All'inizio di quest'anno, abbiamo mostrato in anteprima le tempistiche e la procedura per eseguire l'upgrade delle campagne Shopping intelligenti e locali a Performance Max utilizzando lo strumento di upgrade autonomo in Google Ads.
Lo strumento di upgrade autonomo per le campagne locali è diventato disponibile per gli inserzionisti idonei e continuerà a essere implementato gradualmente in agosto e settembre. Ti consigliamo vivamente di utilizzare questo strumento per eseguire l'upgrade delle campagne il prima possibile in modo da prepararti al meglio per le festività. Avrai accesso allo strumento di upgrade autonomo prima che inizino gli upgrade automatici. Se scegli di non utilizzare lo strumento di upgrade autonomo, alcune settimane prima che venga eseguito l'upgrade automatico delle tue campagne in Google Ads ti invieremo una notifica per aiutarti a prepararti.
Se le tue campagne non sono idonee per lo strumento di upgrade autonomo e non ricevi una notifica relativa a un upgrade automatico, significa che non verrà eseguito l'upgrade delle tue campagne locali a Performance Max fino al 2023. Se per le tue campagne hai accesso allo strumento di upgrade autonomo e non viene eseguito l'upgrade automatico entro la fine di settembre, continuerai ad avere accesso a questo strumento fino al ripristino dell'upgrade automatico nel 2023. In questo modo, non si verificheranno interruzioni delle campagne durante il periodo frenetico delle festività.
Come faccio a eseguire l'upgrade autonomamente?
Puoi eseguire l'upgrade delle campagne locali in autonomia utilizzando lo strumento di upgrade autonomo, a cui puoi accedere dalla notifica che ricevi, dalla pagina Consigli o dalla pagina Campagne in Google Ads.
Quando viene eseguito l'upgrade delle campagne (automaticamente o autonomamente tramite lo strumento), il rendimento storico delle campagne locali precedenti verrà ereditato dalle nuove campagne Performance Max in modo da mantenere costante il rendimento. Anche le impostazioni delle campagne, come gli obiettivi di conversione, il budget, gli asset delle creatività e la strategia di offerta, verranno trasferite automaticamente a Performance Max.
Dopo aver eseguito l'upgrade delle campagne locali, adotta queste 5 best practice per ottenere il massimo dalle tue campagne Performance Max:
- Utilizza la Pianificazione del rendimento per pianificare i budget per le prossime festività e valutare come le modifiche al budget potrebbero influire sul rendimento della tua campagna.
- Per prepararti ai picchi delle festività o ai saldi del fine settimana, avvia la campagna con 2-3 settimane di anticipo e poi aggiorna spesso le creatività per passare da quelle più generiche sul negozio a quelle incentrate sui tuoi obiettivi, ad esempio pubblicizzazione di prodotti per le festività, promozioni e così via. In questo modo, puoi lanciare promozioni a tempo determinato senza compromettere il rendimento.
- Imposta un valore per ogni azione di conversione in modo che le tue campagne possano raggiungere al meglio i tuoi obiettivi. Ad esempio, un clic su "Chiama" vale 3 €, un clic su "Indicazioni stradali" è pari a 5 € e una visita in negozio vale 10 € per la tua attività.
- Seleziona un invito all'azione per ogni gruppo di asset.
- Le campagne locali supportano più inviti all'azione personalizzati per ogni gruppo di annunci, mentre le campagne Performance Max supportano un solo invito all'azione predefinito per ciascun gruppo di asset. Durante l'upgrade, verrà eseguito l'upgrade di un massimo di 5 inviti all'azione, supportati come di sola lettura in Performance Max.
- Disattiva la pianificazione degli annunci o il targeting geografico. Anche se queste impostazioni sono disponibili nelle campagne Performance Max, ti sconsigliamo di applicarle perché potrebbero ostacolare il rendimento delle campagne.
Che cosa succede alle mie campagne locali precedenti?
Dopo aver eseguito l'upgrade a Performance Max, le campagne locali precedenti verranno impostate sullo stato "Rimossa". Una volta iniziato l'upgrade automatico, non potrai modificare o riattivare queste campagne né creare nuove campagne locali. I dati storici continueranno a essere disponibili nella pagina Campagne o Panoramica di Google Ads. Le campagne che ottimizzano per gli obiettivi del negozio devono essere create in Performance Max. Scopri di più sulla procedura di upgrade nel Centro assistenza.
Esegui l'upgrade a Performance Max il prima possibile per prepararti al meglio per le prossime festività. Puoi anche consultare il Centro assistenza per conoscere altre best practice e segnare Think Retail sui tuoi calendari per il 30 agosto, un evento in cui scoprirai le ultime tendenze per le festività e come preparare la tua attività.
Scritto da Nagarjun Bangalore, Product Manager, campagne Performance Max