Šī gada sākumā mēs apskatījām plānoto laika grafiku un procesu, kādā viedās pirkumu kampaņas un vietējās kampaņas tiks jauninātas uz maksimālās veiktspējas kampaņām, izmantojot Google Ads “viena klikšķa” jaunināšanas rīku.
Pašjaunināšanās rīks vietējām kampaņām ir kļuvis pieejams piemērotiem reklāmdevējiem, un tā pilnīga ieviešana tiks pakāpeniski veikta augustā un septembrī. Ļoti ieteicams izmantot šo rīku, lai jauninātu kampaņas, cik drīz vien iespējams, un palielinātu pārdošanas apjomus pirmssvētku laikā. Pirms automātiskās jaunināšanas sākšanas jums būs piekļuve pašjaunināšanās rīkam. Ja izlemsiet neizmantot pašjaunināšanās rīku, tad dažas nedēļas pirms jūsu kampaņu automātiskās jaunināšanas saņemsiet paziņojumu programmā Google Ads, lai palīdzētu jums sagatavoties.
Ja jūsu kampaņas nav piemērotas pašjaunināšanās rīkam un jūs neesat saņēmis informāciju par automātisko jaunināšanu, jūsu vietējās kampaņas netiks jauninātas uz maksimālās veiktspējas kampaņām līdz 2023. gadam. Ja jūsu kampaņām ir piekļuve pašjaunināšanās rīkam un tās līdz septembra beigām netiek automātiski jauninātas, jums joprojām būs piekļuve pašjaunināšanās rīkam, līdz 2023. gadā tiks atsākta automātiskā jaunināšana. Tādējādi tiks nodrošināts, ka rosīgajā svētku laikā kampaņas darbība netiks pārtraukta.
Kā veikt pašjaunināšanu?
Viedās kampaņas varat jaunināt patstāvīgi, izmantojot jaunināšanas rīku, kuram var piekļūt Google Ads paziņojumā, lapā “Ieteikumi” vai lapā “Kampaņas”.
Kad jūsu kampaņas tiek pašjauninātas, izmantojot šo rīku, vai kampaņas tiek automātiski jauninātas, jūsu iepriekšējo vietejo kampaņu vēsturiskie veiktspējas dati tiek pārnesti uz jaunajām maksimālās veiktspējas kampaņām, lai saglabātu konsekventu veiktspēju. Arī jūsu kampaņas iestatījumi, piemēram, reklāmguvumu mērķi, budžets, reklāmas līdzekļi un cenu noteikšanas stratēģija, tiks automātiski pārsūtīti uz maksimālās veiktspējas kampaņām.
Pēc vietējo kampaņu jaunināšanas izmantojiet tālāk norādītās piecas paraugprakses, lai efektīvi izmantotu maksimālās veiktspējas kampaņas.
- Izmantojiet veiktspējas plānotāju, lai plānotu budžetu gaidāmajam svētku periodam un novērtētu, kā budžeta izmaiņas varētu ietekmēt kampaņas veiktspēju.
- Lai sagatavotos svētku rosībai vai nedēļas nogales izpārdošanai, iestatiet kampaņas darbības sākuma datumu 2–3 nedēļas iepriekš, pēc tam bieži atsvaidzinot reklāmas materiālus, lai pārietu no vispārīgākiem veikala reklāmas materiāliem uz tādiem, kas koncentrējas uz jūsu mērķiem (piemēram, reklamē svētku laika produktus, akcijas utt.). Tā varat veikt reklamēšanu, pamatojoties uz laiku un vienlaikus neapdraudot veiktspēju.
- Iestatiet vērtību katrai reklāmguvuma darbībai, lai kampaņas vislabāk sasniegtu jūsu mērķus. Piemēram, vērtība klikšķim uz tālruņa zvana opcijas ir 3 EUR, klikšķim uz opcijas “Iegūt norādes” — 5 EUR, bet veikala apmeklējumam — 10 EUR.
- Katrai līdzekļu grupai atlasiet vienu aicinājumu uz darbību.
- Lai gan vietējās kampaņas atbalsta vairākus pielāgotus aicinājumus uz darbību katrai reklāmu kopai, maksimālās veiktspējas kampaņas atbalsta vienu iepriekš definētu aicinājumu uz darbību katrai līdzekļu grupai. Jaunināšanas laikā tiks jaunināti līdz pat pieciem klientu aicinājumiem uz darbību un maksimālās veiktspējas kampaņās tie tiks atbalstīti kā tikai lasāmi.
- Izslēdziet reklāmu plānošanu vai ģeogrāfisko mērķauditorijas atlasi. Lai gan šie iestatījumi ir pieejami maksimālās veiktspējas kampaņās, nav ieteicams tos lietot, jo tie var ietekmēt kampaņu veiktspēju.
Kas notiks ar manām iepriekšējām vietējām kampaņām?
Pēc jaunināšanas uz maksimālās veiktspējas kampaņām jūsu iepriekšējo vietējo kampaņu statuss tiks mainīts uz “Noņemta”. Pēc kampaņu automātiskās jaunināšanas vairs nevarēsiet rediģēt vai atkārtoti aktivizēt šīs kampaņas vai izveidot jaunas vietējās kampaņas. Vēsturiskie dati joprojām būs pieejami Google Ads lapās “Kampaņas” vai “Kopsavilkums”. Veikala mērķu sasniegšanai optimizētās kampaņas ir jāizveido kā maksimālās veiktspējas kampaņas. Plašāku informāciju par jaunināšanas procesu skatiet palīdzības centrā.
Veiciet jaunināšanu uz maksimālās veiktspējas kampaņām, cik drīz vien iespējams, lai būtu gatavs gaidāmajam svētku laikam. Varat arī apmeklēt palīdzības centru, lai uzzinātu par papildu paraugprakses ieteikumiem, un atzīmēt savā kalendārā 30. augustu pasākumam Think Retail, kurā uzzināsiet jaunākās svētku tendences un veidus, kā sagatavot savu uzņēmumu.
Publicēja Nagarjuns Bangalors (Nagarjun Bangalore), maksimālās veiktspējas kampaņu grupas produktu vadītājs