По-рано тази година визуализирахме хронологията и процеса на надстройване на интелигентните кампании за Пазаруване и местните кампании в кампании за максимална ефективност при използване на инструмента за самостоятелно надстройване в Google Ads.
Инструментът за самостоятелно надстройване за местни кампании вече е достъпен за отговарящи на условията рекламодатели и ще продължи да се разпространява поетапно през август и септември. Настоятелно препоръчваме да използвате инструмента, за да надстроите кампаниите си възможно най-скоро, така че да се възползвате за празничния сезон. Ще имате достъп до инструмента за самостоятелно надстройване, преди да започнат автоматичните надстройки. Ако решите да не използвате инструмента за самостоятелно надстройване, ще получите известие в Google Ads няколко седмици преди автоматичното надстройване на кампаниите Ви, за да Ви помогнем да се подготвите.
Ако кампаниите Ви не отговарят на условията за инструмент за самостоятелно надстройване и не сте получили известие за автоматично надстройване, местните Ви кампании няма да бъдат надстроени до кампании за максимална ефективност преди 2023 г. Ако кампаниите Ви имат достъп до инструмента за самостоятелно надстройване и не се надстроят автоматично до края на септември, ще продължите да имате достъп до този инструмент, докато автоматичното надстройване не бъде възобновено през 2023 г. Това ще гарантира, че няма да виждате прекъсване в показването на кампаниите Ви по време на натоварения празничен сезон.
Как да надстроя самостоятелно?
Можете самостоятелно да надстроите местните си кампании, като използвате инструмента за самостоятелно надстройване, който можете да отворите от известието, страницата „Препоръки“ или страницата „Кампании“ в Google Ads.
Когато кампаниите Ви се надстроят самостоятелно чрез инструмента или автоматично, данните за ефективността за минали периоди на предишните Ви местни кампании се прехвърлят към новите Ви кампании за максимална ефективност, за да се поддържа постоянна ефективност. Настройките на кампанията Ви, като например цели на реализациите, бюджет, елементи на рекламното послание и стратегия за офериране, също автоматично ще бъдат прехвърлени към кампаниите за максимална ефективност.
След като надстроите местните си кампании, предприемете действия, като използвате следните пет най-добри практики, за да извлечете максимална полза от кампаниите си за максимална ефективност:
- Използвайте инструмента за планиране на ефективността, за да планирате предстоящи бюджети за празниците и да прецените как промените в бюджета могат да се отразят на ефективността на кампанията Ви.
- За да се подготвите за пикове в празничните дни или разпродажби през почивните дни, започнете кампанията 2 или 3 седмици предварително, след което често опреснявайте рекламните си послания, за да преминете от по-общите рекламни послания за магазина към такива, фокусирани върху целите Ви (т.е. популяризиране на продукти за празничния сезон, промоции и др.). По този начин можете да провеждате популяризации за определени периоди от време, без да компрометирате ефективността.
- Задайте стойност за всяко действие, водещо до реализация, за да могат кампаниите Ви да постигнат целите Ви по най-добрия начин. Например „кликване за обаждане“ е на стойност 3 лв., „кликване за получаване на упътвания“ – 5 лв., а посещение на магазина носи на бизнеса Ви 10 лв.
- Изберете една подканваща фраза за всяка група активи.
- Местните кампании поддържат няколко персонализирани подканващи фрази за една рекламна група, но кампаниите за максимална ефективност поддържат една предварително зададена подканваща фраза за всяка група активи. По време на надстройването до пет персонализирани подканващи фрази ще бъдат надстроени и поддържани само за четене в кампании за максимална ефективност.
- Изключете създаването на рекламен график и географското насочване. Въпреки че тези настройки са налице за кампании за максимална ефективност, не препоръчваме да ги прилагате, тъй като може да попречат на ефективността на кампанията.
Какво ще стане с предишните ми местни кампании?
След като надстроите до „Максимална ефективност“, състоянието на предишните Ви местни кампании ще бъде зададено на „Премахнати“. След като кампаниите Ви започнат да се надстройват автоматично, няма да можете да редактирате или активирате повторно тези кампании, нито да създавате нови местни кампании. Данните за минали периоди ще продължат да са налице на страницата „Кампании“ или страницата с общ преглед в Google Ads. Кампаниите, които оптимизират целите за магазините, трябва да бъдат създадени в „Максимална ефективност“. Намерете повече подробности за процеса по надстройване в Помощния център.
Надстройте до „Максимална ефективност“ възможно най-скоро, за да сте сигурни, че сте добре подготвени за предстоящия празничен сезон. Можете също да посетите Помощния център, за да научите допълнителни най-добри практики, и да означите календарите си за Think Retail на 30 август, за да чуете най-новите тенденции за празниците и начините, по които можете да подготвите бизнеса си.
Публикувано от Нагарджун Бангалор (Nagarjun Bangalore), продуктов мениджър, „Кампании за максимална ефективност“
