في وقت سابق من هذا العام، عرضنا المخطط الزمني والعملية التي سيتم اتّباعها لترقية حملات Shopping الذكية والحملات المحلية إلى حملات "الأداء الأفضل" باستخدام أداة الترقية الذاتية في "إعلانات Google".
أصبحت أداة الترقية الذاتية للحملات المحلية متاحة للمعلِنين المؤهلين، وسنواصل طرحها بشكل تدريجي خلال شهرَي آب (أغسطس) وأيلول (سبتمبر). ننصحك بشدة باستخدام الأداة لترقية حملاتك في أقرب وقت ممكن من أجل الاستعداد لموسم الأعياد. ستكون أداة الترقية الذاتية متاحة لك قبل أن تبدأ عمليات الترقية التلقائية. إذا اختَرت عدم استخدام أداة الترقية الذاتية، ستتلقّى إشعارًا في "إعلانات Google" قبل بضعة أسابيع من ترقية حملاتك تلقائيًا لمساعدتك في الاستعداد لهذا التغيير.
إذا لم تكن حملاتك مؤهلة لاستخدام أداة الترقية الذاتية ولم يتم إعلامك بأي ترقية تلقائية، هذا يعني أنّه لن تتم ترقية حملاتك المحلية إلى حملات "الأداء الأفضل" حتى عام 2023. وإذا كانت أداة الترقية الذاتية متاحة لحملاتك ولم يتم إجراء الترقية التلقائية بحلول نهاية شهر أيلول (سبتمبر)، سيبقى بإمكانك استخدام أداة الترقية الذاتية إلى حين استئناف الترقية التلقائية في عام 2023. سيساعد ذلك في ضمان عدم التوقف عن عرض حملاتك خلال موسم الأعياد الحافل بالمتسوقين.
كيف يمكنني إجراء الترقية الذاتية؟
يمكنك ترقية حملاتك المحلية بنفسك باستخدام أداة الترقية الذاتية التي يمكن الوصول إليها من الإشعار أو من صفحة "الاقتراحات" أو صفحة "الحملات" في "إعلانات Google".
عندما تكمل عملية ترقية حملاتك بنفسك باستخدام الأداة أو عندما تتم ترقيتها تلقائيًا، سيتم نقل بيانات الأداء السابق من الحملات المحلية السابقة إلى حملات "الأداء الأفضل" الجديدة من أجل الحفاظ على اتساق الأداء. فضلاً عن ذلك، سيتم تلقائيًا نقل إعدادات حملاتك إلى حملات "الأداء الأفضل"، ويشمل ذلك أهداف الإحالات الناجحة والميزانية وملفات أصول المواد الإبداعية واستراتيجية عروض الأسعار.
بعد ترقية حملاتك المحلية، اتّخِذ الإجراءات اللازمة باتّباع أفضل الممارسات الخمس التالية للاستفادة إلى أقصى حدّ من حملات "الأداء الأفضل":
- استخدِم أداة تخطيط الأداء من أجل التخطيط لميزانيات الأعياد القادمة وتقييم مدى تأثير تغييرات الميزانية في أداء حملتك.
- للاستعداد لفترات الذروة خلال موسم الأعياد أو لتخفيضات عطلات نهاية الأسبوع، ابدأ الحملة قبل أسبوعَين أو 3 أسابيع، ثم جدِّد المواد الإبداعية لإعلانك بشكلٍ متكرر للانتقال من مواد إبداعية عامة حول المتجر إلى مواد إبداعية تركّز على أهدافك (مثلاً، تروّج لمنتجات مخصصة لموسم الأعياد وتقدّم عروضًا ترويجية وما إلى ذلك). يتيح لك ذلك تقديم عروض ترويجية في أوقات محدّدة بدون التأثير سلبًا في الأداء.
- اضبط قيمة لكل إجراء إحالة ناجحة لتتمكّن حملاتك من تحقيق أهدافك بأفضل شكل. على سبيل المثال، يمكنك ضبط قيمة تساوي 3 دولار أمريكي (أو ما يعادلها بالعملة المحلية) لنقرة على زر الاتصال، و5 دولار أمريكي لنقرة على زر الحصول على الاتجاهات، و10 دولار أمريكي لزيارة متجر نشاطك التجاري.
- اختَر عبارة واحدة للحث على اتّخاذ إجراء لكل مجموعة مواد عرض.
- في حين أنّ الحملات المحلية تتيح لك استخدام عدة عبارات مخصّصة للحث على اتّخاذ إجراء لكل مجموعة إعلانية، يمكنك في حملات "الأداء الأفضل" استخدام عبارة واحدة محددة مسبقًا للحث على اتّخاذ إجراء في كل مجموعة مواد عرض. خلال عملية الترقية، سيتم نقل ما يصل إلى خمس عبارات مخصصة للحث على اتّخاذ إجراء وستتم إتاحتها للقراءة فقط في حملات "الأداء الأفضل".
- أوقِف أي إعلانات مجدولة أو استهداف جغرافي. مع أنّ هذين الإعدادَين متوفرَين في حملات "الأداء الأفضل"، ننصحك بعدم تطبيقهما لأنّ ذلك قد يؤثر سلبًا في أداء الحملة.
ماذا يحدث لحملاتي المحلية السابقة؟
بعد الترقية إلى حملات "الأداء الأفضل"، سيتم ضبط الحالة "تمت الإزالة" لحملاتك المحلية السابقة. لن تتمكّن من تعديل هذه الحملات أو إعادة تفعيلها أو إنشاء حملات محلية جديدة بعد أن تبدأ عملية الترقية التلقائية لحملاتك. ستظل البيانات السابقة متاحة في صفحة "نظرة عامة" أو "الحملات" في "إعلانات Google". لاستهداف مبيعات المتجر، عليك إنشاء حملات "الأداء الأفضل". يمكنك العثور على المزيد من التفاصيل عن عملية الترقية في مركز المساعدة.
ننصحك بالترقية إلى حملات "الأداء الأفضل" في أقرب وقت ممكن لكي تكون على أتم الاستعداد لموسم الأعياد القادم. يمكنك أيضًا الانتقال إلى مركز المساعدة للاطّلاع على المزيد من أفضل الممارسات، ولا تنسَ الانضمام إلى حدث Think Retail في 30 آب (أغسطس) للتعرّف على أحدث التوجّهات لموسم الأعياد وكيفية تجهيز نشاطك التجاري لها.
الناشر: ناغارجون بنغالور، مدير منتجات، حملات "الأداء الأفضل"