Почетком ове године смо најавили распоред и поступак надоградње паметних кампања Куповине и локалних кампања на кампање за максимални учинак помоћу алатке за самосталну надоградњу у Google Ads-у.
Алатка за самосталну надоградњу локалних кампања је сада доступна оглашавачима који испуњавају услове и наставиће да се уводи у фазама током августа и септембра. Препоручујемо вам да почнете да користите ову алатку за надоградњу кампања што пре како бисте добро започели празничну сезону. Имаћете приступ алатки за самосталну надоградњу пре почетка аутоматске надоградње. Ако одлучите да не користите алатку за самосталну надоградњу, примићете обавештење у Google Ads-у неколико недеља пре аутоматске надоградње кампања да бисте се лакше припремили.
Ако кампање не испуњавају услове за алатку за самосталну надоградњу и не добијете обавештење о аутоматској надоградњи, локалне кампање неће бити надограђене на кампање за максимални учинак до 2023. Ако кампање имају приступ алатки за самосталну надоградњу и не буду аутоматски надограђене до краја септембра, имаћете и даље приступ алатки за самосталну надоградњу док се аутоматска надоградња не настави у 2023. години. На тај начин неће бити прекида у кампањама током празничне сезоне.
Како да самостално надоградим кампање?
Локалне кампање можете да надоградите сами помоћу алатке за самосталну надоградњу којој можете да приступите из обавештења, са странице Препоруке или са странице Кампање у Google Ads-у.
Када кампање надоградите сами помоћу ове алатке или када се аутоматски надограде, досадашњи учинак из претходних локалних кампања се преноси у нове кампање за максимални учинак да би учинак остао доследан. Подешавања кампања, као што су циљеви конверзија, буџет, елементи огласа и стратегија лицитирања, такође се аутоматски преносе у кампање за максимални учинак.
Када надоградите локалне кампање, примените ових пет најбољих пракси да бисте искористили кампање за максимални учинак на најбољи начин:
- Помоћу планера учинка планирајте предстојеће празничне буџете и процењујте како промене буџета могу да утичу на учинак кампање.
- Да бисте се припремили за празничне „шпицеве“ или распродаје викендом, покрените кампању 2–3 недеље унапред и често освежавајте оглас да бисте уместо генеричких огласа продавнице користили огласе усредсређене на циљеве (нпр. промовисање празничних производа, промоције итд.). То вам омогућава промоције засноване на времену без угрожавања учинка.
- Подесите вредност за сваку радњу конверзије како би кампање могле да остваре циљеве. На пример, клик за телефонски позив вреди 3 USD, клик за приказ путање вреди 5 USD, а посета продавници 10 USD.
- Изаберите један позив на акцију по групи елемената.
- Док локалне кампање подржавају више прилагођених позива на акцију по огласној групи, кампање за максимални учинак подржавају један унапред дефинисан позив на акцију по групи елемената. Током надоградње ћемо у кампањама за максимални учинак надоградити највише пет позива на акцију за клијенте и они ће бити подржани само за читање.
- Искључите евентуално заказивање огласа или географско циљање. Ова подешавања су доступна у кампањама за максимални учинак, али не препоручујемо да их примењујете јер могу да смање учинак кампање.
Шта се дешава са претходним локалним кампањама?
Када их надоградите на кампање за максимални учинак, статус локалних кампања се подешава на Уклоњено. Када аутоматска надоградња кампања почне, нећете моћи да мењате или поново активирате локалне кампање, нити да правите нове. Пређашњи подаци ће и даље бити доступни на страници Кампање или Преглед у Google Ads-у. Кампање које оптимизују оглашавање за циљеве продавнице треба да правите као кампање за максимални учинак. Више детаља о надоградњи потражите у центру за помоћ.
Пређите на кампање за максимални учинак што пре да бисте се спремили за предстојећу празничну сезону. Додатне најбоље праксе можете да потражите у центру за помоћ. У календарима обележите 30. август када организујемо Think Retail да бисте сазнали који су најновији празнични трендови и како да припремите предузеће.
Поставио Нагарџун Бангалор, менаџер производа, кампање за максимални учинак
