которое запланировано на 30 августа. Там вы узнаете о последних праздничных тенденциях и о том, как подготовить свой бизнес.

Автор: Нагарджун Бангалор (Nagarjun Bangalore), менеджер по продукту, кампании с максимальной эффективностью

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
true
Achieve your advertising goals today!

Attend our Performance Max Masterclass, a livestream workshop session bringing together industry and Google ads PMax experts.

Register now

Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Главное меню
10834653438298645217
true
Поиск по Справочному центру
true
true
true
true
true
73067
false
false
false