La începutul acestui an, folosind instrumentul de actualizare pe cont propriu din Google Ads, am previzualizat cronologia și procesul de upgrade al campaniilor inteligente pentru Cumpărături și al campaniilor locale la Performanță maximă.
Instrumentul de actualizare pe cont propriu pentru campaniile locale a devenit disponibil pentru advertiserii eligibili și va continua să fie lansat în etape, în lunile august și septembrie. Vă recomandăm să folosiți instrumentul pentru a face upgrade campaniilor cât mai curând posibil, astfel încât să vă pregătiți din timp pentru perioada sărbătorilor. Veți avea acces la instrumentul de actualizare pe cont propriu înainte să înceapă upgrade-urile automate. Dacă alegeți să nu folosiți instrumentul de actualizare pe cont propriu, veți primi o notificare în Google Ads cu câteva săptămâni înainte de upgrade-ul automat al campaniilor, pentru a vă ajuta să vă pregătiți.
Dacă nu aveți campanii eligibile pentru instrumentul de actualizare pe cont propriu și nu primiți notificări despre upgrade-ul automat, campaniilor locale nu li se va face upgrade la Performanță maximă până în 2023. În cazul în care campaniile dvs. au acces la instrumentul de actualizare pe cont propriu și nu fac upgrade automat până la sfârșitul lunii septembrie, veți avea în continuare acces la instrumentul de actualizare pe cont propriu până la reluarea upgrade-ului automat, în 2023. Astfel, vă veți asigura că nu există întreruperi ale campaniilor în perioada aglomerată a sărbătorilor.
Cum pot face upgrade pe cont propriu?
Puteți face upgrade campaniilor locale folosind instrumentul de actualizare pe cont propriu, accesibil în notificare, în pagina Recomandări sau în pagina Campanii din Google Ads.
Când actualizați pe cont propriu campaniile cu ajutorul acestui instrument sau în mod automat, datele statistice despre performanța campaniilor locale anterioare vor fi transferate în noile campanii pentru Performanță maximă, pentru a menține o performanță constantă. Setările campaniei, cum ar fi obiectivele privind conversiile, bugetul, elementele publicitare și strategia de licitare, vor fi transferate și ele automat în campaniile pentru Performanță maximă.
După ce faceți upgrade campaniilor locale, luați măsuri folosind următoarele cinci recomandări pentru a profita din plin de campaniile pentru Performanță maximă.
- Folosiți Planificatorul de performanță ca să planificați bugetele pentru perioada sărbătorilor care urmează și să evaluați impactul pe care îl pot avea modificările bugetului asupra performanței campaniei.
- Ca să vă pregătiți pentru perioadele de vârf din timpul sărbătorilor sau pentru reducerile de weekend, începeți campania cu două – trei săptămâni în avans, apoi actualizați frecvent materialele publicitare, astfel încât să treceți de la materiale generice pentru magazin la materiale axate pe obiectivele dvs. (de ex., promovarea produselor de sărbători, promoții etc.). Astfel, puteți să organizați promoții cu timp limitat, fără a compromite performanța.
- Setați o valoare pentru fiecare acțiune de conversie, astfel încât campaniile să vă atingă obiectivele. De exemplu, un clic pe „apel telefonic” valorează 3 RON, un clic pe „Obțineți indicații de orientare” valorează 5 RON și o vizită în magazin valorează 10 RON pentru compania dvs.
- Selectați un îndemn pentru fiecare grup de elemente.
- În timp ce campaniile locale acceptă mai multe îndemnuri personalizate pentru fiecare grup de anunțuri, campaniile pentru Performanță maximă acceptă un îndemn predefinit pentru fiecare grup de elemente. În timpul upgrade-ului, până la cinci îndemnuri pentru clienți vor fi actualizate și acceptate numai pentru citire în campaniile pentru Performanță maximă.
- Dezactivați programarea anunțurilor sau direcționare în funcție de criterii geografice. Deși aceste setări sunt disponibile în campaniile pentru Performanță maximă, nu vă recomandăm să le aplicați deoarece pot afecta performanța campaniei.
Ce se întâmplă cu campaniile locale anterioare?
După ce faceți upgrade la Performanță maximă, starea campaniilor locale anterioare va fi setată la Eliminate. Nu veți putea să modificați sau să reactivați aceste campanii ori să creați campanii locale noi după ce începe upgrade-ul automat al campaniilor. Datele statistice vor fi disponibile în continuare în pagina Campanii sau în pagina Prezentare generală din Google Ads. Campaniile care se optimizează pentru obiective de creștere a vânzărilor în magazin trebuie create în Performanță maximă. Aflați mai multe detalii despre procesul de upgrade în Centrul de ajutor.
Pentru a vă asigura că vă pregătiți din timp pentru perioada sărbătorilor, faceți upgrade la Performanță maximă cât mai curând posibil. Puteți inclusiv să accesați Centrul de ajutor ca să aflați mai multe recomandări și ca să vă însemnați în calendar evenimentul Think Retail de pe 30 august, unde veți afla cele mai recente tendințe legate de sărbători și modalități de a vă pregăti compania.
Articol publicat de Nagarjun Bangalore, manager de produs la nivel de grup, campanii pentru Performanță maximă