No início deste ano, pré-visualizámos a linha cronológica e o processo para atualizar as suas campanhas inteligentes do Shopping e campanhas locais para campanhas de Máximo desempenho com a ferramenta de atualização automática no Google Ads.
A ferramenta de atualização automática para campanhas locais foi disponibilizada aos anunciantes elegíveis e vai continuar a ser implementada por fases em agosto e setembro. Recomendamos vivamente a utilização da ferramenta para atualizar as suas campanhas assim que possível para antecipar a época festiva. Vai ter acesso à ferramenta de atualização automática antes de as atualizações automáticas começarem. Se optar por não usar a ferramenta de atualização automática, recebe uma notificação no Google Ads algumas semanas antes de as suas campanhas serem automaticamente atualizadas para ajudar na preparação.
Se as suas campanhas não forem elegíveis para a ferramenta de atualização automática e não receber uma notificação acerca de uma atualização automática, as suas campanhas locais não vão ser atualizadas para campanhas de Máximo desempenho até 2023. Se as suas campanhas tiverem acesso à ferramenta de atualização automática e não forem atualizadas automaticamente até ao final de setembro, continua a ter acesso à ferramenta de atualização automática até à atualização automática ser retomada em 2023. Desta forma, garante que não vê qualquer interrupção na campanha durante a época festiva movimentada.
Como posso fazer a atualização automática?
Pode atualizar as suas campanhas locais com a ferramenta de atualização automática, à qual pode aceder através da notificação, página Recomendações ou página Campanhas no Google Ads.
Quando as campanhas são atualizadas automaticamente através da ferramenta ou atualizadas automaticamente, o histórico de desempenho da campanha das suas campanhas locais anteriores é transferido para as novas campanhas de Máximo desempenho para manter um desempenho consistente. As definições da sua campanha, como os objetivos de conversão, o orçamento, os recursos do criativo e a estratégia de lance, também vão ser transferidas automaticamente para as campanhas de Máximo desempenho.
Depois de atualizar as campanhas locais, tome medidas com estas cinco práticas recomendadas para tirar o máximo partido das campanhas de Máximo desempenho:
- Use o Planeador de desempenho para planear os próximos orçamentos de época festiva e avaliar o impacto das alterações ao orçamento no desempenho da sua campanha.
- Para se preparar para os picos da época festiva ou as vendas de fim de semana, inicie a campanha com 2 a 3 semanas de antecedência e atualize o criativo frequentemente para passar de um criativo de loja mais genérico para um criativo focado nos seus objetivos (por exemplo, promover produtos sazonais, promoções, etc.). Isto permite-lhe criar promoções com base no tempo sem comprometer o desempenho.
- Defina um valor para cada ação de conversão para que as suas campanhas possam alcançar melhor os seus objetivos. Por exemplo, um clique de "chamada telefónica" vale 3 €, um clique de "obter direções" vale 5 € e uma visita à loja vale 10 € para a sua empresa.
- Selecione um apelo à ação por grupo de recursos.
- Enquanto as campanhas locais suportam vários apelos à ação personalizados por grupo de anúncios, as campanhas de Máximo desempenho suportam um apelo à ação predefinido por grupo de recursos. Durante a atualização, até cinco apelos à ação dos clientes vão ser atualizados e suportados como só de leitura nas campanhas de Máximo desempenho.
- Desative qualquer programação de anúncios ou segmentação geográfica. Embora estas definições estejam disponíveis em campanhas de Máximo desempenho, não recomendamos que as aplique, pois podem prejudicar o desempenho da campanha.
O que acontece às minhas campanhas locais anteriores?
Após atualizar para campanhas de Máximo desempenho, o estado das suas campanhas locais anteriores vai ser definido como "Removida". Não pode editar ou reativar estas campanhas, nem criar novas campanhas locais, assim que as suas campanhas começarem a ser atualizadas automaticamente. Os dados do histórico continuam a estar disponíveis na página Campanhas ou página Vista geral no Google Ads. As campanhas que otimizam em função dos objetivos da loja devem ser criadas no Máximo desempenho. Obtenha mais detalhes sobre o processo de atualização no Centro de Ajuda.
Atualize para o Máximo desempenho o mais rapidamente possível para garantir um bom posicionamento na próxima época festiva. Também pode visitar o Centro de Ajuda para conhecer mais práticas recomendadas e marcar os seus calendários para o Think Retail a 30 de agosto, de modo a ficar a par das mais recentes tendências da época festiva e de como pode preparar o seu negócio.
Publicado por Nagarjun Bangalore, Product Manager, campanhas de Máximo desempenho