Az év korábbi szakaszában bemutattuk az intelligens Shopping- és helyi kampányok teljesítménymaximalizálásra való átalakításának idővonalát és folyamatát a Google Ads önálló frissítési eszközével.
A helyi kampányoknál rendelkezésre álló önálló frissítési eszköz az erre jogosult hirdetők számára is rendelkezésre áll, és augusztus és szeptember során szakaszosan kerül bevezetésre. Nyomatékosan javasoljuk, hogy használja az eszközt, hogy a lehető leghamarabb frissítse a kampányokat, hogy előre dolgozzon az ünnepi szezonra. Az automatikus frissítések megkezdése előtt hozzáférhet az önálló frissítési eszközhöz. Ha úgy dönt, hogy nem használja az önálló frissítési eszközt, akkor néhány héttel a kampányok automatikus frissítése előtt értesítést kap a Google Ads szolgáltatásban, hogy felkészüljön.
Ha kampányai nem jogosultak az önálló frissítési eszköz használatára, és nem kap értesítést az automatikus frissítésről, akkor a helyi kampányait csak 2023-ban frissítjük teljesítménymaximalizálóra. Ha kampányai hozzáférnek az önálló frissítési eszközhöz, és szeptember végéig nem végzik el az automatikus frissítést, akkor az automatikus frissítési eszköz 2023-ig újraindul. Ezzel gondoskodhat arról, hogy a forgalmas ünnepi időszakban ne legyen fennakadás a kampányokban.
Hogyan használhatom az önálló frissítést?
A helyi kampányokat saját kezűleg is frissítheti az önálló frissítési eszköz segítségével, amely a Google Ads Értesítések, Javaslatok vagy Kampányok oldalán található.
Amikor a kampányok önállóan frissülnek az eszköz használatával, vagy automatikusan frissíti őket, akkor a korábbi helyi kampányok teljesítményelőzményeit a rendszer megőrzi az új teljesítménymaximalizáló kampányokban az egységes teljesítmény megőrzése érdekében. A kampánybeállítások, például a konverziós célok, a költségkeret, a kreatívelemek és az ajánlattételi stratégia is automatikusan átkerülnek a teljesítménymaximalizáló kampányokba.
A helyi kampányok frissítése után az alábbi öt bevált módszer alkalmazásával hozhatja ki a legtöbbet a teljesítménymaximalizáló kampányokból:
- A Teljesítménytervezővel megtervezheti a közelgő ünnepi időszakra a költségkereteket, és felmérheti, hogy a költségkeret változásai hogyan befolyásolhatják a kampány teljesítményét.
- Az ünnepi csúcsidőszakra és a hétvégi értékesítésekre való felkészülés érdekében 2–3 héttel előtte indítsa el a kampányt, majd gyakran frissítse a kreatívot, hogy az általánosabb bolti kreatívokról a célokra (például ünnepi termékekre, promóciókra stb.) koncentráló kreatívokra térjen át. Így lehetővé válik az időalapú promóciók használata a teljesítmény leromlása nélkül.
- Állítsa be az értéket az egyes konverziós műveletekhez, hogy a kampányok a lehető legjobban elérhessék a célokat. Egy „telefonhívás” kattintás például 600 forintot, egy „útvonalterv” kattintás 1000 forintot, egy bolti látogatás pedig 2000 forintot érhet a vállalkozás számára.
- Válasszon ki eszközcsoportonként egy-egy cselekvésre ösztönzést.
- Bár a helyi kampányok hirdetéscsoportonként több egyéni cselekvésre ösztönzést is támogatnak, a teljesítménymaximalizáló kampányok eszközcsoportonként egy-egy előre meghatározott cselekvésre ösztönzést támogatnak. A frissítés során a rendszer legfeljebb öt egyéni cselekvésre ösztönzést frissít és támogat csak olvashatóként a teljesítménymaximalizálásban.
- Kapcsolja ki a hirdetésütemezést és a földrajzi célzást. Bár ezek a beállítások a teljesítménymaximalizáló kampányokban is rendelkezésre állnak, nem javasoljuk alkalmazásukat, mert akadályozhatják a kampány teljesítményét.
Mi történik a korábbi helyi kampányokkal?
A teljesítménymaximalizálásra való frissítés után a korábbi helyi kampányok „Eltávolítva” állapotba kerülnek Az automatikus frissítés megkezdése után a kampányok nem szerkeszthetők és nem aktiválhatók újra, illetve nem hozhatók létre új helyi kampányok. Az előzményadatok továbbra is rendelkezésre állnak a Google Ads Kampányok vagy Áttekintő oldalán. A bolti célok alapján optimalizáló kampányokat a teljesítménymaximalizáló kampányokban kell létrehozni. A frissítési folyamatról a Súgóban talál további információt.
Amint lehet, frissítsen a Teljesítménymaximalizálás funkcióra, hogy biztosan felkészüljön a következő ünnepi szezonra. A Súgóban további bevált módszereket is találhat, és írja be a naptárába augusztus 30-án a Think Retail eseményt, hogy meghallgathassa a legújabb ünnepi trendeket és azt, hogyan készítheti fel a vállalkozását.
Írta: Nagarjun Bangalore, csoportvezető termékmenedzser, teljesítménymaximalizáló kampányok