Tidligere i år fik vi en forhåndsvisning af tidslinjen og processen for opgradering af dine Smart Shopping- og Lokale kampagner til kampagner af typen "Performance Max" ved hjælp af selvbetjeningsværktøjet til opgradering i Google Ads.
Selvbetjeningsværktøjet til opgradering af Lokale kampagner er nu tilgængeligt for kvalificerede annoncører og fortsætter med at blive udrullet i faser i august og september. Vi anbefaler på det kraftigste, at du bruger værktøjet til at opgradere dine kampagner så hurtigt som muligt, så du kan være på forkant med julehandlen. Du får adgang til selvbetjeningsværktøjet til opgradering, inden de automatiske opgraderinger starter. Hvis du vælger ikke at bruge selvbetjeningsværktøjet til opgradering, får du en notifikation i Google Ads, et par uger før dine kampagner opgraderes automatisk, så du kan forberede dig.
Hvis dine kampagner ikke er kvalificeret til selvbetjeningsværktøjet til opgradering, og du ikke får besked om en automatisk opgradering, bliver dine Lokale kampagner ikke opgraderet til kampagner af typen "Performance Max" før 2023. Hvis dine kampagner har adgang til selvbetjeningsværktøjet til opgradering og ikke opgraderer automatisk inden udgangen af september, vil du fortsat have adgang til selvbetjeningsværktøjet til opgradering, indtil den automatiske opgradering genoptages i 2023. Det sikrer, at du ikke bliver ramt af kampagneafbrydelser i den travle juleperiode.
Hvordan opgraderer jeg selv?
Du kan opgradere dine Lokale kampagner på egen hånd ved hjælp af selvbetjeningsværktøjet til opgradering, som du kan få adgang til via notifikationen, siden Anbefalinger eller siden Kampagner i Google Ads.
Når du har opgraderet dine kampagner ved hjælp af værktøjet, eller de er blevet opgraderet automatisk, overføres historisk kampagneeffektivitet fra dine tidligere Lokale kampagner til dine nye kampagner af typen "Performance Max", så du opnår en ensartet effektivitet. Dine kampagneindstillinger såsom konverteringsmål, budget, aktiver til annoncemateriale og budstrategi overføres også automatisk til Performance Max.
Når du har opgraderet dine Lokale kampagner, kan du prøve disse fem optimale løsninger for at få mest muligt ud af dine kampagner af typen "Performance Max":
- Brug Effektivitetsplanlægger til at planlægge kommende budgetter og vurdere, hvordan budgetændringer kan påvirke din kampagnes effektivitet.
- Du kan forberede dig på juleudsalg eller weekendudsalg ved at starte kampagnen 2-3 uger i forvejen og derefter opdatere dit annoncemateriale ofte, så det skifter fra mere generisk annoncemateriale om butikken til annoncemateriale med fokus på dine mål (dvs. promovering af juleprodukter, kampagner osv.). Det giver dig mulighed for at lave tidsbaserede promoveringer, uden at det går ud over effektiviteten.
- Angiv en værdi for hver konverteringshandling, så dine kampagner kan nå dine mål bedst muligt. Et "telefonopkald" er f.eks. 30 DKK værd, en klik på "hent rutevejledning" er 50 DKK værd, og et butiksbesøg er 100 DKK værd for din virksomhed.
- Vælg én opfordring til handling pr. aktivgruppe.
- Lokale kampagner understøtter flere tilpassede opfordringer til handling pr. annoncegruppe, men kampagner af typen "Performance Max" understøtter én foruddefineret opfordring til handling pr. aktivgruppe. I forbindelse med opgraderingen opgraderes og understøttes op til fem kunders opfordringer til handling som skrivebeskyttede i Performance Max.
- Deaktiver annonceplanlægning eller geografisk målretning. Selvom disse indstillinger er tilgængelige i kampagner af typen "Performance Max", anbefaler vi ikke, at de anvendes, da de kan påvirke en kampagnes effektivitet.
Hvad sker der med mine tidligere Lokale kampagner?
Når du har opgraderet til Performance Max, får dine tidligere Lokale kampagner statussen "Fjernet". Du vil ikke kunne redigere eller genaktivere disse kampagner eller oprette nye Lokale kampagner, når dine kampagner begynder at blive opgraderet automatisk. Du kan stadig få adgang til historiske data fra siden Kampagner eller oversigtssiden i Google Ads. Du bør oprette kampagner, der optimerer til butiksmål, i Performance Max. Du kan få flere oplysninger om opgraderingsprocessen i Hjælp.
Opgrader til en kampagne af typen "Performance Max" hurtigst muligt for at sikre, at du er godt forberedt til julehandlen. Du kan også besøge Hjælp for at få flere oplysninger om optimale løsninger og sætte kryds i kalenderen ved Think Retail den 30. august, hvor du kan høre om de nyeste juletrends, og om hvordan du kan gøre din virksomhed klar til julehandlen.
Indsendt af Nagarjun Bangalore, Product Manager, kampagner af typen "Performance Max"