No início deste ano, visualizamos o cronograma e o processo de upgrade das suas campanhas locais e inteligentes do Shopping para as campanhas Performance Max usando a ferramenta de autoupgrade no Google Ads.
A ferramenta de autoupgrade para campanhas locais foi disponibilizada para anunciantes qualificados e será lançada em etapas ao longo de agosto e setembro. Use esse recurso para fazer o upgrade das suas campanhas assim que possível e comece a se preparar para o período de festas de fim de ano. Você terá acesso à ferramenta antes que os upgrades automáticos comecem. Se optar por não usar esse recurso, você vai receber uma notificação no Google Ads algumas semanas antes do upgrade automático das suas campanhas para poder se preparar.
Caso suas campanhas não estejam qualificadas para o uso da ferramenta de autoupgrade e você não receba a notificação sobre o upgrade automático, suas campanhas locais não serão atualizadas para Performance Max antes de 2023. Se as campanhas tiverem acesso à ferramenta e o autoupgrade não for feito até o fim de setembro, você vai continuar com acesso a ela até que o upgrade seja retomado em 2023. Isso evita interrupções da campanha durante o período de festas de fim de ano.
Como faço o autoupgrade?
É possível atualizar suas campanhas locais por conta própria com a ferramenta de autoupgrade, que pode ser acessada na notificação da página "Recomendações" ou na página "Campanhas" do Google Ads.
Quando as campanhas passam pelo autoupgrade com a ferramenta ou são atualizadas automaticamente, a performance histórica das campanhas locais anteriores é transferida para as novas campanhas Performance Max com o objetivo de manter a consistência dos dados. As configurações da campanha, como metas de conversão, orçamento, recursos do criativo e estratégia de lances, também serão transferidas automaticamente.
Depois de fazer o upgrade das campanhas locais, siga estas cinco práticas recomendadas para aproveitar ao máximo as campanhas Performance Max:
- Use o Planejador de performance para programar os próximos orçamentos de fim de ano e avaliar como as mudanças feitas podem afetar a performance da campanha.
- Para se preparar para os picos de fim de ano ou as vendas de fim de semana, inicie a campanha com duas a três semanas de antecedência e atualize o criativo com frequência, indo de um conteúdo mais genérico para um focado nas metas, como anúncios de produtos para as festas de fim de ano, promoções etc. Dessa forma, você pode fazer promoções com base no período sem comprometer a performance.
- Defina um valor para cada ação de conversão. Assim, as campanhas podem alcançar suas metas da melhor forma possível. Por exemplo, um clique de chamada telefônica vale R$ 3, um clique para ver as rotas vale R$ 5 e uma visita à loja vale R$ 10 para sua empresa.
- Selecione uma call-to-action por grupo de recursos.
- Enquanto as campanhas locais são compatíveis com várias calls-to-action personalizadas por grupo de anúncios, as campanhas Performance Max são compatíveis com uma call-to-action predefinida por grupo de recursos. Durante o upgrade, até cinco calls-to-action de clientes são atualizadas e disponibilizadas como somente leitura nas campanhas Performance Max.
- Desative qualquer programação de anúncios ou segmentação por área geográfica. Embora essas configurações estejam disponíveis nas campanhas Performance Max, não recomendamos o uso delas já que isso pode prejudicar a performance.
O que vai acontecer com minhas campanhas locais anteriores?
Depois que você fizer upgrade para Performance Max, suas campanhas locais anteriores terão o status "Removida". Não é possível editar ou reativar essas campanhas nem criar outras após o início do upgrade automático. Os dados históricos vão continuar disponíveis em "Campanhas" ou na Página de visão geral do Google Ads. As campanhas otimizadas para metas da loja precisam ser criadas como Performance Max. Saiba mais sobre o processo de upgrade na Central de Ajuda.
Faça o upgrade para as campanhas Performance Max assim que possível e garanta seu sucesso nas festas de fim de ano. Você também pode acessar a Central de Ajuda para conferir outras práticas recomendadas e incluir o Think Retail na sua agenda em 30 de agosto para conhecer as últimas tendências do fim de ano e formas de preparar sua empresa.
Postado por Nagarjun Bangalore, gerente de produtos de campanhas Performance Max