V začetku tega leta smo si ogledali predogled časovne osi ter postopka nadgradnje pametnih oglaševalskih akcij za Nakupovanje in lokalnih oglaševalskih akcij na oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost z uporabo orodja za samonadgradnjo v programu Google Ads.
Orodje za samonadgradnjo za lokalne oglaševalske akcije je postalo na voljo primernim oglaševalcem ter ga bomo v avgustu in septembru še naprej postopoma uvajali. Močno priporočamo, da z orodjem čim prej nadgradite svoje oglaševalske akcije, da boste pripravljeni na praznični čas. Do orodja za samonadgradnjo boste lahko dostopali pred začetkom samodejnih nadgradenj. Če se odločite, da ne boste uporabili orodja za samonadgradnjo, boste v programu Google Ads nekaj tednov pred samodejno nadgradnjo oglaševalskih akcij prejeli obvestilo, da se boste lažje pripravili.
Če vaše oglaševalske akcije niso primerne za orodje za samonadgradnjo in ne boste prejeli obvestila o samodejni nadgradnji, potem lokalne oglaševalske akcije ne bodo nadgrajene na oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost do leta 2023. Če imajo vaše oglaševalske akcije dostop do orodja za samonadgradnjo in do konca septembra ne izvedete samodejne nadgradnje, boste še naprej imeli dostop do orodja za samonadgradnjo, dokler se leta 2023 ne bo nadaljevala samodejna nadgradnja. Tako boste zagotovili, da ne bo prišlo do motenj v delovanju oglaševalske akcije med prazničnim časom.
Kako izvedem samonadgradnjo?
Lokalne oglaševalske lahko sami nadgradite z orodjem za samonadgradnjo, do katerega lahko dostopate prek obvestila, strani »Priporočila« ali »Oglaševalske akcije« v programu Google Ads.
Pri samonadgradnji oglaševalskih akcij z orodjem ali samodejni nadgradnji se pretekla uspešnost preteklih lokalnih oglaševalskih akcij prenese v nove oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost, da bo uspešnost dosledno ohranjena. Nastavitve oglaševalske akcije, kot so cilji konverzij, proračun, elementi oglasov in strategija ponudb, se bodo prav tako samodejno prenesle v oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost.
Po nadgradnji lokalnih oglaševalskih akcij upoštevajte teh pet najboljših postopkov, da boste čim bolje izkoristili oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost.
- Z načrtovalnikom uspešnosti načrtujte proračune za prihodnje praznike in ocenite, kako bi lahko spremembe proračuna vplivale na uspešnost oglaševalske akcije.
- Če se želite pripraviti na vrhunce prazničnega nakupovanja ali ugodne ponudbe ob koncu tedna, začnite oglaševalsko akcijo prikazovati dva do tri tedne vnaprej, nato pa pogosto osvežite datoteke oglasov, da s splošnih datotek za trgovino preidete na datoteke oglasov, osredotočene na cilje (npr. na promoviranje izdelkov v prazničnem času, promocije itd.). Tako lahko izvajate časovno omejene promocije, ne da bi s tem negativno vplivali na uspešnost.
- Nastavite vrednost za vsako dejanje konverzije, tako da bodo oglaševalske akcije lahko v največji meri dosegle vaše cilje. Primer: Za vaše podjetje je klik za telefonski klic vreden 3 evre, klik za pridobivanje navodil za pot 5 evrov, obisk trgovine pa 10 evrov.
- Izberite en poziv k dejanju na skupino elementov.
- Lokalne oglaševalske akcije podpirajo več pozivov k dejanju po meri na skupino oglasov, oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost pa podpirajo en vnaprej določen poziv k dejanju na skupino elementov. Med nadgradnjo bo v oglaševalski akciji za maksimalno uspešnost nadgrajenih in podprtih največ pet pozivov k dejanju strank, ki bodo samo za branje.
- Izklopite razpored oglasov ali geografsko ciljanje. Čeprav so te nastavitve v oglaševalskih akcijah za maksimalno uspešnost na voljo, njihovo uporabo odsvetujemo, saj lahko negativno vplivajo na uspešnost oglaševalske akcije.
Kaj se zgodi z mojimi prejšnjimi lokalnimi oglaševalskimi akcijami?
Po nadgradnji na oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost bodo prejšnje lokalne oglaševalske akcije nastavljene na stanje »Odstranjeno«. Ko se bo začela samodejna nadgradnja oglaševalskih akcij, ne bo več mogoče urejati in znova aktivirati teh oglaševalskih akcij ali ustvarjati novih lokalnih oglaševalskih akcij. Podatki o zgodovini bodo še naprej na voljo na strani »Oglaševalske akcije« ali »Pregled« v programu Google Ads. Oglaševalske akcije, ki optimizirajo za cilje glede trgovine, je treba ustvariti v obliki oglaševalskih akcij za maksimalno uspešnost. Več podrobnosti o postopku nadgradnje najdete v centru za pomoč.
Čim prej nadgradite na maksimalno uspešnost in zagotovite, da boste dobro pripravljeni na prihajajoči praznični čas. Lahko tudi obiščete center za pomoč, kjer so na voljo dodatni najboljši postopki, in na koledar dodate dogodek Think Retail, ki bo potekal 30. avgusta, kjer boste izvedeli, kateri so najnovejši praznični trendi in kako se lahko v podjetju pripravite na praznični čas.
Objavil Nagarjun Bangalore, produktni vodja skupine za oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost