今年稍早，對於升級至最高成效廣告活動一事，我們已預先公告時程表和處理程序，並說明如何利用 Google Ads 中的自助升級工具，將智慧購物和地區廣告活動升級為最高成效廣告活動。
地區廣告活動的自助升級工具已開放符合資格的廣告客戶使用，並在 8 月和 9 月分階段陸續推出。強烈建議您盡速使用這項工具升級廣告活動，搶占節慶購物季先機。在自動升級作業開始之前，您可以先使用自助升級工具完成升級。如果選擇不使用自助升級工具，廣告活動自動升級前幾週，我們會先在 Google Ads 中顯示通知，方便您提前準備。
如果廣告活動無法使用自助升級工具，且您並未收到自動升級通知，則您的地區廣告活動必須等到 2023 年才會升級為最高成效廣告活動。如果廣告活動可以使用自助升級工具，且在 9 月底前未自動升級，那麼在 2023 年自動升級重新啟用前，您仍可使用自助升級工具。如此可確保您在繁忙的節慶購物季期間，不會發生任何廣告活動放送中斷的情形。
如何自助升級廣告活動？
只要前往 Google Ads 的「通知」、「最佳化建議」或「廣告活動」頁面，即可使用自助升級工具，自行升級地區廣告活動。
無論是手動還是自動，廣告活動升級完成後，新的最高成效廣告活動將會沿用原有地區廣告活動的過往成效資料，以利維持成效。轉換目標、預算、廣告素材資源和出價策略等廣告活動設定，也會一併自動轉移至最高成效廣告活動。
升級地區廣告活動後，請運用下列五項最佳做法採取行動，讓最高成效廣告活動充分發揮效益：
- 使用成效規劃工具規劃近期節慶季相關預算，並評估預算變更對廣告活動成效的影響。
- 為因應節慶季高峰或週末優惠，請提前 2 到 3 週放送廣告活動，然後經常更新廣告素材，從較籠統的商店廣告素材，改為目標明確 (也就是宣傳節慶購物季產品、促銷活動等) 的廣告素材。這樣您就能進行限時促銷活動，而不減損成效。
- 為每項轉換動作設定價值，讓廣告活動盡量達成目標。例如，對您的商家來說，一次「致電」點擊的價值為 NT$90 元，一次「規劃路線」點擊的價值為 NT$150 元，以及一次親臨門市的價值為 NT$300 元。
- 為每個素材資源群組選取一則行動號召。
- 雖然地區廣告活動支援每個廣告群組包含多則自訂行動號召，但最高成效廣告活動針對每個素材資源群組，僅支援一則預先定義的行動號召。升級期間，系統最多會升級五則客戶行動號召，並支援在最高成效廣告活動中以唯讀的形式顯示。
- 停用所有廣告時段或指定地理區域設定。雖然在最高成效廣告活動中可使用這些設定，但可能會影響廣告活動成效，因此不建議套用。
原有的地區廣告活動會受到什麼影響？
升級為最高成效廣告活動後，原有地區廣告活動的狀態就會設為「已移除」。廣告活動開始自動升級後，您就無法再修改或重新啟用這些廣告活動，或是建立新的地區廣告活動。Google Ads 的「廣告活動」頁面或「總覽」頁面會繼續提供歷來資料。針對商店目標進行最佳化的廣告活動，應在最高成效廣告活動中建立。如要進一步瞭解升級程序，請前往說明中心。
盡快升級至最高成效廣告活動，為即將到來的節慶購物季做好萬全準備。您也可以前往說明中心瞭解其他最佳做法。此外，我們將於 8 月 30 日舉行 Think Retail，別忘了在日曆上記下活動時間。我們將在活動上分享節慶季的最新趨勢，以及因應購物旺季的秘訣與心法。
作者：最高成效廣告活動產品經理 Nagarjun Bangalore